Geum.ru

Курсовой проект по предмету Иностранные языки

  • 281. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"
    Курсовые работы Иностранные языки

     

    1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть 1). 30 ноября 1994 г. № ФЗ. // Большая Российская энциклопедия: Кирилл и Мефодий, 2005.
    2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” ,2002 .
    3. Диксон Р. Управление маркетингом М: «Бином», 1998.
    4. Ильин С.С., Маренков Н.Л. Основы экономики Ростов-на-Дону: «Феникс», 2004.
    5. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж.,Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2000.
    6. . Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга С-Пб.: «Питер», 2000.
    7. Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 2000.
    8. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автукова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2003.
    9. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2002.
    10. Фомина Г.М. «Маркетинг - новое понятие». ЭКО, № 5'05.
    11. Интернет сервис: http:// www.finansy.ru/
    12. Интернет сервис: http://www.marketing.spb.ru/
    13. Интернет сервис: http://www.vatnayafabrika.boom.ru/
    14. Интернет сервис: http://www.chvf.ru/
  • 282. Маркетинговая деятельность предприятия
    Курсовые работы Иностранные языки

    Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как:

    1. Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или создающие препятствие этому. В результате анализа формируется банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений.
    2. Анализ потребителей, как актуальных (действующих, покупающих продукцию предприятия), так и потенциальных (которых еще требуется убедить стать актуальными). Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, имеющих право принимать решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения как нашего, так и конкурирующего товаров.
    3. Изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и\или модернизации старых, включая ассортимент их и параметрические ряды, упаковку и т.д. Устаревшие, не дающие заданной прибыли товары, снимаются с производства и экспорта.
    4. Планирование товародвижения и сбыта, включая создание, если это необходимо, соответствующих сбытовых сетей со складами и магазинами, а так агентских сетей.
    5. Обеспечение формирование спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) путем комбинации рекламы, личной продажи, престижных некоммерческих мероприятий («паблик рилейшнз») и разного рода экономических стимулов, направленных на покупателей, агентов и непосредственных продавцов.
    6. Обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на экспортируемые товары, определении «технологии» использования цен, сроков кредита, скидок и т.д.
    7. Удовлетворение технических и социальных норм страны, импортирующей товары предприятия, что означает обязанность обеспечить должные уровни безопасности использования товара и защиты окружающей среды; соответствие морально-этическим правилам; должный уровень потребительских свойств товара.
    8. Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, т.е. планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.
  • 283. Маркетинговая деятельность ресторанного бизнеса
    Курсовые работы Иностранные языки

    Список использованной литературы

    1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: КАССИОПЕЯ, 1998.-316 с.
    2. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-208 с.
    3. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Москва 1996
    4. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 1997 г.
    5. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. Москва 1998 г.
    6. Буров В.П. «Бизнес-план. Методика составления» - М.: Изд-во ЦИПКК 1995. 88с.
    7. Гладина Е. А., Медведев М. И., Муртазалиев М. М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. Пособие - М: 1993.-150 с.
    8. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998
    9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова ; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк., 1995.- 255 с.
    10. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 1997.
    11. Как составить бизнес-план сервисной компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 1997.
    12. Ковелло Д.А., Хейзелгрен Б.Д. Бизнес-планы. Полное справочное руководство. Москва 1998 г.
    13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург, 1998
    14. Коноплев В.Т. « Международный маркетинг».- Донецк : Юго-Восток, 1998.- 320 с.
    15. Кожекин и др. ; Под общ. Ред. Р. С. Седегова.- Мн.: Высш. Шк., 1995.- 382 с.
    16. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996.-589 с.
    17. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А.- М.:Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 1998.- 320 с.
    18. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1995 г.
    19. Ноздрёва Р. Д. Цыгичко Л. И. Маркетинг : как побеждать на рынке. - М.:Финансы и статистика, 1991.
    20. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 1997 г.
    21. Основы менеджмента и маркетинга : Учебное пособие/ В. Б. Зубик, А.И. Ильин, Г.Я.
    22. Практика рекламы. № 5 1998 г.
    23. Практика рекламы. № 6, 1998 г.
    24. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкой, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под редакцией В. Е. Хруцкого.-М.: Финансы и статистика, 1991.
    25. Уткин Э.А. «Справочник по маркетингу» - М.: Изд-во ЭКМОС 1998. 464с.
    26. Чубаков Г.Н Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие).- М.: ИНФРА - М, 1995.- 224 с.
  • 284. Маркетинговая деятельность торгово-производственного предприятия "Завод деревоизделий" г. ...
    Курсовые работы Иностранные языки

