Приемы и способы рекламирования сигарет
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ю ваших волос и одежды, подчеркивая вашу элегантность и уверенность. Приготовтесь к новым, изысканным ощущениям. Совершите неожиданное открытие этой зимой;
Совершенный облик, безупречный вкус. Манящий аромат ночи(Parliament);
РЕВОЛЮЦИЯ+ Табак в фильтре - бескомпромиссный вкус. Революционный фильтр дарит революционный вкус (Marlboro).
oМетафора - это вид тропа, при котором характеристики одного предмета переносятся на другой на основе некоторого сходства:
Твоя форма вкуса LM;
Winston. Вкус настоящей свободы;
Chesterfield Классика удовольствия;
Сияние аромата... Ieclat de parfum.. .Vogue;
Вкус Испании. Fortuna.
oСравнения - сопоставление двух явлений, с тем чтобы пояснить одно из них с помощью другого:
MORE значит больше (MORE);
Больше, чем жизнь. (Maxima).
oГипербола - образное выражение, содержащее преувеличение определенных качеств какого-либо предмета или явления:
Почувствуй вкус, объединяющий мир(L&M).
oОлицетворение
Русский Стиль. Благородный спутник
Сигареты играют роль человека - благородного спутника.
Фигуры - это отступление от нейтрального способа изложения с целю эмоционального и эстетического воздействия.
Фигуры с использованием вопросов
Вопросно-ответные конструкции используются для привлечения внимания потребителя рекламы к содержанию сообщения:
Стереотипы? Это не к нам (PALL MALL);
oОбъективация - автор ставит вопрос и сам на него отвечает:
Чего хотят женщины? В Vinginia Slims всегда хорошо знали, какое внимание женщины уделяют мельчайшим деталям своего образа. Вот почему новые Vinginia Slims Superslims Ultra - это не только изысканные сигареты с мягким вкусом, но и изящный аксессуар, который так приятно достать из сумочки (Vinginia Slims);
Нас понимают на 52 языках. Как сказать Привет на любом языке? Лучше всего улыбнуться. С PALL MALL у тебя всегда на одну улыбку больше. Представь себе ;-).
Фигуры для поддержания контакта iитателем
oУмолчание - указание в письменном тексте на невысказанность части мысли с помощью многоточия:
Этой зимой я оставлю свой следтАж(Kiss).
oАпосиопезис- внезапный обрыв высказывания, которое остается незавершенным. Успешно применяются в рекламе незаконченные предложения, обозначаемые в тексте многоточием. Человеку присуще стремление к завершенности. В связи с этим он старается закончить предложение и втягивается, таким образом, в активное чтение текста.
Когда хочется, чтобы мгновение длилось дольшетАж Parliament Super Slims;
Видеть в перспективе. Пульс открытий. Оригинальные разработкитАж Сверхсовременные системытАжИнновационные технологиитАж Движение от открытия к открытию. Изменяя взгляд на мир(Kent);
Сияние аромата.. I'есlat dе pагfumтАж Voguе;
Открой вкус...теперь по-новому выбирай новый PALL MALL.
oПрозиопезис - опущение отрезка речи, предшествующего высказыванию:
.. .могу себе позволить! (Sobranie Slims).
Такие фразы придают рекламе ситуативное осмысление, заставляют потребителя самому достраивать тот смысл, который вкладывается в них; они сразу погружают потребителя в текущий диалог, в его кульминационную часть. Примечательно, что для некоторых фраз легко достраивается предшествующая реплика диалога. И это оказывается реплика в пользу рекламируемой фирмы или товара.
oПрием парцеллирования - это членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно- смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы:
Легкий ветерок весеннего настроения, волнующее ожидание праздникатАжЭтот вечер будет особенным! Выбрать платьетАж АроматтАж МакияжтАж.Vogue Истинная женственность;
Клуб истинных ценителей. Ценителей табака;
Видеть в перспективе. Пульс открытий. Оригинальные разработкитАж Сверхсовременные системытАжИнновационные технологиитАж Движение от открытия к открытию. Изменяя взгляд на мир.
oНоминативные предложения используются для того, чтобы подчеркнуть уникальность и качество рекламируемого товара:
. Легкий характер;
Uno Fresh. Притяжение свежести;
Dunhill Fine Cut. Табак высокого кроя.
oНеполные предложения - это предложения неполной грамматической структуры или неполного состава - отсутствует один или несколько значимых членов предложения:
Создай сверхновую (Kent);
Не пропусти хорошее (Move);
С тобой в одном созвездии (Балканская звезда).
Фигуры с использованием повторов
Повторы слов или частей предложения привлекают внимание
oАнафора
Стилистический прием, связанный с повторением одинаковых букв одинаковых частей слова, целым словами или словосочетанием в начале предложения. Анафора во всех ее разновидностях активно используется в рекламных заголовках. Причина этого в том, что первые части заголовка запоминаются лучше, а использование анафор еще больше способствует этому процессу:
Настоящие люди. Настоящие чувства. Настоящие впечатления Winston. Вкус к настоящему!;
Новые PALL MALL XTRA KINGS. Экстра длинные. Экстра мягкие. Экстра яркие;
Быть разным? Быть собой! Winston.
oЭпифора
Данный стилистический прием образуется на базе повторения одинаковых букв, одинаковых частей слова, одинаковых слов или словосочетаний в конце предложения:
Интрига аромата, Намек аромата, Порыв аромата (Vogue Superslims).
Этот прием не частотен.
Особую с