Приемы и способы рекламирования сигарет
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В»изе результатов ассоциативного эксперимента;
10)сравнить характеристики концепта в словарях, рекламном тексте и в мышлении людей.
Предметом исследования являются приемы и способы рекламирования табачной продукции, в частности сигарет.
Объект исследования - рекламные макеты и промотексты, посвященные продвижению сигаретной продукции.
Материалом исследования рекламы сигарет стали рекламные тексты (примерно 100 текстов) федеральных изданий журналов: Cosmopolitan, Elle, Glamour (2006-2009гг.). Материалом исследования рекламы сигарет на местах продаж послужили промотексты табачной компании British American Tobacco (5 текстов).
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области когнитивной лингвистики (С.А. Аскольдов, З.Д. Попова, И.А. Стернин, В.А. Маслова, Л.О. Чернейко, Ю.С. Степанов), связей с общественностью (Ф. Джефкинс, В.Л. Музыкант, Г.Г. Почепцов), теории рекламы (В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов, И. Имшинецкая, Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев, А. Дейан), психологии и маркетинга. Тема рекламирования вредных товаров, а особенно табачной продукции, новая и малоизученная, поэтому в работе использовались материалы Интернета.
Научная новизна работы заключается в том, что впервые систематизированы языковые, стилистические и невербальные приемы воздействия и рассмотрена их комплексная реализация в рекламных текстах, посвященных конкретной отрасли - сигаретной продукции.
При работе с текстами использованы следующие методы исследования:
описательно-аналитический;
когнитивный (в частности метод концептуального анализа и ассоциативный эксперимент);
метод комплексного лингвистического описания, включающий приемы наблюдения, обобщения, интерпретацию и классификацию языковых фактов;
метод статистической обработки полученных данных.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе Реклама как способ продвижения товара на рынке рассмотрены структура и особенности рекламного сообщения, выявлены законодательные особенности продвижения табачной продукции. Реклама сигарет классифицирована по СМИ - рекламоносителю, а также описаны когнитивные механизмы в рекламе.
Вторая глава Особенности рекламы сигарет посвящена лингвистическому анализу, анализу слоганов, визуальной составляющей и выявлению коммуникативных стратегий и тактик на примере рекламных сообщений и промотекстов соответственно, посвященных данной теме. Также проведен анализ функционирования концепта сигарета.
В ходе работы использовались источники, указанные в списке литературы, словари (словарные статьи приведены в Приложении 1), список рекламных текстов (Приложение 2), промотексты (Приложение 3).
реклама сигарета слоган когнитивный
Глава 1. Реклама как способ продвижения товара на рынке
.1 Реклама как дискурс
Задачей современной экономики является создание глобальной социально-экономической системы, в которой специфические особенности национального поведения уравниваются и видоизменяются в некотором рекламном пространстве.
К концу двадцатого века реклама проникла во все сферы жизнедеятельности и стала непременной частью культуры современного общества. Она крайне агрессивно воздействует на систему морально-этнических норм и ценностей. Вследствие этого в данной главе предполагается рассмотреть рекламу как социально ориентированное информативное пространство, которое способно внедрятся в различные культурные системы, видоизменяться в них, воздействуя при этом на них.
В период культуры потребления реклама модифицируется в средство создания имиджа, становится средством формирования потребности в постоянном изменении образа жизни у основной части населения и тем самым значимо влияет на характер культурных идей социума. Основной целью рекламы является воздействие всеми средствами на прагматическую сферу потребителей рекламы. Для этого, наряду с другими средствами, используются разнообразные стилистические приемы, целью которых является активизация интереса адресата и создание благоприятных условий для закрепления рекламного дискурса в сознании реципиента.
Реклама является дискурсом, который образуется набором типичных для данной сферы ситуаций общения (речевых событий), представлением о типичных моделях речевого поведения при исполнении тех или иных социальных ролей, определенной (ограниченной) тематикой общения, специфическим набором интенций и вытекающих из них речевых стратегий [www.volsu.ru/Ilyn/main/articles/art_rekl.rtf]. Дискурсный подход к анализу рекламы позволяет отойти от узкого понимания рекламы как средства информирования и воздействия на потребителя и проанализировать рекламный дискурс шире.
Поверхностные слои информации, подаваемые в письменной (устной) форме или в форме зрительных образов, подаются в рекламе с помощью тематических цепочек слов, которые вступают в различные ассоциативные отношения, образуя содержательную (информативную) основу текста. Глубинные слои информации открываются с помощью выявления концептуальной основы текста. Дополнительный лингвостилистический анализ характера языкового представления образов и концептов, а также учет прагматических задач адресанта и социального портрета адресата позволяют дойти до глубинного уровня содержательно-концептуальной информ