    Ïîä ïðîäâèæåíèåì ïîíèìàåòñÿ ñîâîêóïíîñòü ðàçëè÷íûõ âèäîâ äåÿòåëüíîñòè ïî äîâåäåíèþ èíôîðìàöèè î äîñòîèíñòâàõ ïðîäóêòà äî ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé è ñòèìóëèðîâàíèþ âîçíèêíîâåíèÿ ó íèõ æåëàíèÿ åãî êóïèòü. Ñîâðåìåííûå îðãàíèçàöèè èñïîëüçóþò ñëîæíûå êîììóíèêàöèîííûå ñèñòåìû äëÿ ïîääåðæàíèÿ êîíòàêòîâ ïîñðåäíèêàìè, êëèåíòàìè, ñ ðàçëè÷íûìè îáùåñòâåííûìè îðãàíèçàöèÿìè è ñëîÿìè.

  • 285. Маркетинговая служба предприятия
    Курсовые работы Иностранные языки

     

    1. Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции на желчном пузыре. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков. Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.
    2. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему. Так, фермеры могут не заинтересоваться новым агротехническим приемом, а студенты колледжа - изучением иностранного языка. Задача маркетинга - отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.
    3. Скрытый спрос. Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг. Существует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили. Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.
    4. Падающий спрос. Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаров. Снижается посещаемость церквей, падает число желающих поступать в частные колледжи. Деятель рынка должен проанализировать причины падения конъюнктуры и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара или установления более эффективной коммуникации. Задача маркетинга - обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара.
    5. Нерегулярный спрос. У многих организаций сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе, что вызывает проблемы недогрузки и перегрузки. Большая часть общественного транспорта не загружена во время дневного затишья и не справляется с перевозками в часы пик. По будням в музеях мало посетителей, зато в выходные дни залы переполнены. Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения.
    6. Полноценный спрос. О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень спроса, не смотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию. Организация должна неукоснительно заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий.
    7. Чрезмерный спрос. У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить. Задача маркетинга. Именуемого в данном случае "демаркетингом", - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса. При общем демаркетинге стремятся сбить чрезмерный спрос, прибегая к таким мерам, как повышение цен, ослабление усилий по стимулированию и сокращение сервиса. При выборочном демаркетинге стремятся сократить уровень спроса на тех участках рынка, которые менее доходны или требуют меньше сервисных услуг. Цель демаркетинга - не ликвидировать спрос, а всего лишь снизить его уровень.
    8. Нерациональный спрос. Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целеустремленных усилий. Проводятся кампании против распространения сигарет, спиртных напитков, наркотических средств, огнестрельного оружия. Задача маркетинга - убедить любителей чего-то отказаться от своих привычек, распространяя устрашающие сведения, резко поднимая цены и ограничивая доступность товара.
  • 286. Маркетинговое исследование
    Курсовые работы Иностранные языки

    Список использованной литературы

    1. Ф. Котлер «Основы маркетинга», М., Прогресс, 2002
    2. С. В. Виноградова, Н. В. Маркина, Е. С. Юдникова, М. Б. Яненко. «Маркетинг торгового предприятия» Питер, 2005
    3. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход», Питер, 2005
    4. Г. А. Васильев, В. А. Поляков «Основы рекламы» Юнити, М 2006
    5. Е. В. Ромат «Реклама» Питер, 2-е издание, 2006
    6. Н. Е. Титова, Ю. П. Кожаев «Маркетинг» Владос, М 2003
    7. Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, П. Н. Ковалик «Маркетинг» Питер, 2005
    8. Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин «Основы рекламы» Москва, 2006
    9. Б. Л. Борисов «Технология рекламы и PR» Москва, 2001
    10. Ф. Джефкинс «Реклама» Юнити-Дана, М, - 2002
    11. ЗавгородняяА.В., ЯмпольскаяД.О.«Маркетинговое планирование».- СПб: Питер. 2002.
    12. Герчикова И. «Методика проведения маркетинговых исследований» Маркетинг. 1995
    13. Голубков Е. «Маркетинговые исследования» Маркетинг. -1996
    14. Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй «Маркетинговые исследования» Питер, 2006
    15. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. «Маркетинговые исследования потребительского рынка» СПб: Питер, 2004
    16. Статистический ежегодник, изд-во Питер, 2007
    17. Н. В. Маркина. Методические указания «Как составить анкету?»; СПб
    18. О. С. Зыбин, Т. В. Винокурова. Методические указания к практическим занятиям; СПб,2006
    19. О. С. Зыбин, Е. Н. Морозова. Методические указания по выполнению курсовых работ, СПб, 2001
    20. Журнал «Арбат Престиж», Апрель 2007
    21. www.marketing .ru
    22. www.aup.ru
    23. www.iteam .ru
    24. www.gdeparfum .ru
    25. www.mediaplan .ru
    26. www. info-mark.ru
  • 287. Маркетинговое исследование конкурентной ситуации на рынке
    Курсовые работы Иностранные языки

