Приемы и способы рекламирования сигарет
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
изуально приятным. Сочетание цветов должно быть оптимальным для общего представления о рекламируемом товаре, не должно быть резких сочетаний. Наиболее эффективные сочетания: синий на белом, черный на желтом, зеленый на белом, черный на белом [Феофанов 2003: 126].
. Соответствие закону. Реклама должна соответствовать закону о рекламе, то есть содержать знак по ограничению возраста потребителя, надпись Минздравсоцразвития России предупреждает: курение опасно для вашего здоровья. Реклама не должна содержать утверждения о том, что курение имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха, осуждать воздержание от курения, обращаться к несовершеннолетним, использовать образы несовершеннолетних.
. Наличие иллюстраций. Использование иллюстраций предполагает дополнительное привлечение внимания потребителей. Они либо призывают к действию людей, изображенных на ней, либо показывают, к какому образу необходимо стремиться. В иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание [Панкратов, Баженов, Шахурин 2006: 191].
. Наличие разных шрифтов. С помощью выделения различными шрифтами рекламодатель может акцентировать внимание потребителя на той информации, которую рекламодатель хочет донести до потребителя [Панкратов, Баженов, Шахурин 2006: 196].
. Расположение текста на макете. Различное расположение текста на макете также необходимо для акцентирования внимания на тех элементах и той информации, которую компания-рекламодатель пытается донести до потребителя.
. Контраст фона и основного текста. Основной текст, на который хотят акцентировать внимание рекламодатели, должен контрастировать с общим фотом макета рекламы, чтобы потребитель обратил на него свое внимание.
Материалом для анализа послужили рекламные макеты Приложения 4.
Соответствие макета рекламы рассматриваемых марок сигарет приведенным критериям обобщены в Таблице 2:
Таблица 2. Соответствие макета рекламы сигарет определенным критериям.
Торговые маркиКритерииЦветовое оформлениеСоответствие законуНаличие иллюстрацийНаличие разных шрифтовРасположение текста на макетеКонтраст фона и основного текстаWinston++++++Parliament+++-++L&M++++++Kent++++++Pall Mall++++-+Davidoff+++--+Sobranie Pinks+++--+Epique++++++Virginia-+++++Vogue-++++-Glamour+++--+R1++++++Mild Seven+++-+-Kiss ++++++Uno++++-+Marlboro++++++Dunhill++++++Esse-+++-+Karelia Slims-++---Русский стиль++++++Arctic++++-+Sacura++++++Gauloises++++-+Yava export++++++Estelle+++-+-
Используются обозначения:
+ - в большей степени соответствует критерию;
- - в меньшей степени соответствует критерию.
Исходя из данных анализа, наиболее интересной и эффективной рекламой, с нашей точки зрения, является реклама сигарет Winston, SACURA, Kent, L&M, Epique, R1, Kiss, Marlboro, Dunhill, Yava export, Русский стиль. Эти марки соответствуют в большей степени всем приведенным критериям.
Анализ рекламы показал, что большинство рекламных макетов соответствуют критериям, положительно влияющим на эффективность восприятия рекламы. Реклама многих марок использует оптимальное сочетание цветов. В основном, рекламные макеты сигарет для мужчин содержит сине-голубые и черно-красные тона, а реклама женских (легких) сигарет использует розовый, фиолетовый и светлые цвета. Часто цветовая гамма макета согласована с внешним видом упаковки сигарет, как, например, в рекламе Pall Mall (Приложение 4).
Реклама сигарет внешне привлекательна, основная мысль, которую стремились донести рекламодатели посредством рекламного сообщения, доступна. Визуальные образы, за iет использования различных шрифтов и цветового сочетания, интересные и запоминающиеся. Абсолютно вся реклама соответствует закону о рекламе. А также все рекламные макеты (кроме торговой марки Kent) обязательно содержат изображение рекламируемой пачки сигарет.
Наименее удачной является реклама сигарет Karelia Slims. Реклама сигарет Karelia Slims неинформативна. Общее цветовое оформление не привлекает внимания. Нет основной мысли, которую компания-рекламодатель хочет донести до своего потребителя. На рекламе нет никакой информации или визуального образа, которые могли бы заинтересовать потребителя. В общем, данная реклама, скорее всего, не привлечет внимания потребителя и не будет эффективной.
Исходя из проведенного анализа, сделаем вывод, что рекламодатели привлекают внимание к своей марке с помощью яркого цветового оформления, привлекающих внимание фотографий и шрифтов и эффектных слоганов. Большое количество информации реклама не несет, а основное впечатление производит именно визуальный ряд и слоган.
.4 Анализ промотекстов
.4.1 Содержательные особенности промотекстов
При проведении какой-либо акции табачные компании используют традиционные средства рекламы, а также промомероприятия в местах продаж. Информирование потребителей о конкурсах и акциях в местах продаж строится на контакте с потребителями посредством работы промоагентов (промоутеров), которые действуют согласно указаниям. Одним из базовых средств воздействия на целевую аудиторию, т.е. потенциального покупателя, является промотекст - это текст, как правило, небольшого объема, содержащий сведения о товаре, о компании-производителе и об условиях акции. Для успешного результата применяются регулярные тренинги и постоянный контроль за деятельностью персонала. Используется целый арсенал инструментов для организации, проведения, мониторинга и контроля промоакции: должностные инструкции промоутеров и супервайзеров, бланки отчетности, фотоотчёты, планы-графики.
Согласно зако