Geum.ru

Дипломная работа по предмету Маркетинг

  • 901. Сравнение товаров компаний BMW и Mercedes-Benz
    Дипломы Маркетинг

    Для компании Mercedes-Benz нужно улучшить основную функцию, как товара автомобиль - передвижение. Необходимо усовершенствование двигателя и коробки передач для более комфортной езды, повышение количества передач для сглаживания рывков автомобиля при переключении скоростей. Так же стоит подумать о совершенствовании водительского места, повернуть на несколько градусов панель управления. Ведь нужно заботиться не только о пассажирах но и о водителе. Необходима также повышенная безопасность, ведь безопасность играют одну из важных ролей при выборе автомобилей дорогого сегмента. Здесь ошибка Mercedes в том что они усиленно разрабатывают безопасность для авто во время экстремальной ситуации, когда BMW стараются сделать все чтобы предотвратить такие ситуации. В центр внимания также стоит взять плохо проработанную систему проходимости внедорожников. Проще говоря, Mercedes-Benz уступает в самых необходимых характеристиках товара, но создает неописуемый комфорт и роскошь для пассажира.двигается в нужном направлении. Хоть и уступает компании Mercedes в таких аспектах как эргономичность пассажиров, ассортимент выбора салона. У их автомобилей повышенная безопасность, и с выпуском каждой новой модели они дорабатывают систему безопасности. BMW преобладает в технических характеристиках автомобиля. Они имеют хороший двигатель, хорошую коробку передач, и все это идеально сочетается с габаритами автомобиля. Но эргономичность автомобилей BMW уступает Mercedes. Но это не столь страшно для компании, потому что они заботятся об основных потребительских свойствах.

  • 902. Сравнительная товароведная характеристика металлической посуды
    Дипломы Маркетинг

    Стальная оцинкованная посуда используется для хранения и переноса холодной воды (ведра, баки), для санитарно-гигиенических целей (тазы, ванны, корыта, баки), для горючесмазочных материалов (бидоны, воронки, ведра для керосина и горюче-смазочных материалов). Такую посуду изготавливают сшивной или цельноштампованной из оцинкованной листовой стали или из стального листа с последующим цинкованием. Толщина стали для изготовления ванн, баков, корыт 0,5-0,7 мм, для остальных изделий 0,35-0,55 мм. Оцинкованная посуда характеризуется высокой механической прочностью и хорошей коррозионной стойкостью. Пленка оксида цинка растворяется в слабых растворах кислот, щелочей и в горячей воде с образованием токсичных соединений. Вследствие этого стальная оцинкованная посуда не должна использоваться для кипячения питьевой воды и тепловой обработки пищевых продуктов. На маркировке ведер, баков для воды обязательна предупредительная надпись «Для непищевых продуктов». Для санитарно-гигиенических целей используют тазы круглые и овальные, корыта, ванны, баки. Ассортимент стальной оцинкованной посуды в последние годы значительно сузился, так как изделия санитарно-гигиенического назначения изготавливают в основном из пластических масс.

  • 903. Сравнительная характеристика потребительских свойств сотовых телефонов
    Дипломы Маркетинг

    Таким образом, проанализируем историю создания сотового телефона в разрезе по годам:

    • В 1947 году исследовательская лаборатория Bell Laboratories (принадлежащая компании AT&T) выступила с предложением создать мобильный телефон.
    • В 1957 году Л. И. Куприянович (СССР) создал экспериментальный образец мобильного телефона ЛК-1 весом 3 кг и базовую станцию к нему, связанную с ГТС. В последующих образцах 1958 года вес мобильных телефонов был снижен до 0,5 кг.
    • В 1966 году Болгария представила на выставке «Интероргтехника-66» промышленный образец прообраза микросотовых сетей мобильные телефоны РАТ-0,5 и АТРТ-0,5 и базовую станцию РАТЦ-10 на 6 абонентов.
    • В 1973 году был выпущен первый прототип портативного сотового телефона - Motorola DynaTAC. Считается, что первый звонок по этому телефону был сделан 3 апреля 1973 г., когда его изобретатель, сотрудник Motorola Мартин Купер (en:Martin Cooper) позвонил конкуренту из AT&T Джоэлю Энгелю (en:Joel Engel). DynaTAC весил около 1,15 кг и имел размер 22,5х12,5х3,75 см. На его передней панели было расположено 12 клавиш, из них 10 цифровых и две для отправки вызова и прекращения разговора. У DynaTAC-а отсутствовал дисплей и не было никаких дополнительных функций. В режиме ожидания он мог работать до восьми часов, в режиме разговора около часа (по другим данным, 35 минут), заряжать его приходилось чуть более 10 часов. До 1983 года было создано 5 прототипов DynaTac.
    • В 1981 в качестве единого стандарта для Швеции, Финляндии, Норвегии, Дании, Исландии и Саудовской Аравии был принят NMT-450 (Nordic Mobile Telephone) с рабочей частотой 450 МГц.
    • В 1983 году в США исследовательский центр Bell Laboratories ввёл в эксплуатацию систему связи на базе стандарта AMPS (Advanced Mobile Phone Service).
    • В 1984 году в продаже появилась итоговая модель DynaTAC 8000X. Потребителей настолько поразила возможность всегда оставаться на связи при помощи портативного телефона, что в очередь на приобретение DynaTAC 8000X записывались тысячи человек, несмотря на внушительную первоначальную цену новинки - 3995 долларов.
    • В 1985 году в Великобритании в качестве национального стандарта принята система ETACS (Enhanced Total Access Communications System), основанная на технологии AMPS.
    • В 1989 году был выпущен сотовый телефон Motorola MicroTAC с флипом (микрофон его размещался в этой откидывающейся крышке).
    • В 1990 году в США утверждён новый национальный стандарт цифровой связи IS-54 (D-AMPS).
    • 1990 - в США Qualcomm начала исследования нового вида связи, основанного на технологии кодового разделения сигналов по частоте, CDMA (Code Division Multiple Access).
    • 9 сентября 1991 в СССР появился первый оператор сотовой связи стандарта NMT-450 - ЗАО «Дельта Телеком». Цена телефона Mobira - MD 59 NB2 (весом около 3 кг) с подключением составляла около $4000. Минута разговора стоила около $1. За первые четыре года работы «Дельта Телеком» подключила 10 000 абонентов.
    • 1992 - начало эпохи GSM, в Германии запущена в коммерческую эксплуатацию система связи на основе этой технологии.
    • 1993 - произведён первый сотовый телефон со встроенными часами Benefon Beta.
    • 1994 год - в России начал работу GSM-оператор - «Северо-Западный GSM».
    • 1995 год - в Китае заработала первая в мире система связи стандарта CDMA (IS-95)
    • 1996 год - выпущен первый сотовый телефон в форм-факторе «раскладушка» - Motorola StarTAC. Этот телефон пользовался большим успехом в США и Европе.
    • 1996 - начато производство Siemens S10 первого телефона с цветным дисплеем (3 цвета, 8 оттенков) и диктофоном.
    • 1996 - первый коммуникатор (Nokia Communicator), включающий в себя широкий спектр функций, среди которых факс и электронная почта.
    • 1997 год - выпущен сотовый телефон Philips Spark способный работать 350 часов без подзарядки.
    • 1998 год - первый мобильный телефон с сенсорным дисплеем - Sharp PMC-1 Smart-phone.
    • 1999 год - выпущен телефон с поддержкой технологии WAP - Nokia 7110.
    • 1999 - выпущен сотовый телефон с возможностью использования двух SIM-карт Benefon Twin+.
    • 1999 - первый сотовый телефон в форм-факторе слайдер Siemens SL10 (первый коммерчески успешный слайдер, Nokia 7650 - начало 2002 года)
    • 2000 год - первый сотовый телефон с поддержкой технологии Internet Times (Swatch) - Ericsson T20.
    • 2000 - первый сотовый телефон, имеющий GPS-приёмник - Benefon ESC.
    • 2000 - первый сотовый телефон, с полифонией (Sony J5)
    • 2000 - японская компания Sharp совместно с оператором сотовой связи J-Phone выпустила первые сотовые телефоны со встроенной фотокамерой.
    • 2000 - первый сотовый телефон c MP3-плеером и поддержкой карт памяти MultiMediaCard Siemens SL45
    • В 2001 году - первый сотовый телефон, разработанный специально для женщин Samsung SGH-A400.
    • 2001 - японская NTT DoCoMo запускает сеть связи 3G.
    • 2001 год появился первый телефон с поддержкой Java - Siemens SL45i
    • В 2002 году был выпущен первый сотовый телефон в форм-факторе ротатор Motorola V70.
    • 2002 - выпущен первый сотовый телефон с встроенной цифровой камерой - Samsung V200.
    • 2002 год - компания Ericsson выпустила первый мобильный телефон с поддержкой технологии Bluetooth.
    • 2002 год - компания ЗАО «Дельта Телеком» запустила первую в России сеть современного стандарта CDMA-450.
    • 2002 год - выпущен первый сотовый телефон с поддержкой EDGE - Nokia 6200 (Nokia 6220).
    • В 2003 году в России насчитывалось свыше 30 млн сотовых абонентов.
    • Первый сотовый телефон с внутренним OLED-дисплеем был выпущен фирмой Sanyo.
    • Первый сотовый телефон с внешним OLED-дисплеем Fujitsu F504i.
    • В 2009 году в продажу поступил телефон с камерой 12.1Мп - Samsung Pixon12 M8910.
    • На август 2010 года в России насчитывалось свыше 216 млн сотовых абонентов.
  • 904. Сравнительная характеристика различных видов упаковки чая и кофе
    Дипломы Маркетинг