    Для проведения мероприятий по продвижению товаров/ услуг заказчик должен:

    1. предоставить заявку на проведение мероприятий по продвижению товаров/ услуг, а также письмо с описанием мероприятия. Срок предоставления письма и заявки не позднее четырнадцати дней до начала мероприятия. Документы направить в центральный офис сети гастрономов «Красный Яр» специалисту по маркетингу Власовой А. Е.
    2. предоставить центральный офис сети гастрономов «Красный Яр» специалисту по маркетингу Власовой А. Е.:
    3. образцы продукции, раздаточные материалы в количестве 1 штуке по каждому наименованию;
    4. комплект униформы (можно фотоматериалы);
    5. промостойки (можно фотоматериалы);
    6. речевки промоутеров.
    7. согласовать заявку с руководителем коммерческого отдела, менеджером коммерческого отдела, маркетологом. Срок не позднее десяти дней до начала мероприятия;
    8. обеспечить на все время прохождения мероприятия наличие продвигаемого товара в необходимом количестве в гастрономе;
    9. оплатить 100% денежных средств в бухгалтерию согласно рассчитанной сумме. Срок оплаты не позднее десяти дней до начала мероприятия;
    10. предоставить в склад гастронома промоматериалы (промостойки, униформу, необходимые приборы). Срок не позднее одного дня до начала мероприятия. При необходимости хранения промоматериалов на складе гастронома, инвентарь поставляется на склад гастронома упакованным, промаркированным (вложить копию заявки, либо указать название продукта, название компании, проводящей мероприятие, период проведения мероприятия);
    11. по завершению периода проведения мероприятия все промооборудование должно быть вывезено в течение двух суток. В противном случае гастрономы не несут ответственность за оставленное оборудование и материалы;
    12. предоставить управляющему гастронома копию заявки и документ, подтверждающий факт оплаты мероприятия. Заявка должна быть согласована.
  • 288. Маркетинговое исследование на примере гипермаркетов "О'КЕЙ"
    Курсовые работы Иностранные языки

    Маркетинговое исследование гипермаркетов О'КЕЙ…………… стр.

    1. Товарное предложение фирмы (ассортиментная группа)
    2. Общее описание товарного предложения
    3. Позиционирование товарного предложения
    4. Описание товарного предложения
    5. Основные конкуренты
    6. Основные потребители товара.
    7. Описание основных потребителей товара с распределением ассортимента по сегментам рынка
    8. Оценка отношения потребителей к товару
    9. Основные рынки сбыта товара
    10. Территория предложения товара
    11. Общее описание товарного рынка. Прогноз развития
    12. Ёмкость рынка и отдельных сегментов
    13. Оценка ёмкости рынка и его сегментов
    14. Характеристика товара
    15. Продажный вид товара
    16. Набор характеристик товара делающих его конкурентоспособным
    17. Характеристики, увеличивающие конкурентоспособность
    18. Характеристики, не влияющие на конкурентоспособность
    19. Основные недостатки товара
    20. Жизненный цикл товара
    21. Длительность, период, динамика развития
    22. Место на кривой товара фирмы, товара конкурентов
    23. Срок физического и морального старения товара
    24. Ценовая стратегия
    25. Эластичность спроса на товар к изменению цены
    26. Принцип ценообразования
    27. Формирование диапазона цен
    28. Сбытовая стратегия фирмы
    29. Сбытовые каналы, по ассортиментным группам
    30. Сбытовые издержки
    31. Стимулирование сбыта
    32. Рекламная стратегия фирмы
    33. Стратегия рекламы. Цели рекламы по ассортиментным рынкам
    34. Целевые аудитории рекламы
    35. Оценка состояния целевых аудитории
    36. Доступные каналы распространения информации, какие из них используют конкуренты? Как?
    37. Определение бюджета рекламной компании на год
    38. Определение каналов распространения информации
    39. Творческая концепция размещения рекламы. Содержание рекламных сообщений
    40. Уровень плановой эффективности рекламы
  • 289. Маркетинговое исследование организации
    Курсовые работы Иностранные языки

    Научно-технический комплекс 5300 (НТК-53) основан в декабре 1993 года и является конверсионным подразделением РФЯЦ-ВНИИЭФ, осуществляющим свою деятельность на основе самоокупаемости. НТК-53 имеет свой текущий счет, собственную производственную и научно-техническую базу а также учебно-методическую базу для подготовки и обучения необходимых, для своего профиля деятельности, специалистов. Основными направлениями деятельности являются огранка алмазов, изготовление ювелирных изделий и совместное, с ГНТП «ЭФКОН», производство искусственных хрусталиков глаза «ЛИОЛ» и медицинских инструментов и проведение НИОКР в интересах алмазообработки.

