Аналiз товарноi полiтики ТОВ "Фармацевтична компанiя "Здоров'я"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? рослинноi сировини. Фiтопрепарати - це завiтне брендування асортименту, яке дозволяi даному пiдприiмству вельми упевнено вiдчувати себе на ринку, не побоюючись миттiвого копiювання асортименту конкурентами. Так, оригiнальнi фiтопрепарати серii Природа лiкуi - це додатковий i дуже значущий чинник конкурентоспроможностi Фармацевтичноi компанii Здоров'я. Торговий знак Природа лiкуi - це не просто компонент дизайну упаковки рослинних препаратiв, це символ комплексноi програми забезпечення населення лiками рослинного походження. В продуктовому портфелi Фармацевтичноi компанii Здоров'я пiд знаком Природа лiкуi крiм актуальних класичних фiтопрепаратiв, таких як: Фламiн, Сiлiбор, Плантаглюцид, - також зiбранi оригiнальнi препарати: сироп Алтемiкс, таблетки Фiтолiт, Муколiтин Плюс-Здоров'я, РЖммуногран-Здоров'я, Фладекс. Вони успiшно продаються i надають свою цiлющу дiю.
Асортимент фармацевтичноi продукцii компанii поповнився також за рахунок нових брендiв: препаратiв Флорисед-Здоров'я, Артишока Екстракт-Здоров'я. Найскладнiша система iнновацiйних технологiй, що використовуiться Фармацевтичною компанiiю Здоров'я при створеннi i виробництвi лiкарських засобiв, пiдпорядкована iдинiй метi - виключити можливiсть погiршення якостi продукцii на будь-якому етапi ii створення, гарантовано донести ii цiлющу силу споживачу [17].
Створення оригiнального лiкарського препарату - дорогий i тривалий процес, робота на перспективу. В той же час для компанiй, що не i виробником iдино iнновацiйних оригiнальних препаратiв, життiво важливим i впровадження у виробництво препаратiв-генерикiв - заробiток сьогоднiшнього дня.
2.5 Оцiнка конкурентоспроможностi продукцii
Сьогоднi в Украiнi iснуi iормований фармацевтичний ринок, на якому працюють i конкурують безлiч фармацевтичних пiдприiмств. В конкурентнiй боротьбi перемагають лише тi пiдприiмства, якi використовують досягнення науково-технiчного прогресу, впроваджують новiтнi програми технологii, проводять результативнi маркетинговi дослiдження. Для досягнення конкурентоспроможного рiвня фармацевтичним пiдприiмствам необхiдно домогтися високих результатiв, перш за все у виробничiй дiяльностi, органiзацii збуту i просуваннi товарiв, стабiлiзувати свiй фiнансовий стан i найважливiше - налагодити випуск конкурентоспроможноi продукцii [11].
Продукцiя вважаiться конкурентоспроможною, якщо рiвень ii нормативних, технiчних i економiчних параметрiв вiдповiдаi вимогам конкретноi групи споживачiв вiдповiдно до результатiв сегментацii ринку (табл. 2.5).
Таблиця 2.5 - Параметри конкурентоспроможностi фармацевтичноi продукцii
НормативнiТехнiчнiЕкономiчнiХарактеризують принципову можливiсть реалiзацii лiкарських засобiв на ринку: - норми - стандарти - регламент - патентна чистота - GMPХарактеризують ознаки лiкарських засобiв i включають показники: - область застосування - ефективнiсть - термiн придатностi - естетичнiсть - екологiчнiсть та iншiХарактеризують вартiсть витрат на виробництво i просування лiкарських засобiв на ринок: - цiна споживання
Випускаючи на ринок конкурентоспроможну продукцiю, фiрма-виробник може розраховувати на певну частку ринку саме за рахунок витiснення вже виступаючого на ринку препарату-аналога або аналогiв. Пiдвищення рiвня конкурентоспроможностi досягаiться за рахунок полiпшення якостi продукцii, розширення асортименту, надання гарантiй i послуг покупцям, пiльгових умов з використанням вiдмiтних знакiв та iнше.
РЖнформацiя про ступiнь важливостi ознак лiкарських препаратiв i ступiнь iх вiдповiдностi вимогам споживачiв i елементом для отримання вiдносних оцiнок асортименту, якi використовуються для вивчення попиту на препарат, визначення конкурентних позицiй на ринку даного препарату, виявлення структури переваг по асортименту препаратiв рiзних фiрм-виробникiв. В цiлому можна сказати, що вiдноснi оцiнки дозволяють визначити рiвень конкурентоспроможностi продукцii
У зв'язку з цим метою роботи являiться вивчення споживацьких переваг по вiдношенню до лiкарських препаратiв фармацевтичноi компанii Здоров'я та iх аналогiв. Фармацевтична компанiя виробляi i поставляi на ринок Украiни препарати-генерики рiзних фармакотерапевтичних груп: анальгетики, жарознижуючi, нестероiднi протизапальнi засоби; протимiкробнi i бактерiостатичнi засоби; засоби, дiючi на серцево-судинну систему i полiпшуючi мозковий кровообiг; засоби, дiючi на центральну нервову систему; засоби, дiючi на шлунково-кишковий тракт; антигiстамiннi, вiтамiннi, гормоннi засоби; засоби, дiючi на систему дихання; засоби, якi застосовуються в проктологii. Дослiдження проводилися на базi державних i комерцiйних аптечних установ м. Харкова.
Для виявлення переваг використанi методи соцiологiчних дослiджень (анкетування i iнтерв'ювання). Респондентами виступили 998 споживачiв лiкарських препаратiв, якi оцiнювали продукцiю фiрми що вивчаiться i конкуруючi препарати по ряду ознак.
В ходi дослiдження споживачам пропонувалося оцiнити важливiсть ознак лiкарських препаратiв: ефективнiсть, безпека, цiна, якiсть оформлення зовнiшнього вигляду упаковки, вид лiкарськоi форми, зручнiсть застосування, рацiональнiсть лiкарськоi форми, дозування препарату, кiлькiсть препарату в упаковцi, виробник, iнформованiсть про препарат.
Ступiнь важливос