    Виды упаковкиБезопасностьЭкологичностьНадежностьСовместимостьЭстетичностьЭкологичностьСтеклянная упаковкаСлабая - стекло легко бьется. Однако его можно скорректировать специальными покрытиями и добавками в состав стекла.экологична. Легко утилизируется. Возможна переработка.Не очень высока.Зависит от качества обработки.Хорошо смотрится, однако сложно наносить рисунок.Довольно дорога по сравнению с картоном и полимерами.Упаковоч - ные материалы из бумаги и картона.Абсолютно безопасна.Экологична.Не очень надежна - легко рвется, не водостойка.Хорошая.Легко наносить рисунок.ДешеваПолимерная упаковкаДовольно безопасна.Не слишком экологична. Требует обязательной утилизации.НадежнаРазные виды полимеров - по-разному.Открывает огромные возможности для дизайнеров.Дешева, но картон дешевле.Металли - ческая упаковкаБезопасна при хорошей обработкеНе экологичнаОчень надежнаПри хорошей обработкеНе очень эстетичнаДовольно дорога

  • 905. Сравнительный исследование ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей
    Дипломы Маркетинг

    Сторонники негативного отношения к женским глянцевым журналам мотивируют свою позицию тем, что данная периодика не отражает реальный ход жизненных событий, а формирует собственное мировидение, способствует созданию и тиражированию мифов, отвлекающих внимание аудитории от реально важных событий. Данные концепты в деятельности СМИ имеют двоякую природу видения, вследствие чего их можно трактовать как в позитивном, так и в негативном направлениях. Рассматривая аспекты в деятельности прессы, в данном случае в женских периодических изданиях, необходимо принимать во внимание, что журналы отражают культурную и социальную реакцию на изменение места, роли и положения женщины в обществе. Издания XIX в. также были нацелены на освещение изменения статуса современницы, но они ориентировались преимущественно на выявление гражданских образов, не идеализируя атрибуты внешней красоты. В XX в. произошло смещение акцентов от культурных, моральных характеристик женщины к ее внешности. Если советские женские журналы рассматривали социально-политическую и общественную сферы жизни женского населения, то современная пресса полностью отстранилась от политической тематики, что произошло не только по причине распространения зарубежной периодики и западных моделей стандартов поведения. Еще в конце перестройки социологические опросы показывали, что россиянки не проявляют интереса к политическим преобразованиям, более актуальны для них проблемы внутрисемейного уровня. Современные женщины также видят свое первостепенное предназначение в реализации функций жены и матери. Данные стремления поддерживаются и развиваются в женских изданиях, предлагающих советы по красоте, психологии, здоровью, детской педагогике. Тематический баланс изданий, бесспорно, нарушен в сторону материалов о красоте и модной индустрии, что объясняется экономическими и культурными факторами развития социума на современном этапе.

  • 906. Сравнительный исследование современного ассортимента и потребительских свойств туалетного мыла отечественного и зарубежного производства
    Дипломы Маркетинг

    К органолептическим показателям качества мыла относятся внешний вид, форма, цвет, запах, консистенция мыла, соответствие упаковки и маркировки нормативным требованиям. Кусковое мыло должно быть твердым на ощупь, однородным в разрезе, без трещин, выпотов, полос, пятен; недопустимы нечеткий штамп и неровный срез. Поверхность мыла должна быть гладкой, форма куска правильной, с четким штампом, деформация формы не допускается. Цвет мыла должен быть равномерным, чистых тонов, неокрашенное мыло - от белого до кремового цвета, запах мыла - приятным. Цвет и запах должны быть свойственными изделию данного наименования. Допускаются по согласованию с потребителем трещины и разнооттеночность, приобретенные в результате размораживания мыла после воздействия температур ниже -5°С. Допускаются мыльные точечные крапины для марок "Нейтральное", "Экстра" и "Детское" - не более 10, для марки "Ординарное" - не более 15. Допускаются следы от присосок на грани куска мыла для всех марок.

  • 907. Средства массовой информации в сфере публичных обязательств государства
    Дипломы Маркетинг

    В условиях обеспокоенности населения о собственной социальной защищенности в связи с проблемами мирового кризиса, осложнившими экономическую ситуацию в стране, СМИ ведут планомерное и полное освещение действий правительства по выполнению обязательств в данной сфере. Государственные органы периодически объявляют результаты и успехи работ проводимых в процессе реализации собственных обязательств, а средства массовой информации, в свою очередь "раскручивают" данную информацию во всех источниках, облегчая доступ к этой информации разных слоев населения. В результате совместных действий снижается социальная напряженность, прививается уверенность в завтрашнем дне среди основной массы населения. Также нередкими бывают выпуски новостей в печатных и электронных СМИ, где освещаются те или иные проблемы, возникающие в рассматриваемых областях, тем самым, давая пищу для размышления государственным структурам, то есть выполняется функция четвертой власти. Причем процентное соотношение доли информации того или иного характера носит ситуативный характер, в зависимости от актуализации тех или иных проблем, а действия государства носят реакционный характер, в зависимости от степени "накаливания" обстановки. К примеру, в начале 2009 года беспокойство населения и специалистов вопросами социальной защищенности в области пенсий и ипотечного кредитования через СМИ вызвало ряд заявлений органов и высокопоставленных чиновников, посвященных этим проблемам, а за ними последовали действия. Летом большую обеспокоенность вызвало положение крупных и градообразующих предприятий, которым грозило банкротство или существенное сокращение темпов работы. В СМИ резко увеличился поток информации по этой теме…Реакция - так называемый переход на "ручное управление", осуществляемое аппаратом правительства и лично премьер-министром. Осенью в результате ажиотажа, развернутого вокруг вирусных инфекций фармацевтическими компаниями, невероятно высокими темпами начался рост цен на лекарства. Однако, благодаря тому, что эта проблема была активно поднята и мелькала в заголовках практически всех СМИ удалось переломить не только ситуацию с ценами, но и начали решаться сопутствующие проблемы в области медицины и фармацевтики, решение которых на протяжении долгих лет практически стояло на месте (качество товаров и услуг и т.д.).

  • 908. Стандартизация и сертификация продукции, изделий и услуг
    Дипломы Маркетинг

    №/пСодержание операцииДебетКредитСумма1.Сумма начисленной амортизации зданий, сооружений, инвентаря общехозяйственного назначения, в т.ч. природоохранных фондов и помещений буфетов и столовых, предоставляемых бесплатно, расположенных на территории предприятия 26 02 285,872.Стоимость материалов, израсходованных на управленческие и общехозяйственные нужды26102333,703.Списаны МБП стоимостью в пределах 1/20 установленного лимита за единицу, выданные для управленческих и общехозяйственных нужд. 26 12 27,504.Суммы выплачиваемых компенсаций за использование для служебных поездок личных легковых автомобилей и другие расходы выплаченные наличными из кассы на общехозяйственные нужды 26 50 375,005.Отражены представительские расходы (в пределах норм)266012578,706.Суммы отчислений по установленным ставкам на социальное и обязательное медицинское страхование, фонд занятости, пенсионное обеспечение, начисленные на заработную плату работников управления и хозяйственных служб 26 69 19499,927.Начислен расход по оплате труда работников занятых управлением и обслуживанием и не связанных непосредственно с производственным процессом 26 70 53278,488.Отражены управленческие и общехозяйственные расходы, произведенные подотчетными лицами 26 71 2363,339.Часть общехозяйственных расходов включена в себестоимость продукции основного и вспомогательного производства 20 26 68175,7010.Списаны транспортные расходы22269247,2911.Часть общехозяйственных расходов включена в себестоимость продукции вспомогательного производства 23 26 487,2412.Списаны общехозяйственные расходы на обслуживание производства и хозяйств292649,6513Списаны общехозяйственные расходы на издержки обращения44262310,40Оборот за период90742,50

  • 909. Стандартизация, метрология и сертификация яблок
    Дипломы Маркетинг

    Яблоки поздних сроков созревания транспортируют всеми видами транспорта в крытых транспортных средствах (вагоны крытые, рефрижераторные, автофургоны и др.) в соответствии с правилами перевозки скоропортящихся грузов, действующими на данном виде транспорта. Допускается перевозить яблоки в открытых транспортных средствах (кроме вагонов) с защитой продукции от воздействия низкой температуры (ниже 0 - С) и атмосферных осадков. Допускается транспортирование яблок транспортными пакетами.Средства скрепления и способы пакетирования - по ГОСТ 21650.На лежкость весьма влияет время съема яблок. Слишком рано снятые, недозревшие плоды хранятся плохо, вянут, вкус их ухудшается. Снятые поздно, хотя и имеют лучший вкус, но хранятся так же плохо, быстрее перезревают, страдают от побурения мякоти. Поэтому снимать яблоки нужно тогда, когда у них начинает светлеть основная темно-зеленая окраска кожицы, а на освещенной стороне уже есть характерная для сорта покровная окраска. Яблоки сохраняются лучше, если сразу после съема их охладить до 9 или 4°С и поместить на постоянное место в хранилище.

  • 910. Становление маркетинга в сфере услуг
    Дипломы Маркетинг

    Услуга - это действия, исполнение и усилия <1>. Услуга передается покупателю через действия, тогда как товар передается из рук в руки. Услуга - это нечто, что обладает ценностью для покупателя и может восприниматься сознанием, умственно. Для передачи услуги покупателю необходимо выполнить определенные действия или операции. Любые операции или действия обладают таким характеристиками как начало, продолжение и окончание. Это признаки характеризуют процессы. Следовательно, суть выполнения услуги проявляется в выполнении процессов составляющих услугу операций. Причем услуга может содержать одну или несколько операций. Например, пение - это одна операция - пение. А диагноз врача содержит такие операции, как выслушивание пациента, осмотр, назначение на анализы, знакомство с результатами анализа и установление диагноза. Когда услуга передается через исполнение, то это как правило связано с исполнительским мастерством, например, актеров или звезд эстрады. Когда речь идет об услуге в виде усилия, то здесь суть выполнения услуги заключается в советах, как правильно поступить, скорректировать последующие действия и убеждать добиваться результатов. Примером таких услуг является работа тренера по различным видам спорта. Например, прыгун в высоту на тренировке постоянно находится под наблюдением тренера, который требует от спортсмена многократных повторений техники прыжка для его закрепления и автоматического выполнения. Это пример услуги в форме усилий. Усилия как услуга заключается в достижении определенного состояния покупатели при воздействии на него поставщика услуги.

  • 911. Стилистическая зависимость рекламных текстов от рекламоносителя
    Дипломы Маркетинг

     

    1. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.:Финпресс, 2000.
    2. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. М.: Дело, 2001
    3. Иванова К.А. Копирайтинт - секреты составления рекламных и PR текстов ЗАО Издательский дом «Питер», 2005
    4. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1999
    5. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб: Петербургское востоковедение, 2002
    6. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: «Довгань», 1999.
    7. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.:Изд-во МГУ, 1997
    8. Курченкова Е.А. Газетное объявление как тип текста // Языковая личность: актуальные проблемы лингвистики: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 6-8 февр. 1996 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 1999. - С.29-30.
    9. Курченкова Е.А. Языковая личность и физическое лицо автора объявления // Языковая личность: проблемы обозначения и понимания: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 5-7 февраля 1997 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 2000 . - С.85-86.
    10. Курченкова Е.А. Этнокультурные ценности в текстах газетных объявлений // Языковая личность: культурные концепты: Сб. науч. тр. / ВГПУ, ПМПУ. - Волгоград-Архангельск: Перемена, 2001. - С.74-80.
    11. Курченкова Е.А. О жанре объявления // Языковая личность: Жанровая речевая деятельность: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 6-8 окт. 1998 г. / ВГПУ. - Волгорад: Перемена, 1999. - С.49-51.
    12. Курченкова Е.А. Газетные объявления: опыт классификации // Языковая личность: проблемы креативной семантики: Сб. науч. тр. - Волгоград: Перемена, 2000. - С.36-47.
    13. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь. 1998. № 2. С. 26-32
    14. Месхешвили Н. Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. М.:1992
    15. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003.
    16. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1998.
    17. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1999
    18. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 2000
    19. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. Киев: Слово, 1999.
    20. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1999
    21. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров М.: «РИП-холдинг», 2000
    22. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. М.: Бератор- Пресс,2003.
    23. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003
  • 912. Стимулирование сбыта в торговой сети "Мария-Ра" в условиях экономического кризиса
    Дипломы Маркетинг

     

    1. Айрапетян, М. А. Эффективные способы малобюджетного продвижения нового товара (продукты питания) / М. А. Айрапетян // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - N 1. - С. 42-48.
    2. Алексунин, В. А. Маркетинг / В. А. Алексунин. - М.: Дашков и К°, 2005. - 203 с.
    3. Амблер, Т. Оценка маркетинговой деятельности [Текст] / Т. Амблер, Ф. Кохинаки ; под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. - 1200 с.
    4. Андреев, А. Г. Лояльный потребитель основа долгосрочного конкурентного преимущества компании [Текст] / А. Г. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. № 2. С. 1520.
    5. Ахметгареев, А. М. Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций / А. М. Ахметгареев // Реклама. Теория и практика. - 2008. - № 1. - С. 32-37.
    6. Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2005. - 218 с.
    7. Барышев, А. Ф. Маркетинг / А. Ф. Барышев. - 3-е изд., стер. - М. : Академия, 2005. - 207 с.
    8. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики / В. И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2005. - 669 с.
    9. Березин, И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт [Текст] : монография / И. Березин. - М.: Эксмо, 2002. - 400 с.
    10. Боброва, А. В. Влияние экономического кризиса на сферу торговли / А. В. Боброва // Региональная экономика: теория и практика. - 2009. - N 28. - С. 2-6.
    11. Годин, А. М. Маркетинг: учебник : для вузов по экон. специальностям / А. М. Годин. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : Дашков и К°, 2005. - 727 с.
    12. Голубков, Е. П. Антикризисный маркетинг / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - N 1. - С. 5-17.
    13. Даскалу, С. Эффективные инструменты 4P. Маркетинговые коммуникации. / С. Даскалу // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - N 6. - С. 458-465.
    14. Дурович, А. П. Основы маркетинга / А. П. Дурович. - 2-е изд., стер. - М.: Новое знание, 2006. - 512 с.
    15. Дьяков, А. В. Социально-сетевой маркетинг - новый инструмент стимулирования сбыта / А. В. Дьяков, А. В. Дьякова // Практический маркетинг. - 2009.- N 10. - С. 3-17.
    16. Егоров,В. Ф. Организация торговли /В. Ф. Егоров. - СПб. [и др.]: Питер, 2006.-344 с.
    17. Заложнев, А. Модель оптимизации закупок и сбыта дефицитных товаров / А. Заложнев, Е. Шуремов // Проблемы теории и практики управления. - 2008. - №9. - С. 58-63.
    18. Земляк, С. В. Показатели эффективности системы управления маркетинговыми технологиями / С. В. Земляк // Маркетинг. - 2006. - №5. - С. 46-51.
    19. Калинина,М. Влияние развития рознично-оптовой структуры на экономические показатели / М. Калинина // Маркетинг. - 2006. - № 2. С.89-100.
    20. Канаян, К. Мерчандайзинг: научное издание / Кира и Рубен Канаян. - М.: РИП-холдинг, 2007. - 234 с.: ил.
    21. Каргаполова, М. Г. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта / М. Г. Каргаполова // Управление продажами. - 2007. - N 6. - С. 344-350.
    22. Качалов, И. Динамика развития российского розничного рынка : [как планировать и контролировать розничный рынок России] / И. Качалов // Рекламные технологии. - 2005. - №8. - С. 4-5.
    23. Керимов, В. Э. Бухгалтерский управленческий учет : практикум / В. Э. Керимов. - 5-е изд. - М. : Дашков и К°, 2008. - 99 с.
    24. Климин, А. И. Анализ эффективности мероприятий по стимулированию в розничной торговле / А. И. Климин, А. А. Захарова // Аудит и финансовый анализ. - 2009. - N 6. - С. 327-336.
    25. Ковалев,К. Ю. Логистика в розничной торговле: как построить эффективную сеть / К. Ковалев, С. Уваров, П. Щеглов. - СПб. [и др.]: Питер, 2007. - 271 с.
    26. Кокорин, А. Исследования осведомленности о марке / А. Кокорин // Реклама и жизнь. 2001. № 2. С. 5861.
    27. Колодняя, Г. В. Все дело в. марке : один из рецептов успешного предпринимательства / Г. В. Колодняя // Российское предпринимательство. - 2007. - N 7, вып. 2. - С. 3 - 7.
    28. Котлер, Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Ф. Котлер: [пер. с англ.] / Ф. Котлер. - М.: Олимп-Бизнес, 2006. - 198 с.
    29. Крюков, А. Ф. Управление маркетингом / А. Ф. Крюков. - М. : КноРус, 2005. - 367 с.
    30. Купавская, А. Почему не получается продавать, или «Переживания на фронте продаж» / А. Купавская // Управление персоналом. - 2005. - № 9-10. - С. 76-77.
    31. Логистика : учеб. пособие / [Б. А. Аникин и др.] ; под ред. Б. А. Аникина, Т. А. Родкиной. - М.: Проспект : Велби, 2007. - 405 с.
    32. Марданова,Э. У. Директ-маркетинг своими силами: опыт создания эффективной стратегии продвижения в торговой сети / Э. У. Марданова // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 4. С. 209 65.
    33. Марданова,Э. У. Организация работы по созданию маркетинговых стратегий и тактических действий в торговой сети /Э. У. Марданова //Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №6. С. 91-98.
    34. Марданова,Э. У. Интеграция мобильного маркетинга в традиционный маркетинг / Э. У. Марданова // Маркетинговые коммуникации. - 2008. - № 3. С. 144151.
    35. Мария Ра [Электронный ресурс]: офиц. сайт. Электрон. дан. Барнаул, 2010. Режим доступа: http://www.maria-ra.ru/- Загл. с экрана
    36. Маркетинг: [учеб. пособие по направлению "Менеджмент" / А. П. Мищенко и др.]; под общ. ред. А. П. Мищенко. - М.: КноРус, 2006. - 282 с.
    37. Михайлова, Е. Обслуживание покупателей в розничном бизнесе / Е. Михайлова // Маркетинг. - 2006. - №6. - С. 114-125.
    38. Можаровский, И. Сильные и слабые стороны качества обслуживания в торговых сетях / И. Можаровский // Рекламные технологии. - 2008. - № 8. - С. 16-17.
    39. Мунгалова, О. А. Актуальный подход в трейд-маркетинге: аудит коммуникаций в местах продаж / О. А. Мунгалова // Реклама. Теория и практика. - 2007. - N 2. - С. 144 -149.
    40. Нагапетьянц, Р. Каналы сбыта в системе товародвижения / Р. Нагапетьянц // Маркетинг. - 2005. - №5. - С. 56-61.
    41. Никифоров, К. А. Определение ассортиментной политики при планировании сбытовой сети в зависимости от потребительского поведения потенциальных покупателей / К. А. Никифоров // Ползуновский вестник. - 2006. - № 1. - С. 162-167: табл.
    42. Никифоров,К. А. Моделирование процессов формирования и развития сбытовой сети торговой компании: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. техн. наук / К. А. Никифоров - Барнаул: Регион, 2006. - 21 с.
    43. Никольская, В. Н. Эффективный маркетинг в условиях кризиса / В. Н. Никольская // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2009. - №3. - С. 170-178.
    44. Орлова,Е. А. Маркетинг как ретейла в регионах. Роль маркетинговых исследований для выбора места размещения торговых точек /Е. А. Орлова //Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - № 2. С. 156-161.
    45. Офицеров, П. Система сбыта как товар для продажи / П. Офицеров // Современная торговля. - 2009. - N 10. - С. 33-39.
    46. Панфилов, В. С. Состояние и перспективы развития современной системы розничного рынка в России: макроэкономический и финансовый аспект / В. С. Панфилов, М. П. Черноволов // Проблемы прогнозирования. - 2007. - №4. - С. 114-132
    47. Парамонова, Т. Н. Мерчандайзинг : [учеб. пособие для вузов по специальности 061500 "Маркетинг"] / Т. Н. Парамонова, И. А. Рамазанова; М-во экон. развития и торговли Рос. Федерации, Рос. гос. торгово-экон. ун-т. - Изд. 2-е, стер. - М.: КноРус, 2006. - 142 с.
    48. Плехов, А. Н. Трейд-маркетинг: стимулирование сбыта продукции на всех участках цепочки движения товара / А. Н. Плехов // Управление продажами. - 2006. - N 4.- С. 226 - 231.
    49. Попадюк, К. Н. Влияние жизненного цикла товара на изменение параметров цепи поставок / К.Н. Попадюк // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №2. - С. 133-141.
    50. Попов, С. Г. Основы маркетинга: учеб. пособие / С. Г. Попов. - М.: Ось-89, 2005. - 272 с.: ил.
    51. Радионов, А. Р. Логистика: нормирование сбытовых запасов и оборотных средств предприятия: учеб. пособие / А. Р. Радионов, Р. А. Радионов. - М.: Проспект: Велби, 2006. - 415 с.
    52. Роль стимулирования сбыта в деятельности организаций [Электронный ресурс]. Электрон. дан. М., 2009. Режим доступа: http://www.adhard.ru/page-al-rolstimylirovsbita.html - Загл. с экрана.
    53. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: стратегии, экономика и упр. : [учеб. пособие для вузов /Е. В. Карпова и др.] ; под ред А. А. Есютина, Е. В. Карповой.-М.: КноРус, 2007. - 416 с.
    54. Снегирева, В. В. Книга мерчандайзера: научное издание / В. Снегирева. - СПб. [и др.]: Питер, 2005. - 381 с.
    55. Стуканова, И. Изучение спроса на рынке продуктов питания / И. Стуканова, И. Дубровин // Маркетинг. - 2009. - №1. - С. 116-126.
    56. Сулейменова, Б. М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга / Б. М. Сулейменова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 4. - С. 76-84.
    57. Технология розничной торговли: [учеб. пособие /Л. А. Брагин и др.] ; под ред. Л. А. Брагина.-М.: Academia, 2006.-122 с.
    58. Тяпухин, А. П. Проектирование товаропроводящих систем на основе логистики : [учеб. пособие для вузов по специальности «Коммерция (торговое дело)»] / А. П. Тяпухин, А. И. Голощапова, Е. Н. Лындина. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 240 с.: ил.
    59. Федотченко, Ю. И. Ритейл через призму коммуникаций : [старые и новые рекламные технологии на рынке розничной торговли] / Ю. И. Федотченко // Реклама. Теория и практика. - 2009. - № 6. - С. 374-381.
    60. Федько, В. П. Мерчандайзинг и сэмплинг / В. П. Федько, В. А. Бондаренко. - М.; Ростов н/Д : МарТ, 2006. - 301 с.
    61. Фетюхин, С. Б. Динамика структур подсистем оптовой и розничной торговли глобальной цепи продовольствия / С. Б. Фетюхин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - №4. - С. 67-74.
    62. Филимоненко, И. В. Оценка позиции предприятия на рынке продуктов питания / И. В. Филимоненко, И. А. Скибук // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №4. - С. 18-32.
    63. Фролов, И. Р. Стимулирование сбыта на рынке чая и кофе / И. Р. Фролов // Маркетинговые коммуникации. - 2006. - № 2. - С. 88 98.
    64. Хасис,Л. Повторные пункты в развитии российского ритейла / Л. Хасис // Вопросы экономики. - 2006. - № 6. С. 136-144.
    65. Цысарь, А. В. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления / А. В. Цысарь // Маркетинг маркетинговые исследования. - 2002. - №4. - С. 55-61.
    66. Черняк, В. И. Кризис надоумил избавиться от посредников, и в выигрыше оказались все / В. И. Черняк // Российская Федерация сегодня. - 2009. - N 17. - С. 25.
    67. Шальнова, О. А. Особенности коммуникативной политики специализированного магазина / О. А. Шальнова // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3. - С. 156 - 163.
    68. Шуремов, Е. Модель комплексной оптимизации закупок и продаж товаров / Е. Шуремов, Д. Заложнев // Проблемы теории и практики управления. - 2009. - №4. - С. 96-101.
    69. Щегорцов, В. А. Маркетинг / В. А. Щегорцов, В. А. Таран ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Ин-т переподгот. и повышения квалификации преподавателей гуманитар. и соц. наук. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 446 с.
    70. Яровая, И. Участникам рынка - равные условия / И. Яровая // Российская Федерация сегодня. - 2009. - N 20. - С. 16-17.
  • 913. Стимулирование сбыта продукции предприятия (на материалах ОАО "Промприбор")
    Дипломы Маркетинг
  • 914. Стимулирование сбыта свекловичного сахара "Сладкая жизнь"
    Дипломы Маркетинг

    История сахара не содержит информации о том, как давно люди стали употреблять сахар. Первое упоминание о нем можно встретить в древнеиндийском эпосе Рамаяна (представляет собой мифы древней Индии). Там лишь мельком упоминается этот продукт. Вообще родина сахара это прекрасная и загадочная страна Индия. Название сахара происходит от слова «саркара», что переводится как сладкий. Добывали его из тростника. Индия знакома с сахаром более двух тысяч лет. Сахар чуть позднее узнали и в Римской империи, но с ее падением связь с Индией и Европой была нарушена. Крестовые походы, которые организовала католическая церковь для возвращение святых реликвий в лоно церкви подарили Европе второе знакомство с сахаром. Знакомство произошло в Ливане, а после сахарный или как его тогда называли - медовый тростник был ввезен на территорию Южной Европы, а позже распространился во многих государствах «старого света». В то время сахар олицетворял роскошь и богатство, не каждый человек мог позволить его купить. В период Великих Географических Открытий тростник стали активно выращивать в колониях. В это время могущественными колониальными державами были Испания, Португалия, Голландия, а чуть позже присоединились Англия и Франция. Привозимый сахар издалека был слишком дорог из-за расстояния и риска, который постоянно сопровождал моряков. Тогда в Европе зародилась идея найти альтернативу сахарному тростнику, то есть найти такое неприхотливое растение, которое по содержанию в нем сахара не уступало бы сахарному тростнику. В 1747 году сахар в большом количестве был обнаружен в свекле, но изначально никто не придал этому открытию значение и лишь в конце XVIII века прусские ученные смогли доказать правдивость этой гипотезы. В1801году на территории Пруссии был построен первый сахарный завод, который добывал его из свеклы.