    1. Отношения с потребителями строятся на коммерческой и договорной основе.
    2. НТК-53 расположен в здании 52/0 «Основной» площадки РФЯЦ-ВНИИЭФ.
    3. Имеет необходимые производственные помещения и склады расположенные в зданиях 52/0 и 9/ОБ (за зданием НКБС).
    4. Оснащён современными технологиями и необходимым технологическим оборудованием для обработки алмазного сырья и для выпуска ювелирных изделий.
    5. В производстве занят квалифицированный технический и рабочий персонал обладающий необходимым уровнем знаний и высокой профессиональной подготовкой.
    6. Выпускаемая продукция: бриллианты, ювелирные изделия, ЛИОЛ, НИОКР.
    7. Уровень рентабельности выпускаемых бриллиантов ~ 4%.
    8. Рынок сбыта: - 30% Россия; 70%-экспорт.
    9. Конкуренты: на внутреннем рынке ПО «Кристалл», г. Смоленск; ПО «Кристалл», г. Москва; СП «Руиз Даймондс», г. Москва. Выход на внешний рынок осуществляется только через иностранного партнёра, который берёт на себя сбыт всей произведённой оп контракту продукции.
    10. По сравнению с конкурентами (работающими на экспорт) спрос на внутреннем рынке незначителен, характеризуется относительной устойчивостью и тенденциями к медленному росту. Имеется наработанный круг оптовых потребителей из числа ювелирных фирм и заводов.
    11. Сформированы следующие направления каналов сбыта готовой продукции:
  • 290. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербург...
    Курсовые работы Иностранные языки

    Теоретики и практики часто расходятся во мнениях относительно приоритетности данной целевой группы. Авторы множества книг по маркетингу обозначают лидеров мнений как косвенную целевую группу, которую просто необходимо учитывать при планировании исследовательской и рекламной кампании, но после определения характеристик первичной целевой аудитории - непосредственно конечных пользователей. Однако на практике зачастую складывается так, что во время не выявленные «группы влияния» и не проведенная работа с ними сводят на нет все усилия по реализации и оценке коммуникационной стратегии. Это легко можно отследить на примере рекламных кампаний продуктов массового спроса. К примеру, рекламный ролик компании X подробно характеризует конкурентные преимущества товара, дает подробные описательные характеристики, а продажи так и не выходят в стадию роста. Почему? Все происходит по той причине, что для данной категории продукции «группа влияния» (родственники, коллеги) оказалась первичной целевой аудиторией, решающим фактором при формировании рекламной политики, а телевизионный ролик не содержит интересные данной группе посылы. В результате, вместо предполагаемого результата кампании и выхода на ощутимые объемы продаж, отдел маркетинга фиксирует лишь незначительную стадию роста продукции и узнаваемость марки.

  • 291. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola
    Курсовые работы Иностранные языки

    Если в 20-е годы ХХ века у Компании Coca Cola не было реальных конкурентов, то к концу 30-х гг. непосредственным мировым конкурентом Coca Cola стала компания PepsiCо. Ожесточенная борьба между двумя крупнейшими и старейшими производителями прохладительных напитков зачастую принимает довольно причудливые формы. Иногда может показаться, что Coca Cola и PepsiCo просто не переносят друг друга. В бывшем СССР специфика их борьбы бала связана с разными сроками появления на рынке их фирменных напитков. «Пепси-кола» стала продаваться в СССР еще в 1974 г.: по межправительственному соглашению компания поставляла свой концентрат новороссийскому заводу в обмен на водку «Столичная». В 80-х «Пепси» уже воспринималась как привычный советский напиток, тогда как «Кока» продавалась исключительно в системе магазинов «Березках» и «Альбатрос» и казалась атрибутом западного образа жизни.

