Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ое лицо аромата для его продвижения. Например, Джон Гальяно для рекламной кампании 2005 г. выбрал внучку Элвиса Пресли Райли Кео (Riley Keough), начинающую модель, в качестве лица Miss Dior Chrie. Выбор пал на нее, потому что она могла передать всю легкость и игривость аромата.
В этой главе представлены данные о происхождении парфюмерии, изучена история и деятельность дома Dior и компании Christian Dior Parfums в частности.
Глава 3. Эволюция аромата Miss Dior
3.1 Miss Dior
Miss Dior, самый первый аромат французского модного дома Dior, был выпущен в 1947 году в честь сестры Диора Катерины, вскоре после успеха триумфальной коллекции Кристиана Диора New Look. Эти духи должны были стать финальным штрихом модной коллекции. Запах презентовался прямо во время показов. Каждую неделю использовалось больше литра духов, чтобы все ателье и бутик Dior на avenue Montaigne благоухали. Первый флакон Miss Dior был продан 1 декабря 1947. Завоевав известность в Европе, в американских магазинах аромат появился в 1951.
Запах, ставший парфюмерной классикой дома Dior и до сих пор остающийся одним из самых популярных ароматов французского бренда, был создан за рекордно короткие сроки - всего за два месяца. На создание аромата Miss Dior повлияли классические образцы парфюмерии - Chypre de Coty, винтажный аромат, созданный в далеком 1917 году, и Vent Vert, цветочно-зеленый аромат французского модного дома Balmain эпохи сороковых. Идея создания духов родилась у Сержа Эфлер-Луиша, который также управлял парфюмерией Coty в течение двадцати пяти лет и владел компанией-дистрибьютором парфюмерной продукции SFD. Мои идеи походили на идеи Сержа - утверждал Кристиан Диор. - В течение 4-х лет мы работали, искали, как алхимики ищут философский камень. Сам Кристиан, поклонник всего американского, придумал название Miss Dior, что сделало свой вклад в коммерческий успех продукта. Виктор Грандпьер (Victor Grandpierre), главный дизайнер интерьера флагманского бутика Dior на 30 avenue Montaigne, предложил в качестве упаковки фактуру ткани твид, на которую он обратил внимание после показа первой коллекции. Гениальный художник Рене Грюо (Ren Gruau) нарисовал на оранжевом плакате белого лебедя, символ французской утонченности, с жемчужным ожерельем и черным бархатным бантом. В дальнейшем эта иллюстрация использовалась в разных странах в течение многих лет. И, наконец, талантливые парфюмеры Пол Ваше (Paul Vacher) и Жан Карле (Jean Carles) сложили рецепт стойких и необычных для восприятия современников духов. Такая импровизация была больше похожа на игру Последовательность (Consequences), которую так любили поэты-сюрриалисты, когда каждый по очереди добавляет по одному элементу, чем на запуск новых духов. Это было мгновенное вдохновение в отличие от сегодняшних дорогостоящих процессов рыночных исследований, пилотных запусков товара и маркетинговых кампаний, в которые вкладываются миллионы без какой-либо гарантии на успех. В то время Диор мог просто позвонить своему другу Рене Грюо и попросить его нарисовать плакат для рекламы новых духов, не давая ему никакой концепции, согласно которой нужно работать.
Женственный и невероятно стойкий, аромат Miss Dior раскрывается нотами гардении, гальбанума, шалфея и альдегидов. Сердце состоит из жасмина, розы, нероли, нарцисса, ириса, анютиных глазок и ландыша. База окутывает нотами пачули, лабданума, дубового мха, серой амбры, сандала, ветивера и кожи.
Как и Chypre de Coty и Vent Vert, Miss Dior сохранил зеленые ноты, в парфюмерной композиции аромата смягченные нежными цветочными нотами и классической шипровой базой с насыщенными ароматами дубового мха и дерева.
Рис. 4. Ольфакторная схема аромата Miss Dior
Как и модели революционной коллекции New Look, Miss Dior сочетает консервативную элегантность с роскошью: абсолютно новый по тем временам зеленый аккорд гальбанума и шалфея раскрывается роскошным цветочным букетом жасмина, розы, ириса. Композицию смягчает легкий пудровый штрих, придавая Miss Dior неповторимую элегантность. В сравнении с другими цветочно-альдегидными ароматами сороковых и пятидесятых годов Miss Dior казался куда более свежим. Специально для дебютного аромата дома Christian Dior знаменитый французский бренд Baccarat создал особый флакон из многослойного хрусталя, изящество которого дополняло роскошь самих духов.
Принципиально новая формула Miss Dior едва не сослужила парфюмерному дебюту Dior плохую службу. Прежде, чем продемонстрировать духи широкой публике, Диор предложил попробовать их всем своим знакомым женщинам, от управляющих мастерским и ассистентов по продажам до светских дам. Они единодушно вынесли вердикт, что аромат не просто плох, а отвратителен. Не смотря на столь категоричную отрицательную реакцию, Диор, уверенный в качестве своих духов, все-таки решился представить Miss Dior публике. К iастью, аромат полюбили не только простые француженки, но и известнейшие женщины - балерина Марго Фонтейн и киноактриса Рита Хейворт. Miss Dior оказался настолько успешным, что Кристиан Диор получил приглашение от британской королевской семьи представить аромат в Лондоне. А в пятидесятых среди знаменитых поклонниц Miss Dior отметились легендарная Марлен Дитрих, Ава Гарднер, принцесса Маргарет и герцогиня Виндзорская . Впоследствии была разработана целая серия Miss Dior, в которую вошли гель для душа, дезодорант, тальк и молочко для тела.
Miss Dior - не просто великолепный классический шипровый аромат с уникальным зеленым аккордом, но символ целой эпохи конца сороковых годов с ее поствоенной а
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение