Приемы и способы рекламирования сигарет

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



ю ваших волос и одежды, подчеркивая вашу элегантность и уверенность. Приготовтесь к новым, изысканным ощущениям. Совершите неожиданное открытие этой зимой;

Совершенный облик, безупречный вкус. Манящий аромат ночи(Parliament);

РЕВОЛЮЦИЯ+ Табак в фильтре - бескомпромиссный вкус. Революционный фильтр дарит революционный вкус (Marlboro).

oМетафора - это вид тропа, при котором характеристики одного предмета переносятся на другой на основе некоторого сходства:

Твоя форма вкуса LM;

Winston. Вкус настоящей свободы;

Chesterfield Классика удовольствия;

Сияние аромата... Ieclat de parfum.. .Vogue;

Вкус Испании. Fortuna.

oСравнения - сопоставление двух явлений, с тем чтобы пояснить одно из них с помощью другого:

MORE значит больше (MORE);

Больше, чем жизнь. (Maxima).

oГипербола - образное выражение, содержащее преувеличение определенных качеств какого-либо предмета или явления:

Почувствуй вкус, объединяющий мир(L&M).

oОлицетворение

Русский Стиль. Благородный спутник

Сигареты играют роль человека - благородного спутника.

Фигуры - это отступление от нейтрального способа изложения с целю эмоционального и эстетического воздействия.

Фигуры с использованием вопросов

Вопросно-ответные конструкции используются для привлечения внимания потребителя рекламы к содержанию сообщения:

Стереотипы? Это не к нам (PALL MALL);

oОбъективация - автор ставит вопрос и сам на него отвечает:

Чего хотят женщины? В Vinginia Slims всегда хорошо знали, какое внимание женщины уделяют мельчайшим деталям своего образа. Вот почему новые Vinginia Slims Superslims Ultra - это не только изысканные сигареты с мягким вкусом, но и изящный аксессуар, который так приятно достать из сумочки (Vinginia Slims);

Нас понимают на 52 языках. Как сказать Привет на любом языке? Лучше всего улыбнуться. С PALL MALL у тебя всегда на одну улыбку больше. Представь себе ;-).

Фигуры для поддержания контакта iитателем

oУмолчание - указание в письменном тексте на невысказанность части мысли с помощью многоточия:

Этой зимой я оставлю свой следтАж(Kiss).

oАпосиопезис- внезапный обрыв высказывания, которое остается незавершенным. Успешно применяются в рекламе незаконченные предложения, обозначаемые в тексте многоточием. Человеку присуще стремление к завершенности. В связи с этим он старается закончить предложение и втягивается, таким образом, в активное чтение текста.

Когда хочется, чтобы мгновение длилось дольшетАж Parliament Super Slims;

Видеть в перспективе. Пульс открытий. Оригинальные разработкитАж Сверхсовременные системытАжИнновационные технологиитАж Движение от открытия к открытию. Изменяя взгляд на мир(Kent);

Сияние аромата.. I'есlat dе pагfumтАж Voguе;

Открой вкус...теперь по-новому выбирай новый PALL MALL.

oПрозиопезис - опущение отрезка речи, предшествующего высказыванию:

.. .могу себе позволить! (Sobranie Slims).

Такие фразы придают рекламе ситуативное осмысление, заставляют потребителя самому достраивать тот смысл, который вкладывается в них; они сразу погружают потребителя в текущий диалог, в его кульминационную часть. Примечательно, что для некоторых фраз легко достраивается предшествующая реплика диалога. И это оказывается реплика в пользу рекламируемой фирмы или товара.

oПрием парцеллирования - это членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких интонационно- смысловых речевых единицах, следующих одна за другой после разделительной паузы:

Легкий ветерок весеннего настроения, волнующее ожидание праздникатАжЭтот вечер будет особенным! Выбрать платьетАж АроматтАж МакияжтАж.Vogue Истинная женственность;

Клуб истинных ценителей. Ценителей табака;

Видеть в перспективе. Пульс открытий. Оригинальные разработкитАж Сверхсовременные системытАжИнновационные технологиитАж Движение от открытия к открытию. Изменяя взгляд на мир.

oНоминативные предложения используются для того, чтобы подчеркнуть уникальность и качество рекламируемого товара:

. Легкий характер;

Uno Fresh. Притяжение свежести;

Dunhill Fine Cut. Табак высокого кроя.

oНеполные предложения - это предложения неполной грамматической структуры или неполного состава - отсутствует один или несколько значимых членов предложения:

Создай сверхновую (Kent);

Не пропусти хорошее (Move);

С тобой в одном созвездии (Балканская звезда).

Фигуры с использованием повторов

Повторы слов или частей предложения привлекают внимание

oАнафора

Стилистический прием, связанный с повторением одинаковых букв одинаковых частей слова, целым словами или словосочетанием в начале предложения. Анафора во всех ее разновидностях активно используется в рекламных заголовках. Причина этого в том, что первые части заголовка запоминаются лучше, а использование анафор еще больше способствует этому процессу:

Настоящие люди. Настоящие чувства. Настоящие впечатления Winston. Вкус к настоящему!;

Новые PALL MALL XTRA KINGS. Экстра длинные. Экстра мягкие. Экстра яркие;

Быть разным? Быть собой! Winston.

oЭпифора

Данный стилистический прием образуется на базе повторения одинаковых букв, одинаковых частей слова, одинаковых слов или словосочетаний в конце предложения:

Интрига аромата, Намек аромата, Порыв аромата (Vogue Superslims).

Этот прием не частотен.

Особую с