  • 292. Маркетинговое исследование рынка портативных компьютеров г. Санкт-Петербурга
    Курсовые работы Иностранные языки

     

    1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. /Под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: ОАО «Экономи-ка», 1999.
    2. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. СПб.: Вектор, 2005. 288 с.
    3. Бор М.З. Основы экономических исследований. Логика, методология, организация, методика. - М.: Изд-во «ДИС», 1998.
    4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.
    5. Давидюк Г.П. Прикладная социология. Минск, 1975.
    6. Кошовец Е., Никитина Е. Затянувшийся апгрейд. 2003. //http://www.asmedia.ru/publication/id566.html.
    7. Дейан А. Изучение рынка. СПб.: «Нева», 2003.
    8. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2004.
    9. Лунев В. Ноутбук для работы. // http://www.business-magazine.ru/2003/34/30790/page2.html.
    10. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.
    11. Маркетинг. /Под ред. А.М.Немчина, Д.В. Минаева. СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.
    12. Ноутбуки: Портативный переворот. 2005. Эксперт Северо-Запад // http://www.spbit.ru/analytics/a3973/.
    13. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2001.
    14. Производство ноутбуков в Юго-Восточной Азии. 2005. // http://www.nbprice.ru/info/details/17542.htm.
    15. Романченко В. Российский рынок ноутбуков 2005: новые лидеры, новые тенденции. //http://www.3dnews.ru/mobile/market-2005/.
    16. Русские марки ноутбуков. 2005. //http://www.nbprice.ru/info/details/16582.htm.
    17. Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. СПб.: Изд. Дом «Нева», 2004.
    18. Корпоративный сайт торговой сети «КЕЙ» - http://www.key.ru/
    19. Корпоративный сайт торговой сети «Компьютерный мир» - http://www.compumir.ru/
  • 293. Маркетинговое исследование товаров конкурентов на примере рынка сотовых телефонов
    Курсовые работы Иностранные языки

    На основе проведенного исследования были разработаны следующие рекомендации по товарному ассортименту:

    1. при формировании ассортимента необходимо провести исследования в области событийного маркетинга - какие продукты предпочитают покупать на тот или иной праздник, для расширенной рекламы и предложения этих продуктов до и во время праздников. Это поможет понять культуру потребления и выявить долгосрочные и сезонные тенденции;
    2. в качестве базового ассортимента необходимо придерживаться товаров среднего ценового диапазона, особое внимание уделять качеству и внешнему виду товаров. В фирме организовать службу, занимающуюся совершенствованием внешнего вида товара, упаковкой, дозировкой. При формировании цены необходимо по возможности придерживаться стратегии неокругленных цен. В каждой ассортиментной группе фирме необходимо определить базовый товар который удовлетворяет основные запросы потребителей и соответствует их представлениям цена/качество. Этот продукт должен являться основой ассортиментного ряда и ориентиром для позиционирования прочих продуктов товарной линии;
    3. существует неудовлетворенный спрос на полупотрошеных кур, мясо крупного рогатого скота и свинины. Для этого необходимо организовать пункт приема или службу по закупке мяса у населения. В дальнейшем можно организовать собственное производство колбасы, пельменей и т.д. Свежий мясной ассортимент будет являться поддерживающим для основных товарных групп, наценка должна быть минимальной, основная его задача должна заключатся в привлечении покупателя. Цены на переработанную продукцию, как более конкурентную, необходимо назначать в зависимости от рыночных условий;
    4. необходимо активно продвигать товарные марки: наименование самого ТД «Сетан», и основных поставщиков. При продвижении торговой марки товара необходимо сделать особый акцент на экологической чистоте товара, на полезности для здоровья (отсутствие холестерина) и на особом применении (определенные рецепты приготовления);
    5. с целью усиления влияния на производителей и сокращение издержек на логистику необходимо обдумать возможности формирования совместного заказа с конкурирующими фирмами;
    6. для получения своевременной качественной информации о ситуациях на продуктовых биржах страны, и о предлагаемых товарах, необходимо использовать последние информационные технологии, иметь доступ к информационным базам «Интернет» и активно пользоваться информацией штрих-кодов (особенно при закупках импортных продуктов). Торговые точки необходимо оборудовать сканерами, связанными с головным компьютером фирмы, который будет оперативно отслеживать объемы продаж и корректировать закупки. Это поможет значительно сократить издержки, связанные с товарооборотом.
  • 294. Маркетинговое исследования рынка сыроваренной продукции
    Курсовые работы Иностранные языки

