Аналiз товарноi полiтики ТОВ "Фармацевтична компанiя "Здоров'я"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
оча i, можливо, що користуються деяким попитом. Ухваленню рiшення про вилучення або залишення товару в програмi пiдприiмства передуi оцiнка якостi показникiв кожного товару на ринку. При цьому враховуiться об'iднана iнформацiя з усiх ринкiв, де вони реалiзуються, щоб встановити реальний обсяг продажiв i рiвень рентабельностi (прибутковостi) в динамiцi, якi забезпечуi компанii кожен товар.
Товар, що вичерпав своi ринковi можливостi, вчасно не вилучений з виробничоi програми, приносить великi збитки, вимагаючи витрат коштiв, зусиль i часу, невiдповiдних одержуваним результатам.
Застарiлi препарати, що не користуються попитом, знiмаються з виробництва щорiчно по 2-4 найменування, а на змiну iм приходять новi. Лише за один рiк був освоiний випуск 7 лiкарських препаратiв: Кетотiфен (у формi сиропу), Дiклодерм (трансдермальна терапевтична система, що мiстить диклофенак), Амiназiн (у формi таблеток), Кардацет (комбiнований препарат, до складу якого входить пропранолол i ацетiлсалiциловая кислота), Феролек-плюс (препарат залiза для парентерального введення), Ксилометазол (у формi гелю для носа), Бiфонал-гель (протигрибкова мазь).
Проте розширення асортименту за рахунок освоiння нових препаратiв i збiльшення обсягiв виробництва вимагаi залучення значних засобiв, що iстотно скорочуi реальний прибуток пiдприiмства. Лише для того, щоб отримати спецiалiзовану оцiнку матерiалiв на лiкарськi засоби Державного фармакологiчного центру МЗ Украiни по кожному новому препарату, потрiбно в середньому 5000 дол. США, вартiсть реiстрацii препарату складаi вiд 8000 до 10000 дол. США. На закупiвлю сировини i модернiзацiю виробництва також необхiднi чималi кошти.
Не можна також не провести аналогiю мiж практичною реалiзацiiю полiтичного курсу Украiни на iвроiнтеграцiю у вiтчизнянiй фармацевтичнiй галузi, що виявляiться перш за все в прагненнi багатьох украiнських фармпiдприiмств переоснастити i сертифiкувати своi виробництво згiдно вимогам GMP i рекомендацiям PIC/S. В цьому вiдношеннi не виключення i Фармацевтична компанiя Здоров'я: будуються новi цехи, розгортаються новi i модернiзуються вже працюючi виробничi лiнii, закуповуiться нове сучасне обладнання. Зокрема, нещодавно ТОВ Здоров'я уклало договори на придбання 2 iталiйських лiнiй по виробництву сиропiв i мазей. Бiльше 3 млн дол. США було витрачено на закупiвлю сировини.
Аналогiчнi по сутi процеси можна спостерiгати i на освiтньому фронтi, адже оновлення i поповнення матерiально-технiчноi бази галузевих учбових закладiв i однiiю з неодмiнних умов ефективностi учбового процесу i, отже, пiдготовки для фармацевтичноi галузi першокласних фахiвцiв. Тому, на думку фахiвцiв Фармацевтичноi компанii Здоров'я, украiнська фармацевтична галузь може досягти свiтового рiвня розвитку за умови усвiдомлення кожним ii суб'iктом важливостi його конструктивноi участi в даному процесi. РЖ одним з напрямкiв колективноi роботи в такiй ситуацii i саме меценатська i спонсорська допомога освiтньому сектору фармгалузi - ii кузнi кадрiв.
Слiд також вiдзначити, що участь Фармацевтичноi компанii Здоров'я в розвитку вiтчизняноi фармацевтичноi освiти i науки знайшла прояв у фiнансуваннi наукових дослiджень фахiвцiв, що займаються, зокрема, синтезом нових лiкарських засобiв. Крiм того, Фармацевтична компанiя Здоров'я плануi готувати для себе кадри, що називаiться, зi студентськоi лави, заохочуючи найталановитiших студентiв, яким пiсля закiнчення вузу буде запропонована перспективна посада на пiдприiмствi i гiдна заробiтна платня. Також слiд зазначити, що Фармацевтична компанiя Здоров'я фiнансуi багато галузевих суспiльно-наукових заходiв. Так, пiдприiмство виступило генеральним спонсором VI Нацiонального з'iзду фармацевтiв Украiни - приклад гiдний наслiдування.
Таким чином, постiйне прагнення до прогресу, вмiння вiдчувати пульiармацевтичного ринку i чуйно реагувати на потреби фармацевтичноi галузi, прагнення допомогти ii розвитку - все це дозволяi Фармацевтичнiй компанii Здоров'я вже протягом багатьох рокiв успiшно пiдтримувати статус однiii з найбiльших украiнських фармацевтичних компанiй в нашiй краiнi, користуючись авторитетом у своiх колег.
3.2 Основнi напрямки вдосконалення споживацькоi цiнностi продукцii
Узагальнюючи вищевикладене стосовно фармацевтичноi галузi в цiлому, необхiдно вiдзначити, що рiзноманiтнiсть фармацевтичних товарiв досягаiться не лише за рахунок розробки нових оригiнальних препаратiв, але i за рахунок випуску препаратiв-генерикiв - копiй оригiнальних препаратiв iнших фiрм, а також модифiкацii вже iснуючих препаратiв. До заходiв по модифiкацii оригiнального лiкарського препарату можна вiднести:
) створення модифiкацii лiкарського препарату з бiльш зручним режимом дозування (форма лiкарського препарату, що повiльно вивiльняiться, яка, наприклад, дозволяi змiнити режим дозування з 3-х до 2-х разiв на добу);
) створення новоi фармацевтичноi форми оригiнального лiкарського препарату (наприклад, препарат був лише у формi таблеток i iн'iкцiйного розчину; додатково, наприклад, розробляiться форма лiкарського препарату у виглядi сиропу, пластиру, гелю, капсул i тому подiбне);
) виявлення нових показань i нових областей застосування оригiнального лiкарського препарату в результатi проведення додаткових клiнiчних випробувань;
<