Аналiз товарноi полiтики ТОВ "Фармацевтична компанiя "Здоров'я"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вступ
Пiдприiмницька дiяльнiсть i ефективною, коли товар, який фiрма виробляi або послуга, яку вона надаi, знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупцiв завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток.
Для того, щоб вироблений товар або послуга, що надаiться, були завжди конкурентоспроможними i мали попит, необхiдно здiйснювати безлiч пiдприiмницьких i, звичайно, маркетингових рiшень.
В маркетинговiй дiяльностi такi рiшення торкаються, як правило, чотирьох напрямiв: товарноi полiтики, цiновоi полiтики, розподiльноi i збутовоi полiтики, комунiкативноi полiтики.
Товарна полiтика i ядром маркетингових рiшень, навколо якого формуються iншi рiшення, пов'язанi з умовами придбання товару i методами його просування вiд виробника до кiнцевого покупця.
Товарну полiтику неможливо вiддiлити вiд реальних умов дiяльностi пiдприiмства-виробника, специфiки його профiлю. Разом з тим, як показуi практика, промисловi пiдприiмства, що знаходяться приблизно в однакових важких умовах ринково-економiчноi обстановки, що склалася в Украiнi, по - рiзному вирiшують своi товарнi проблеми: однi проявляють повне невмiння i безпораднiсть, а iншi, керуючись принципами i методами маркетингу, знаходять перспективнi шляхи, якi розглянутi в данiй дипломнiй роботi.
На звичайному ринку товар визначаi долю ринковоi i всiii господарськоi полiтики пiдприiмства-виробника. Вже через цю обставину вся сукупнiсть заходiв, пов'язаних з товаром, тобто його створення, виробництво i вдосконалення, реалiзацiя на ринках, передпродажне i сервiсне обслуговування, розробка рекламних заходiв, а також зняття товару з виробництва, безперечно, займаi центральне мiiе у всiй дiяльностi виробника i називаiться товарною полiтикою виробника.
Товарна полiтика припускаi певнi цiлеспрямованi дii товаровиробника або наявнiсть у нього наперед обдуманих принципiв поведiнки. Вона покликана забезпечити спадкоiмнiсть рiшень i заходiв по формуванню асортименту i його управлiнню; пiдтримцi конкурентоспроможностi товарiв на рiвнi, що вимагаiться; знаходженню для товарiв оптимальних товарних нiш (сегментiв); розробцi i здiйсненню стратегii упаковки, маркiровки, обслуговування товарiв.
Вiдсутнiсть такого набору дiй призводить до нестiйкостi всього пiдприiмства, провалiв, схильностi асортименту надмiрнiй дii випадкових кон'юнктурних чинникiв. Поточнi рiшення керiвництва у таких випадках нерiдко носять половинчастий, малообгрунтований характер, який ТСрунтуiться на iнтуiцii, а не на розрахунку, що враховуi довготривалi iнтереси.
Питання, пов'язанi з розробкою i здiйсненням товарноi полiтики i актуальними для багатьох фiрм i пiдприiмств. Добре продумана товарна полiтика не тiльки дозволяi оптимiзувати процес оновлення асортименту, але i служить для керiвництва пiдприiмства свого роду орiiнтиром загальноi спрямованостi дiй, якi дозволяють коректувати поточнi ситуацii. Вiдсутнiсть генерального, стратегiчного курсу дiй пiдприiмства, без якого немаi i довгостроковоi товарноi полiтики, чревата неправильними рiшеннями, розпиленiстю сил i засобiв, вiдмовою вiд запуску виробiв у виробництво в мить, коли вже все пiдготовлено до iх серiйного або масового випуску. Природно, помилки такого роду дорого обходяться виробникам.
Основною метою дипломноi роботи i розробка рекомендацiй для вдосконалення товарноi полiтики, включаючи розробку способiв пiдвищення конкурентоспроможностi фармацевтичноi продукцii за рахунок полiпшення сервiсноi стратегii i нових каналiв просування i збуту продукцii.
Для досягнення цiii мети треба вирiшити такi завдання:
1)проаналiзувати теоретичнi основи розробки товарноi полiтики;
)провести аналiз товарноi полiтики компанii Здоров'я;
) проаналiзувати маркетинговi дослiдження вимог споживачiв до фармацевтичноi продукцii;
) провести аналiз стану фармацевтичного ринку Украiни i позицii на ньому компанii Здоров'я, вiдносно iнших виробникiв - як вiтчизняних, так i зарубiжних;
) провести оцiнку конкурентоспроможностi продукцii компанii.
Предметом дослiдження i товарна полiтика пiдприiмства.
Об'iкт дослiдження - ТОВ Фармацевтична компанiя Здоров'я.
Практична значущiсть дипломноi роботи полягаi в тому, що основнi положення, висновки i рекомендацii можуть послужити основою реального застосування запропонованих рекомендацiй на практицi i отримання видимих результатiв вiд iх впровадження.
1. Сутнiсть товарноi полiтики
1.1 Товар в системi маркетингу
Виходячи з визначення ринку як системи економiчних вiдносин, якi включають виробництво рiзних видiв товарiв i послуг, iх оберт i кiнцеве споживання за рахунок купiвлi - продажу вiдповiдно до стану попиту i пропозицii, можна з упевненiстю сказати, що стрижнем цих вiдносин на будь-якому з ринкiв виступаi товар. Вiн займаi центральне мiiе в полiтицi i практицi виробництва i торгiвлi, i визначаi сукупнiсть заходiв по його створенню, виробництву, зберiганню, транспортуванню, реалiзацii на ринку, сервiсу i рекламi. За визначенням товаром i будь-який предмет працi, вироблений для продажу, який володii споживною вартiстю i вартiстю, визначеною якiстю, технiчним рiвнем, надiйнiстю, споживацькою кориснiстю, показниками ефективностi у виробництвi i споживаннi, виконуючий роль iндикатора економiчноi сили i активностi виробника [1].
Головне в будь-якому товарi -