Приемы и способы рекламирования сигарет
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Реклама как способ продвижения товара на рынке
1.1Реклама как дискурс
1.2Сущность и задачи рекламы
.3Структура и особенности рекламного сообщения
1.3.2Структура рекламного текста
1.3.2Художественная ценность слогана
.3.2Роль визуального ряда в рекламном сообщении
1.4Особенности продвижения табачной продукции
1.4.2Ограничения рекламы табачной продукции, связанные с законом О рекламе
1.4.2Каналы продвижения табачной продукции
1.4.2.1 Наружная реклама
.4.2.2 Реклама в глянцевых журналах
.4.2.3 Стимулирование сбыта
.5 Когнитивные механизмы в рекламе. Концепт как базовое понятие когнитивной лингвистики
.5.1 Основные подходы к понятию концепт
.5.2 Структура и методы изучения концептов
Глава 2. Особенности рекламы сигарет
.1 Лингвистические особенности текстов, продвигающих сигареты
.2 Анализ слоганов в рекламе различных марок сигарет
.3 Визуальная составляющая рекламы сигарет
.4 Анализ промотекстов
.4.1 Содержательные особенности промотекстов
.4.2 Коммуникативные стратегии и тактики в промотекстах
.5 Анализ функционирования концепта сигарета
.5.1 Реализация концепта сигарета в словарях
.5.2 Содержание концепта сигарета по данным ассоциативного эксперимента
.5.3 Особенности концепта сигарета в рекламном дискурсе
.5.4 Сравнительная характеристика концептов сигарета
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Словарные статьи
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Рекламные тексты сигарет
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Промотексты, используемые при продвижении сигарет
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Рекламные макеты
Введение
Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия - важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, при ее создании нужно учесть множество аспектов, а именно: ее назначение и целевую аудиторию, форму рекламного сообщения, содержание рекламного текста, средства выразительности и пр.
Особенно сложно рекламировать товары, которые могут принести вред здоровью человека. К этой группе товаров относятся алкогольная продукция и табачные изделия. Непросто соблазнить людей на покупку вредных товаров, но табачные компании справляются с этой задачей.
Производители табачной продукции находятся в строгих рамках законодательства. Им запрещено использовать самый мощный и эффективный канал - телевизионную рекламу. Кроме этого, согласно новой редакции федерального закона О рекламе, с начала 2007 года запрещается наружная реклама табака, основной канал продвижения производителей сигарет. Также существует множество законодательных ограничений самой рекламы. Несмотря на такие жесткие условия, производители сигарет проводят успешные рекламные кампании, влияют на свою потенциальную аудиторию и даже манипулируют ею, что обусловило необходимость разностороннего изучения особенностей продвижения сигарет.
Исследование концептов в сфере рекламных текстов представляет собой актуальную тему лингвистических изысканий, имеющую огромное практическое значение.
Психолингвистические аспекты языка владеют тайнами человеческой психологии и не всегда подчиняются четкой структуре языковых дисциплин. Изучение концептов предполагает исследование не только языковых свойств, но и психологических особенностей.
Актуальность исследования определяется, во-первых, тем, что реклама сигарет еще практически никем не описана и результаты данного исследования в будущем могут быть использованы при разработке рекламных кампаний производителями табачной продукции, и, во-вторых, тем, что в ходе исследования были проанализированы рекламные тексты самых популярных марок сигарет и выявлены главные особенности текстов. Такого рода исследование может быть интересно специалистам по рекламе, которые стремятся создать тексты с наибольшей силой воздействия на потенциального покупателя. Кроме того, отметим, что данная работа выполнена в русле актуального когнитивно-прагматического направления.
Целью данной работы является изучение особенностей рекламы табачных изделий на основе имеющихся образцов рекламной продукции и рассмотрение функционирования концепта сигареты в словарях русского языка, в рекламных текстах и в образах мышления людей.
Для достижения поставленной цели нами были поставлены следующие задачи:
1)рассмотреть теоретические основы рекламного дела;
2)изучить нормативные акты, регулирующие производство и использование рекламы табачных изделий;
)проанализировать имеющиеся образцы рекламной продукции и выявить особенности рекламы данного вида товаров;
)обозначить основные направления изучения концепта;
)кратко описать основные методы изучения концепта;
)описать структуру концепта;
)выделить основные и дополнительные признаки концепта сигарета в словарных статьях и рекламных текстах;
8)провести ассоциативный эксперимент и произвести анализ данных ассоциативного эксперимента;
9)выделить основные и дополнительные признаки концепта сигарета в данных, полученных при ана