Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?очник рис.34:
ГодОбразцы печатной рекламы1960-1970 гг. Рис.39. 1967Рис.40. Ren Gruau, 1967Рис.41. Америк. реклама, Ren Gruau, 1970 Источник рис.39:
В 1960-70 гг. печатаются плакаты с изображением флаконов различных форм, в которые разливаются не только Miss Dior, но и ароматы Diorama и Diorissimo (рис. 32, 34, 40). Для Dior характерно использование универсальных флаконов для нескольких запахов, соответственно создается и реклама, главный акцент в которой делается именно на форму флакона. В 1963 г. на принте вновь появляется мисс Диор. На этот раз она более чувственная и загадочная. На плакате 1963 г. ее лицо художник не показывает, он изображает ее со спины (рис. 35, 38). Всю нежность и женственность Грюо передает через оголенные плечи и высокую прическу. Букет цветов в ее руках удачно дополняет образ. На иллюстрации также изображена амфора, на фоне нарисована большая прописная буква D, напоминающая нам название материнского бренда (рис. 35). В слогане So very Dior (приблизительный перевод Самая настоящая Dior) дает понимание, что мисс Диор воплощает стиль и утонченность дома Dior.
В 1966 г. Рене Грюо изображает мисс Диор, обворожительную девушку с пронзительным взглядом, крупным планом (рис. 36). На плакате присутствуют такие элементы женственности как алая роза и перчатка. По стилистике рисунок больше похож на набросок. Художник показывает лишь контуры тела девушки, а цветом выделяет только наиболее важные детали - цвет волос, губ и цвет розы. Прослеживая работы Грюо, на которых изображена мисс Диор, можно заметить, что она имеет светлый цвет волос. Белокурых женщин можно охарактеризовать следующим образом: нежные, чувственные, дерзкие. Такие женщины знают, как обаять мужчину. Ими управляют эмоции, а не разум. Так зрителю наиболее полно раскрывается образ мисс Диор.
С очередным изменением формы флакона в 1966 г. выходит рекламный плакат, на котором на переднем плане в цвете изображены новые флаконы духов (рис. 37). На фоне нарисована женщина, роскошная и чувственная, истинная мисс Диор.
На плакате 1968 г. каждая из трех девушек символизирует аромат Miss Dior, Diorama и Diorissimo соответственно (рис. 40). На иллюстрации можно увидеть противоречие созданному ранее образу мисс Диор. Девушка полностью укутана в пальто, не видно очертания рук, плеч - то, что можно наблюдать на предыдущих принтах. Однако можно заметить игривый бантик на голове и на вороте, который напоминает зрителю о легкости и романтичности аромата. В 1970 г. Рене Грюо создает иллюстрацию, на которой вновь изображает только лицо девушки и белый шарф, который является олицетворением шлейфа аромата Miss Dior. Слоган Definitely, very Dior (Определенно настоящая Dior) подчеркивает, что женщина, пользующаяся ароматом Miss Dior, может в полной мере ощущать свою принадлежность к миру моды Dior.
Рекламные плакаты в основном публикуются в модных журналах таких, как ELLE, LOfficiel и т.д.
Табл. 7. Печатная реклама Miss Dior, 1970-1980 гг.
ГодОбразцы печатной рекламы1970-1980 гг. Рис.42. Ren Gruau,Рис.43. Америк. реклама, 1972Рис.44. 1972 1971 Рис.45. 1978Рис.46. 1980 Источник рис.42:
Основной целью рекламных плакатов этого периода является продвижение флакона (рис. 43, 44, 45). В форму флакона и его украшение заложена вся философия дома Dior: бант, который является символом дома, рисунок ломанной клетки, который также использовался в коллекциях одежды. Через изображение флакона создается ощущение единства парфюмерии и моды Dior.
В 1971 г. Рене Грюо делает иллюстрацию, в которой впервые использует образ мужчины - необычный прием для рекламы женского парфюма. Джентельмен в строгом черном костюме держит в руках огромный букет цветов. Так художник показывает, что мисс Диор привлекает внимание мужчин, которые галантно ухаживают за ней, даря цветы и украшения - так, как того достойна настоящая женщина. В нижней части плаката крупно написано название аромата, а в верхнем углу мелкими буквами указан материнский бренд. Слоган отсутствует.
Для американского рынка в 1972 г. создана реклама, продвигающая мужской аромат Eau Sauvage и Miss Dior вместе (рис. 43). Слоган Two great beginnings for one happy ending (Два великих начала для одного iастливого конца) дает нам представление об истории любви, которая может произойти между мужчиной и женщиной, которые пользуются этими ароматами. На плакате 1978 г. композиция парфюма Miss Dior визуализирована, и вместо жидкости во флаконе изображен луг и цветы (рис. 45). Такая стилизация флакона совместно со слоганом A melody of blossoms in every scentuous drop (Мелодия цветов в каждой ароматной капле) передают легкий, весенний образ аромата.
Табл. 8. Печатная реклама Miss Dior, 1980-1990 гг.
ГодОбразцы печатной рекламы1980-1990 гг. Рис.47. Ren Gruau, Рис.48. 1982Рис.49. 1983Рис.50. 1985, 1980 Источник рис. 47: http://www
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение