Аналiз товарноi полiтики ТОВ "Фармацевтична компанiя "Здоров'я"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
е не просто бiзнес, це - почесна мiсiя, яка у ТОВ Здоров'я звучить так: Упроваджуючи у виробництво останнi досягнення вiтчизняноi i зарубiжноi медичноi науки - визначаiмо високу якiсть життя кожноi людини, незалежно вiд соцiального статусу, робимо його вiльним (в найширшому сенсi цього слова).
Як розрахувати вартiсть якостi життя кожного пацiiнта? Як пiдрахувати, скiльки дитячих i дорослих життiв врятовано завдяки винаходу нових лiкарських засобiв - десятки, сотнi тисяч, мiльйони? Але цi питання бiльшою мiрою мають фiлософське i емоцiйне забарвлення, нiж економiчну пiдоснову. Тому, не претендуючи на дозвiл риторичних питань i повертаючись до конкретних iнновацiйних досягнень Фармацевтичноi компанii Здоров'я, сьогоднi можна з упевненiстю констатувати, що лiкарськi препарати цiii компанii стали для багатьох людей заставою ефективного, безпечного i економiчно вигiдного лiкування.
Маючи в свiй розпорядженнi могутнiй науковий i виробничий потенцiал, компанiя ставить перед собою складнi завдання - iх безлiч (що вимагаi лише комплексного рiшення) i всi вони пiдпорядкованi iдинiй метi: забезпечити максимально високу якiсть життя пацiiнта. Фармацевтична компанiя Здоров'я усвiдомлюi свою мiсiю i бере на себе вiдповiдальнiсть за забезпечення пацiiнта лiками i гарантуi надання йому допомоги при будь-яких проблемах зi здоров'ям [17].
2.4 Аналiз структури асортименту
Фармацевтична компанiя Здоров'я володii найбiльшою номенклатурою лiкарських форм що випускаються: капсули, таблетки, розчини для iн'iкцiй i iнфузiй, сиропи, екстракти, мазi, гелi, елiксири, карпули i iншi. Компанiя велику увагу придiляi якостi сировинних матерiалiв, що купуються, у виробництвi використовуються субстанцii рослинного, тваринного, напiвсинтетичного i синтетичного походження. Окрiм готових лiкарських форм Здоров'я виготовляi з лiкарськоi рослинноi сировини субстанцii для власних потреб.
На сьогоднiшнiй день продуктовий портфель Фармацевтичноi компанii Здоров'я складаi бiльше 200 найменувань всiх фармакотерапевтичних груп АТС-класифiкацii, серед яких присутнi як оригiнальнi препарати, створенi на основi амiнокислот (Глутаргiн, Октамiн, Факовiт) i лiкарських рослин, так i генеричнi лiкарськi засоби. В самий найближчий час асортимент продукцii плануiться розширити до 300 найменувань. Варто особливо вiдзначити, що серед новинок буде велика група онкологiчних препаратiв, i даний факт не випадковiсть, оскiльки Фармацевтична компанiя Здоров'я приймаi активну участь в багатьох соцiальних програмах, однiiю з яких i забезпечення жителiв Украiни, страждаючих онкологiчними захворюваннями, сучасними високоефективними лiкарськими препаратами.
Компанiя Здоров'я нiколи не була рядовим виробником, що безлико штампуi активоване вугiлля i таблетки кальцiю глюконату. Майбутнi саме за оригiнальними лiкарськими засобами, яких в асортиментi Здоров'я чимало. Спрямованiсть створення оригiнальних препаратiв рiзноманiтна:
) модифiкацiя (розробка нових лiкарських форм) стандартних сумiшiв, що зазвичай застосовуються (Муколiтин Плюс, РЖммуногран-Здоров'я, Флорiсед, Октамiн Плюс, Алтемiкс);
) виробництво препаратiв на основi лiкарських рослин, iх комбiнацiй (Фiтолiт, Фладекс);
) розробка нових молекул (Глутаргiн).
Але для iх розробки i просування потрiбнi колосальнi кошти, тому сьогоднi в асортиментi компанii могутньою групою стоять генеричнi препарати - копii бестселерiв свiтового фармринку.
Для багатьох препаратiв-генерикiв найгострiшим i питання якостi, зокрема, iдентичностi оригiнальному. Так, препарату Флуконазол в Росii були проведенi дослiдження по вивченню бiоеквiвалентностi оригiнальному препарату, якi пiдтвердили повну вiдповiднiсть ефективностi генерика оригiналу. Серед генеричних препаратiв можна назвати Антимiгрен, Амлодипiн, Ранiтидин, Глiклазид, Еналаприл. Нещодавно вивели на ринок ще один новий генерик сiлденафiла - препарат Супервiга.
Сьогоднi усi вiтчизнянi виробники працюють над оновленням номенклатури вiдповiдно до своii iнновацiйноi полiтики. Однi з них орiiнтованi на успiшний досвiд iноземних компанiй, iншi вiдстежують успiхи вiтчизняного ринку, але в цiлому асортимент провiдних виробникiв iстотно змiнився. Так, наприклад, Фармацевтична компанiя Здоров'я з сiчня 2006 р. вивела на ринок 29 нових препаратiв, бiльшiсть з яких i копiями свiтових брендiв.
Необхiдно вiдзначити, що в ТОР-10 вiтчизняних брендiв з найбiльшим приростом обсягiв продажiв в першому пiврiччi 2007 р. потрапили два препарати Фармацевтичноi компанii Здоров'я - Глутаргiн i Флорисед. За цей же перiод в десятку генерикiв вiтчизняного виробництва - лiдерiв по приросту продажiв - потрапили вiдразу три препарати компанii: Ранiтидин, Еналапрiл i РЖнгалiпт.
Розробка нових препаратiв на ТОВ Здоров'я будуiться за принципом мiнiмального залучення стороннiх органiзацiй, особлива увага завжди придiляiться якостi. Керiвництво компанii дорожить репутацiiю i вважаi, що випускати неякiсну продукцiю - це злочин. Пiдтвердженням цьому i вiдсутнiсть рекламацiй впродовж останнiх рокiв [18].
Розглянемо деякi складовi продуктового портфеля Фармацевтичноi компанii Здоров'я докладнiше. Останнiм часом росте популярнiсть препаратiв на основ