Маркетинговое исследование конкурентной ситуации на рынке
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
Департамент кадровой политики и образования
ФГОУ ВПО Красноярский Государственный Аграрный Университет
Кафедра маркетинга в АПК
Курсовой проект
Маркетинговое исследование конкурентной ситуации на рынке
Выполнила: студентка МБ-32
Берашевич Е.А.
Проверил: Желтова Т. Д.
Красноярск 2007
Содержание
Введение
1. Теоретические основы маркетингового исследования
конкурентной ситуации на рынке
1.1. Конкуренция: понятие виды
1.2. Маркетинговые модели описания конкурентных рынков
2. Анализ организационно-экономической и маркетинговой
деятельности ОАО Енисейская торговая компания
2.1. Анализ организационно-экономической деятельности сети гастрономов Красный Яр ОАО Енисейская торговая компания
2.1.1. Характеристика основных экономических показателей деятельности сети гастрономов Красный Яр
ОАО Енисейская торговая компания
2.1.2. Характеристика организационной структуры ОАО Енисейская торговая компания
2.1.3. Характеристика условий производства
2.2. Анализ маркетинговой деятельности сети гастрономов
Красный Яр ОАО Енисейская торговая компания
3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности ОАО Енисейская торговая компания
сети гастрономов Красный Яр
3.1. Разработка комплекса мероприятий по решению выявленных проблем, реализации появившихся возможностей
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Актуальность: Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики. Всё это способствовало выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которого объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность любой компании, функционирующей на рынке. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы. Необходимость и важность проведения исследований конкуренции на рынке отмечается не только руководителями отделов маркетинга предприятий, действующих на рынке, но и в научных трудах и теоретических разработках по маркетингу современных исследователей.
Объект исследования: ОАО Енисейская торговая компания Сеть гастрономов Красный Яр.
Предмет исследования: конкурентоспособность ОАО Енисейская торговая компания Сеть гастрономов Красный Яр.
Цель: изучить и понять сущность маркетингового исследования конкурентной ситуации на рынке, влияние конкурентов на исследуемое предприятие.
Задачи:
- рассмотреть маркетинговое исследование конкурентной ситуации как составную часть рыночных отношений и деятельности предприятия
- изучить основы маркетингового исследования конкурентной ситуации на рынке;
- рассмотреть формы маркетингового исследования конкурентной ситуации на рынке.
Метод работы: последовательное изучение материала с акцентами на ту информацию о маркетинговом исследовании конкурентной ситуации на рынке, которое способствует пониманию обстановке на конкурентном рынке предприятий.
1 Теоретические основы маркетингового исследования конкурентной
ситуации на рынке
1.1 Конкуренция: понятие и виды
В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей Среды, в которой действует фирма, принято называть маркетинговой средой фирмы. Котлер Ф. маркетинговую среду фирмы определил следующим образом: Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду ( факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера).
Таким образом, конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы. Без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке.
Существует множество определений конкурентов, приведем наиболее употребите