    Полтора года назад лишь несколько операторов продвигали сыры под торговыми марками (нам, например, были известны "Білі роси" (Шосткинский гормолкомбинат)"КоМо" (Ковельский молокозавод), "Высь" (группа компаний "Bcecвіт" продукция завода "Сыродел"). Но в 2001/02 маркетинговом году с развитием дистрибуции и улучшением качества продукции на рынке не замедлили появиться новые торговые марки "Славія" (Баштанскисырзавод), "Молочний Шлях" (Пирятинский сырзавод), "Звенигород" (Звенигородский маслосырзавод), "Сытый Tapaс" (компания "Агро-Форум" продукция Бериславского сырзавода), "Роммол" (Талалаевский сырзавод). Следует отметить и опт торговой компании "Экологические продукты", которая в этом году начала продвигать новозеландские и украинские сыры под собственной торговой маркой Ecocheese. По мнению некоторых предпринимателей, это довольно рискованный маркетинговый ход ведь, по сути, торговые компании не могут непосредственно контролировать процесс изготовления сыров. Однако они могут выдвигать определенные требования к качеству сыра, который намерены продвигать на рынок. По словам представителей 000 "Экологические продукты", они предлагают на рынке лишь ту продукцию, в стабильном качестве которой удостоверялись длительное время. Но несмотря на появление множества торговых марок, говорить, что на сырном рынке появились бренды, пока преждевременно.

  • 295. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области
    Курсовые работы Иностранные языки

    Таким образом, в настоящий момент среди населения города Худжанда можно выделить 5 групп потребителей, которые готовы предлагать платежоспособный спрос на продукцию из мороженого:

    1. группа потребителей с высоким уровнем доходности с взыскательным вкусом (10%). Данный сегмент удовлетворяет свою потребность в основном качественной импортной продукцией и мороженным «Яхмоси 33»;
    2. группа потребителей с высоким уровнем доходности и невзыскательным вкусом (20%). Данный сегмент удовлетворяет свою потребность всеми имеющимися в продаже мороженого;
    3. группа потребителей со средним и ниже среднего уровнем доходности и невзыскательным вкусом (15%), ихняя потребность удовлетворяется за счети продукции недорогого сорта, местных производителей мороженого;
    4. группа потребителей с средним и ниже среднего уровня доходности и взыскательным вкусом (35%), которые имеют возможность лишь частично удовлетворить свою потребность за счет импортной продукции и более качественным мороженным местного производства- «Яхмоси-33» и «Ориен».
    5. группа потребителей с низким уровнем доходности и невзыскательным вкусом (20%). Данный сегмент удовлетворяет свой спрос за счет дешевого мороженого местного производства с низким качеством изготовляемых на фризерах в уличных торговых точках и мини ценах.
  • 296. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров
    Курсовые работы Иностранные языки

    На основе проведенного исследования были разработаны следующие рекомендации по товарному ассортименту:

    1. при формировании ассортимента необходимо провести исследования в области событийного маркетинга - какие продукты предпочитают покупать на тот или иной праздник, для расширенной рекламы и предложения этих продуктов до и во время праздников. Это поможет понять культуру потребления и выявить долгосрочные и сезонные тенденции;
    2. в качестве базового ассортимента необходимо придерживаться товаров среднего ценового диапазона, особое внимание уделять качеству и внешнему виду товаров. В фирме организовать службу, занимающуюся совершенствованием внешнего вида товара, упаковкой, дозировкой. При формировании цены необходимо по возможности придерживаться стратегии неокругленных цен. В каждой ассортиментной группе фирме необходимо определить базовый товар который удовлетворяет основные запросы потребителей и соответствует их представлениям цена/качество. Этот продукт должен являться основой ассортиментного ряда и ориентиром для позиционирования прочих продуктов товарной линии;
    3. существует неудовлетворенный спрос на полупотрошеных кур, мясо крупного рогатого скота и свинины. Для этого необходимо организовать пункт приема или службу по закупке мяса у населения. В дальнейшем можно организовать собственное производство колбасы, пельменей и т.д. Свежий мясной ассортимент будет являться поддерживающим для основных товарных групп, наценка должна быть минимальной, основная его задача должна заключатся в привлечении покупателя. Цены на переработанную продукцию, как более конкурентную, необходимо назначать в зависимости от рыночных условий;
    4. необходимо активно продвигать товарные марки: наименование самого ТД «Сетан», и основных поставщиков. При продвижении торговой марки товара необходимо сделать особый акцент на экологической чистоте товара, на полезности для здоровья (отсутствие холестерина) и на особом применении (определенные рецепты приготовления);
    5. с целью усиления влияния на производителей и сокращение издержек на логистику необходимо обдумать возможности формирования совместного заказа с конкурирующими фирмами;
    6. для получения своевременной качественной информации о ситуациях на продуктовых биржах страны, и о предлагаемых товарах, необходимо использовать последние информационные технологии, иметь доступ к информационным базам «Интернет» и активно пользоваться информацией штрих-кодов (особенно при закупках импортных продуктов). Торговые точки необходимо оборудовать сканерами, связанными с головным компьютером фирмы, который будет оперативно отслеживать объемы продаж и корректировать закупки. Это поможет значительно сократить издержки, связанные с товарооборотом.
  • 297. Маркетинговые стратегии цен
    Курсовые работы Иностранные языки

