Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
.imagesdeparfums.fr/Dior/Miss_Dior.php# Источник рис.49:
Табл. 8. Печатная реклама Miss Dior, 1980-1990 гг. (продолжение)
ГодОбразцы печатной рекламы1980-1990 гг. Рис.51. 1985Рис.52. 1985Рис.53. 1987 Источник рис.51:
В этот период компания Dior продолжает начатое ранее направление. На некоторых рекламных плакатах главную роль играет флакон (рис. 48, 53), а на некоторых - образ девушки. Рене Грюо продолжает рисовать иллюстрации для рекламы аромата. В основном присутствуют белый, розовый, желтый и черный цвета. Принты 1980 и 1983 гг. отличает образ девушки (рис. 47, 49). На обоих плакатах изображена девушка-брюнетка. Темные короткие волосы сразу меняют характер героини, теряется романтизм и чувственность - основные характеристики идентичности бренда Miss Dior. Однако ее поза и линии платья передают легкость и молодость аромата (рис. 47). В 1985 г. Dior возвращается к привычному образу мисс Диор - белокурая, улыбчивая девушка (рис. 50, 51), также присутствует цветок розы. Однако черный брючный костюм идет в разрез с женственностью, которую должна нести в себе девушка, пользующаяся ароматом Miss Dior.
Табл. 9. Печатная реклама Miss Dior, 1990-2000 гг.
ГодОбразцы печатной рекламы1990-2000 гг. Рис.54. 1993Рис.55. 1992 модель Heather Stewart-Whyte Источник рис.54:
В период 1990-2000х гг. происходит сильное изменение в образах героинь. Во-первых, художественные рисунки сменяются фотографией, а во-вторых, это время крупных планов, когда героем рекламного сообщения становится не продукт, а модель его рекламирующая. В 90х гг. запах Miss Dior представляет одна из самых популярных моделей 90х гг. Хизер Стюарт-Уайт (Heather Stewart-Whyte). Она принимала участие в показах таких модных домов, как Versace, Armani, Yves Saint-Laurent и Lagerfeld, представляла марку нижнего белья Victorias Secret, а также снималась для рекламных плакатов Maybelline и Yves Saint-Laurent. Работа с известной моделью говорит о важных коммуникационных принципах, закладываемых в рекламные кампании Dior: во-первых, создание прочной связи между коммерческим продуктом и образом модели; во-вторых, следование модным традициям своего времени; в-третьих, соответствие существующим традициям в печатном производстве своего времени.
Табл. 10. Печатная реклама Miss Dior Chrie, 2000-2011 гг.
ГодОбразцы печатной рекламы2000-2011 гг. Рис.56.2005Рис.57. 2006 модель Riley Keough, фотограф Nick Knight, Источник рис. 56, 57:
Табл. 10. Печатная реклама Miss Dior Chrie, 2000-2011 гг. (продолжение)
ГодОбразцы печатной рекламы2000-2011 гг. Рис.58. 2007 Рис.59. 2008Рис.60. модель Марина модель Lily Donaldson, фотограф Jean-Baptiste MondinoЛинчук, фотограф Tim Walker, 2008 Рис.61. 2009Рис. 62. 2010Рис.63. модель Натали модель Марина Линчук, фотограф Tim WalkerПортман, фотограф Tim Walker, 2011 Источник рис. 58-63:
В 2007 г. с выходом туалетной воды Miss Dior Chrie выходит печатная реклама с изображением модели Лили Дональдсон (рис. 58, 59). Утонченная, молодая, нежная девушка в розовом платье с оголенными плечами очень удачно воплощает образ, который изначально задумывал Кристиан Диор.
Образ современной мисс Диор стал еще более французским в 2008 г. (рис. 60, 61, 62). Главной героиней рекламной кампании стала белорусская модель Марина Линчук. На ярких рекламных плакатах детали ее туалета отражают истинно французский стиль. Как и на иллюстрациях Грюо, на принтах 2008-2010 гг. вновь присутствуют розовые тона, однако в большем количестве. Они передают нежность девушки, её эмоциональность. Для бренда работает знаменитый фотограф Тим Уолкер. В 2009 г. известный кинорежиссер, дочь легендарного Френсиса Форда Копполы, (Francis Ford Coppola) София Коппола (Sofia Coppola) снимает для аромата Miss Dior Chrie рекламный ролик, в котором главную роль также исполнила Марина Линчук. Зрителю представлена история парижанки, которая гуляет по городу, улыбаясь прохожим, забегает в кондитерскую, чтобы побаловать себя пирожным, идет на примерку платья, встречает молодого человека, в которого влюбляется, и, наконец, взлетает в небо над Парижем на воздушных шариках. Сюжет ролика, дополненный композицией Бриджит Бордо (Brigitte Bardot) Moi, Je joue, передает атмосферу легкости, непринужденности и флирта. Реклама снята в пастельных приглушенных тонах. Образ современной мисс Диор - романтичной, женственно
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение