Приемы и способы рекламирования сигарет
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?е больше.
Одного взгляда недостаточно - использование скрытого смысла, чего-то неизвестного заставляет запомнить этот слоган. Рекламодатель призывает не только увидеть, но и попробовать, ведь суть скрывается внутри и внешний облик не всегда отражает все грани объекта.
Слоганы сигарет Epique, Sobranie Slims, Vogue, Glamour, ESSE Lights, SACURA нацелены на женскую аудиторию, и поэтому в них отражены многие особенности женской психологии. Каждая женщина стремится быть яркой, независимой, успешной - и слоганы призывают к этому: Все в твоей власти (ESSE Lights), тАж.могу себе позволить! (Sobranie Slims).
Близость мыслей женщин и мыслей, которые хотят донести рекламодатели до своей аудитории, делают эти слоганы запоминающимися и создают желание узнать больше об этих марках.
В слоганах таких марок сигарет, как Marlboro, LD, Bond Street, Балканская звезда делается акцент на качество товара. Такие слоганы помогают поднять статус фирмы в восприятии потребителя и поддерживают его привязанность к ней - Marlboro Неизменное качество. Свежий взгляд; LD 12 отборных сортов табака делают вкус насыщенным; Bond Street Символ подлинного качества.
В основе рекламных слоганов сигарет Winston лежит стратегия преимущества: Winston. Вкус к настоящему!, Winston. Вкус настоящей свободы, Winston. Вкус к настоящему! Настоящие люди. Настоящие чувства. Настоящие впечатления. Этот прием помогает выделить марку среди других.
В рекламе сигарет R1 обыгрывается в разных смыслах слово легкость: R1. Легкий характер. Такой прием позволяет придать данному слогану больше экспрессии, сделать его ярким и запоминающимся.
Из наиболее удачных слоганов можно выделить слоганы торговых марок KENT, Winston, Parliament, Virginia Slims, так как они в наибольшей степени соответствуют необходимым критериям.
Использование в этих слоганах единой темы, игры слов и языкового манипулирования делают их яркими и запоминающимися. И хотя с точки зрения количества слов в слогане они не всегда соответствуют правилам, общее впечатление, общее мнение о данных марках остается положительным.
Таким образом, в ходе анализа мы пришли к выводу, что производители сигарет используют в своих слоганах различные приемы, побуждающие потребителя обратить внимание именно на эту марку и попробовать ее - это и элементы сравнения, и приемы языковой игры, и использование приема контраста. Во многих рекламных слоганах делаются акценты на качестве продукции, на преимуществе товара перед конкурентами. Это выгодный ход сразу привлекает внимание к данному слогану и делает торговую марку более известной и популярной.
Проведенный анализ рекламных слоганов сигарет позволяет сделать вывод, что главными особенностями ее являются наличие направленности на определенную целевую аудиторию и соответствие закону о рекламе.
С точки зрения визуального ряда в рекламе сигарет используются различные приемы для привлечения внимания к марке (сочетание цветов, контрасты, яркие заголовки, привлекательные образы).
Другими словами, основным приемом, используемым в слоганах, является акцентирование преимуществ. Это помогает сделать выводы и составить мнение о рекламируемой марке сигарет. Использованием различных ходов компании-рекламодатели стремятся привлечь внимание к своей продукции, стать более популярными и завоевать большую долю рынка своего товара.
.3 Визуальная составляющая рекламы сигарет
И. Имшинецкая определяет отличия визуального образа как средства визуальной коммуникации от вербального текста по следующим параметрам:
1. Образ воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Чтобы прочесть последние, надо потратить несколько минут. Чтобы понять, что нарисовано, достаточно долей секунды.
2. Образ - гораздо более наглядное, и, следовательно, понятное средство коммуникации.
3. Образ не надо переводить на другой язык.
4. Образ - более эмоциональное средство воздействия, нежели текст [Имшинецкая 2006: 45]
В рекламе сигарет реальные различия между конкурирующими марками несущественны или незаметны потребителю. Поэтому для эффективного воздействия на потребителей нужно правильно организовывать визуальное пространство. Данное исследование показывает соответствие печатной рекламы различных марок сигарет основным требованиям к организации визуального пространства.
Исследование основано на изучении рекламы сигарет в СМИ, а именно в газетах и журналах. В общей сложности была рассмотрена реклама 25 марок сигарет, проанализирован внешний облик рекламы и используемые цвета, шрифты, изображения.
Основными структурными факторами успешности макета печатной рекламы, как iитают, например, М. Иванов и М. Фербер, являются: иллюстрации, заголовки, основной текст объявления и название (логотип) компании. Это означает, что практически во всех объявлениях присутствует комбинация из четырех вышеназванных элементов, определяющая привлекательность макета той или иной рекламы [www.consultmarketing.ru].
Изучение теоретического материала позволяет сделать вывод, что наиболее важными критериями, влияющими на эффективность рекламы (в частности рекламы сигарет), являются следующие:
1)цветовое оформление;
2)соответствие закону о рекламе;
)наличие фотографий (иллюстраций);
)наличие разных шрифтов;
)расположение текста на макете;
)контраст основного текста и фона.
Рассмотрим каждый критерий более подробно.
. Цветовое оформление. Изображение на макете должно быть четким и в