     

    1. Багиев Т. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: ОАО Изд-во «Экономика», 1999.
    2. Голубков Е. Маркетинг. Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.
    3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 1998.
    4. Данько Т. П. Управление маркетингом. Учебн. пособие. М.: ИНФРА-М, 1997.
    5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Санкт-Петербург, АО «Корунд», АОЗТ «Литера плюс», 1994.
    6. Липсиц В. Б. Цена в системе контроля за качеством услуг. Ценообразование в управлении качеством услугу / Под ред. И. А. Плетниковой. М.: НИИ цен, 1980, с. 109110.
    7. Липсиц И. В., Коссов В. В. Инвестиционный проект: методы подготовки и анализа. М.: Издательство БЕК, 1996.
    8. Лорин А. Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельност промышленной фирмы. М.: Международные отношения, 1993.
    9. Манвелов Н., Жарков С. Экономные потребители и «добрые» фирмы нашли общий язык//Капитал. 1996. 1117 сент.
    10. Организация маркетинга. М., Дело, 1996.
    11. Передел рынка состоялся //Коммерсантъ. 1996. № 12.
    12. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом / Под ред. проф. Власовой В. М. М.: Финансы и статистика, 1996.
    13. Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения, 1993.
    14. Романов А. Маркетинг.- М.: "Банки и биржи", 1996.
    15. Российские предприятия: в поисках «эликсира выживания» (научные руководители И. В. Липсиц, И. Б. Гурков, А. А. Нещадин). М.: Экспертный институт, 1995.
    16. Свешников А. Лето может принести ценовую войну//Финансовые известия. 1994. № 18.
    17. Топить можно и мебелью // Коммерсантъ. 1995. № 37.
    18. Торговля в России (научные руководители А. И. Баскин и Е. Г. Ясин). - М.: ТПП, 1995.
    19. Уткин Э. А. Управление фирмой. М.: «Акалис», 1996.
    20. Ценообразование./И. К. Салимжанов и др. М., АО «Финстатинформ», 1996.
    21. Циханский О. С. Стратегическое управление. Учебник. М.: Гордакира, 1998.
    22. Шехобалов О., Загородняя Е. Больше тонны в руки не давать! (кризис на рынке твердых сыров) // Коммерсантъ-Daily 1995. 10 февр.
    23. Якокка Ли. Карьера менеджера. М.: Прогресс, 1990.
  • 298. Маркетинговый анализ фирмы
    Курсовые работы Иностранные языки

    Анализ потенциала предприятия целесообразно проводить по следующим разделам:

    1. Производство.
    2. Объем, структура, темпы производства.
    3. Ассортиментная номенклатура продукции предприятия, степень обновляемости, широта и глубина ассортимента.
    4. Обеспеченность сырьем и материалами, уровень запасов, скорость их использования.
    5. Наличный парк оборудования и степень его использования. Резервные мощности. Технологическая новизна.
    6. Местонахождение производства и наличие инфрастуктуры.
    7. Экология производства.
    8. Распределение и сбыт продукции
    9. Транспортировка продукции. Транспортные возможности и оценка расходов.
    10. Хранение товарных запасов. Уровень запасов, их размещение и скорость обращения. Наличие и емкость складских помещений и хранилищ.
    11. Возможность доработки, расфасовки и упаковки товаров.
    12. Продажа. По отдельным товарам, сбытовым территориям, стоимости, типам покупателей, посредников и каналов сбыта.
    13. Организационная структура и менеджмент
    14. Организация и система управления.
    15. Количественный и профессиональный состав работников.
    16. Стоимость рабочей силы, текучесть кадров, производительность труда.
    17. Уровень менеджмента.
    18. Фирменная культура.
    19. Маркетинг
    20. Исследования рынка, товара, каналов сбыта.
    21. Стимулирование сбыта и реклама, ценообразование.
    22. Нововведения.
    23. Коммуникационные связи и информация.
    24. Маркетинговый бюджет и его исполнение.
    25. Маркетинговые планы и программы.
    26. Финансы
    27. Финансовая устойчивость и платежеспособность.
    28. Прибыльность и рентабельность (по товарам, регионам, каналам сбыта, посредникам).
    29. Собственные и заемные средства и их соотношение.
  • 299. Маркетинговый план промышленного предприятия
    Курсовые работы Иностранные языки

