Приемы и способы рекламирования сигарет
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?й привычкой, осуждаемой обществом, подтверждается и словарем синонимов под редакцией А.П. Евгеньевой (Приложение 1). В статье Курильщик указано: слова курилка, табачник и табакур подчеркивают пристрастие к курению и часто выражают осуждение. Поскольку в 1971 году (когда вышел словарь) эти слова были составляющей концепта сигарета, то редактор словаря подчеркивает отрицательность стереотипа курения, и соответственно можно говорить об общей отрицательной окраске данного понятия.
В современном языке произошли некоторые изменения в значении понятий сигарета, сигара, папироса. Понятия курение, табак остались практически неизменными.
Под сигаретой современные издатели словарей понимают папиросу без мундштука, обычно с фильтром. Таким образом, в концепт сигареты попадает составляющая фильтр.
Проанализировав словарные статьи, указанные в Приложении 1, мы пришли к выводу, что ядро концепта сигарета, отраженное в словарях, составляют понятия сигарета, сигара, папироса, курево, косяк. Дополнительным слоем концепта являются следующие понятия: фильтр, дым, пачка, курение. Периферию концепта составляют три типа понятий: марка (Ява, Мальборо, Беломор, Прима), поза (во рту, в зубах, в руке) и характеристики сигареты (с ментолом, длинная, ароматная). Все дополнительные признаки концепта делятся на признаки с позитивной, нейтральной и негативной окраской.
Отразим концепт сигарета, реализованный в словарях в следующей схеме:
Схема 1
Периферийный слойМаркаПозаХарактеристики СигаретыМальборо Ява Беломор Примаво рту в руке в зубахс ментолом длинная ароматная
Дополнительные признакис позитивной окраскойС нейтральной Окраскойс негативной окраскойАромат ПриятноПапа огонь спички Вред нет плохо смерть гадость отрава дефицит2.5.2 Содержание концепта сигарета по данным ассоциативного эксперимента
Базовый слой и интерпретационное поле, составляющие структуру концепта, могут быть выявлены, прежде всего, экспериментальными психолингвистическими методами. Одним из таких методов является ассоциативный эксперимент. Он полно и точно отражает изменение в оценках, актуализации того или иного лексико-семантического варианта.
Суть свободного ассоциативного эксперимента заключается в том, что испытуемому дается слово-стимул и предлагается реагировать на это слово первыми пришедшими в голову словами и словосочетаниями. Полученные в ходе исследования ответы ранжируются. Анализ результатов ассоциативного эксперимента помогает выделить базовый слой и интерпретационное поле концепта. Ассоциативный эксперимент, кроме выявления основных, универсальных признаков, имеет возможность выявить национально-культурную специфику ассоциаций носителей языка.
Свободный ассоциативный эксперимент позволяет исследовать когнитивную сложность изучаемых категорий и выявить особенности изменений в психолингвистической структуре ассоциаций на заданный стимул [Холодная 2004: 267].
Ассоциативная техника отражает как когнитивные структуры, стоящие за языковыми значениями, так и индивидуальные особенности испытуемых, их личностные смыслы. Ассоциативный эксперимент позволяет выявить тот образ мира, который складывается у субъекта в результате его взаимодействия с объектным миром. Е.Ю. Артемьева iитает, что образ мира позволяет субъекту работать с преобразованной реальностью. Он позволяет вырваться из гомогенности мира, расставляя акценты значимости и формируя мир предметов [Артемьева 1999: 15]. Другими словами, образ мира выступает как интегратор следов взаимодействия человека с объективной реальностью [Артемьева 1999: 15].
В проведенном нами эксперименте участвовали люди от 18 до 70 лет, принадлежащие к разным социальным слоям нашего общества, в количестве 80 человек. Испытуемым предлагалась анкета следующей структуры:
. Укажите Ваш пол.
. Укажите Ваш возраст.
. Ваш социальный статус.
. Вы курите? Да или нет?
. Какие ассоциации возникают у Вас со словом сигарета?
. Что у Вас ассоциируется с выражением хорошие сигареты?
На ответы анкеты испытуемым отводилось 5 минут. 99 % испытуемых закончили работу до срока. В испытании участвовали 39 мужчин и 41 женщина. Из общего числа людей 46 человек имеют привычку курить, а 34 человека не курят.
При проведении исследования мы учитываем мнение некурящих для того, чтобы реконструировать концепт в сознании всех людей, а не только курящих.
При обработке результатов мы обобщили критерий социального статуса, выделив 5 групп, основанных на статусных ролях респондентов: студенты, рабочие, интеллигенция, руководители, пенсионеры.
В категорию рабочие вошли, кроме людей рабочих специальностей, торговые работники. К категории интеллигенция были причислены учителя и врачи. В разряд руководителей попали владельцы бизнес - предприятий, работники высшего ранга аппарата госструктур, руководители предприятий. В Таблице 3 показано соотношение курящих мужчин и женщин по возрастам. Для наглядности мы выделили три возрастных группы: от 18 до 30, от 31 до 55 и от 56 до 70 лет.
Таблица 3
Возраст18-3031-5556-70курящиеНекурящиекурящиенекурящиекурящиеНекурящиеМужчины10712442Женщины7138805
В Таблице 4 мы показали соотношение курящих и некурящих мужчин и женщин в социальных группах.
Таблица 4
студент