Geum.ru

Маркетинговое исследование конкурентной ситуации на рынке

Курсовой проект - Иностранные языки

Другие курсовые по предмету Иностранные языки

одного поставщика к другому;

  • покупатели не являются важными клиентами для фирм-поставщиков, т. е. поставщики не замкнуты на определенную отрасль;
  • поставщики не конкурируют с производителями заменителей в других отраслях;
  • со стороны одного или нескольких поставщиков существует реальная угроза прямой интеграции в бизнес отрасли покупателя;
  • фирмы-покупатели не проявляют склонности к интеграции в рынки поставщиков.

    • Экономический потенциал покупателей

    Сила влияния на производителей товаров/услуг и их способность вести торговлю со стороны покупателей сильнее, когда:

    1. потребители значимы и их немного, они покупают товар в большом количестве;
    2. объем потребления представляет собой значительную часть от всех продаж в отрасли;
    3. отрасль, поставляющая товар на рынок состоит из большого числа относительно некрупных продавцов;
    4. товары, предлагаемые на продажу разными продавцами, относительно хорошо стандартизированы, и потребители легко могут найти альтернативный вариант покупки, стоимость их перехода к новому продавцу практически равна нулю;
    5. покупаемые изделия не являются важной составляющей комплектующих изделий покупателя;
    6. экономически выгодной для потребителя является практика приобретения комплектующих у нескольких продавцов по сравнению с прикреплением к одному продавцу.

    Конкурентная ситуация на рынке развивается постоянно, поэтому существует потребность у фирмы в отслеживании конкурентных изменений на рынке систематически. Только при этих условиях фирма может правильно оценить возможности конкурентов и собственные возможности и выработать оптимальную маркетинговую стратегию, которая всегда направлена на создание или поддержание собственного конкурентного преимущества.

    2. Анализ организационно-экономической и маркетинговой

    деятельности сети гастрономов Красный Яр ОАО Енисейская

    торговая компания

     

    2.1 Анализ организационно экономической деятельности сети

    гастрономов Красный Яр ОАО Енисейская торговая компания

     

    Общие сведения о сети гастрономов Красный Яр ОАО Енисейская торговая компания

    ОАО Енисейская торговая компания находится по адресу: Сибирский Федеральный округ, Красноярский край, 660054, город Красноярск, улица Лесников, дом 58-а. Почтовый адрес: 660049, город Красноярск, проспект Мира, 52. Телефон: (3912) 27-73-32. Виды деятельности:

    1. розничная торговля алкогольными напитками, включая пиво;
    2. розничная торговля молочными продуктами;
    3. розничная торговля свежими фруктами и овощами;
    4. розничная торговля бакалейной продукцией;
    5. розничная торговля сопутствующими товарами;
    6. розничная торговля консервированными продуктами;
    7. розничная торговля чайной продукции;
    8. розничная торговля безалкогольными напитками.

    Выпускает обыкновенные именные бездокументарные акции, номинальная стоимость каждой ценной бумаги выпуска равна 1000 рублей. Выпуск акций утверждается советом директоров ОАО Енисейская торговая компания.

    ОАО Енисейская торговая компания учредитель сети гастрономов Красный Яр. Сеть гастрономов Красный Яр - современная сеть магазинов самообслуживания, предлагающая покупателям широкий выбор продуктов и непродовольственных товаров. В сеть входит более двадцати гастрономов, расположенных в г. Красноярске и г. Лесосибирске. Отличительными чертами торговой сети Красный Яр являются широкий ассортимент свежих и качественных товаров, а также продукция собственного производства.

    Гастрономы Красный Яр - это современные технологии в работе розничного предприятия, высокие стандарты качества, удобство шоппинга.

    Еще два новых гастронома Красный Яр окрылись в Красноярске 25 и 28 сентября 2007 г. по адресам: ул. Ладо Кецховели, 71 и ул. Сергея Лазо, 28 (бывшие магазины Орлан). В новых супермаркетах представлено около пятнадцати тысяч наименований продовольственных и сопутствующих товаров самых разных ценовых категорий. Ассортимент включает как доступные товары, так и эксклюзивную продукцию.

    Стоимость товарной продукции, среднегодовая численность работников представлена в таблице 2.

    Таблица 2 - Сравнительная характеристика размера предприятия

    ПоказателиСеть гастрономов "Красный Яр" (2006 г)Сеть гастрономов "Командор" (2006г)Стоимость товарной продукции в действующих ценах, тыс. руб.8967589080Среднегодовая численность работников, чел. в т. ч. а) промышленно-производственного персонала, б) непромышленного персонала

    100

    900

    100

    1000Среднегодовая стоимость ОПФ, тыс. руб.319175320205Производственная площадь (м)49606120

    Производственная площадь сети гастрономов Кранный Яр меньше, чем у сети гастрономов Командор, в связи с тем, что у ее конкурентов больше торговых точек расположенных в городе. Товары, продаваемые в сети гастрономов Красный Яр дороже, чем у сети гастрономов Командор. Из этого можно сделать вывод, что в целом по размеру предприятия обе сети гастрономов равны.

     

    2.1.1 Характеристика основных экономических показателей деятельности сети гастрономов Красный Яр ОАО Енисейская торговая компани?/p>