    "Íèæíåäíåïðîâñêèé òðóáîïðîêàòíûé çàâîä" - êðóïíåéøèé ïðîèçâîäèòåëü òðóá íåôòÿíîãî ñîðòàìåíòà íà Óêðàèíå è â ñòðàíàõ ÑÍÃ. Îðãàíèçîâàííûé ñâûøå 110 ëåò íàçàä, ñåãîäíÿ çàâîä - ìíîãîïðîôèëüíîå ñîâðåìåííîå ïðåäïðèÿòèå, îñíàùåííîå ñîáñòâåííûì ñòàëåïëàâèëüíûì êîìïëåêñîì (âêëþ÷àþùèì óñòàíîâêó âàêóóìèðîâàíèÿ ñòàëè), ïÿòüþ òðóáîïðîêàòíûìè, êîëåñîïðîêàòíûì è êîëüöåáàíäàæíûì ïðîèçâîäñòâàìè. Ìîùíîñòè ÎÀÎ "ÍÒÇ" ïî âûïóñêó íàðåçíûõ òðóá ïðåâûøàþò 400 òûñ. òîíí â ãîä.  âûïóñêàåìóþ ïðîäóêöèþ âõîäÿò òûñÿ÷è òèïîðàçìåðîâ ñòàëüíûõ òðóá èç óãëåðîäèñòûõ è ëåãèðîâàííûõ ñòàëåé äèàìåòðîì îò 10 äî 377 ìì. Ââåäåí â ýêñïëóàòàöèþ ó÷àñòîê ïî ïðîèçâîäñòâó òðóá ñ âíóòðåííèì ýìàëåâûì ïîêðûòèåì. ÎÀÎ "ÍÒÇ" - âåäóùåå ïðåäïðèÿòèå Óêðàèíû ïî îáúåìó ýêñïîðòà ñòàëüíûõ òðóá è êîëåñ â ñòðàíû áëèæíåãî è äàëüíåãî çàðóáåæüÿ.

  • 300. Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа
    Курсовые работы Иностранные языки

    Факторы, учитываемые в SWOT-анализеПотенциальные внутренние сильные стороны (S):Потенциальные внутренние слабости(W):Четко проявляемая компетентностьПотеря некоторых аспектов компетентностиАдекватные финансовые источникиНедоступность финансов, необходимых для изменения стратегиВысокое искусство конкурентной борьбыРыночное искусство ниже среднего Хорошее понимание потребителей Отсутствие анализа информации о потребителяхПризнанный рыночный лидерСлабый участник рынкаЧетко сформулированная стратегияОтсутствие четко выраженной стратегии, непоследовательность в ее реализацииИспользование экономии на масштабах производства, ценовое преимуществоВысокая стоимость продукции в сравнении с ключевыми конкурентами Собственная уникальная технология, лучшие производственные мощности Устарелые технология и оборудование Проверенное надежное управлениеПотеря глубины и гибкости управленияНадежная сеть распределенияСлабая сеть распределенияВысокое искусство НИОКРСлабые позиции в НИОКРНаиболее эффективная в отрасли рекламаСлабая политика продвижения Потенциальные внешние благоприятные возможности (О): Потенциальные внешние угрозы (Т):Возможность обслуживания дополнительных групп потребителей, Ослабление роста рынка, неблагоприятные демографические изменения ввода новых рыночных сегментовРасширение диапазона возможных товаров Увеличение продаж заменяющих товаров, изменение вкусов и потребностей покупателей Благодушие конкурентов Ожесточение конкуренцииСнижение торговых барьеров в выходе на внешние рынки Появление иностранных конкурентов с товарами низкой стоимости Благоприятный сдвиг в курсах валютНеблагоприятный сдвиг в курсах валютБольшая доступность ресурсовУсиление требований поставщиковОслабление ограничивающего законодательства Законодательное регулирование цены Ослабление нестабильности бизнесаЧувствительность к нестабильности внешних условий бизнеса Для стратегической перспективы компании особенно значимы сильные стороны, так как они являются краеугольными камнями стратегии и на них должно строиться достижение конкурентных преимуществ. В то же время хорошая стратегия требует вмешательства в слабые стороны.