  • 915. Стимулирование сбыта товаров через рыночные структуры распределения
    Дипломы Маркетинг

    . Голландский аукцион. Суть такого способа состоит в следующем: аукционист назначает максимальную цену, которая загорается на циферблате, установленном в аукционном зале, и снижает ее до тех пор, пока один из участников торга не выскажет свое желание совершить сделку нажатием кнопки на закрепленном за ним месте. Нажатием кнопки он останавливает движущуюся стрелку, и на циферблате появляется номер, под которым данный покупатель зарегистрирован у организаторов аукциона. Покупатель, нажавший кнопку после первого, в счет не принимается. Записав номер покупателя, аукционист гасит циферблат и переходит к продаже следующего лота. Применение такого устройства значительно ускоряет темп аукционного торга и дает возможность продавать в час до шестисот лотов. Такая система проведения аукционного торга широко применяется на аукционах по продаже овощей и фруктов, рыбы. Указанная система, хотя и получила широкое распространение, не соблюдает основного принципа аукционной торговли, а именно: передачу товара в распоряжение покупателя, предложившего в результате торгов наиболее высокую цену. При этой системе не происходит фактически никакого торга между покупателями. Поэтому в Голландии при продаже скоропортящихся товаров стала применяться новая, более усовершенствованная система, использующая электронно-вспомогательные средства.

  • 916. Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки
    Дипломы Маркетинг

    Следует отметить, что в процессе эксплуатации строительных объектов необходимо прикладывать значительные организационно-управленческие и производственные усилия и нести финансовые затраты на поддержание их эксплуатационной надежности и работоспособности. В этих условиях, по аналогии с рынком недвижимости, в строительстве возникает вторичный рынок строительного подряда, ориентированный на производство ремонтных, реставрационных работ, модернизацию и перепрофилирование объектов недвижимости. Кроме того, виды жизненных циклов продукции предприятий строительной индустрии сильно отличаются от жизненных циклов товаров широкого потребления, как по продолжительности, так и по форме. Для отдельного строительного предприятия они могут отличаться от отраслевых в зависимости от конкретных целей, ресурсов, планов маркетинга, расположения конкурентной среды, уровня успеха и этапа внедрения. Темп роста продаж зависит от новизны продукции и от того, насколько в ней заинтересован потребитель. В зависимости от продукта и выбранного рынка строительное предприятие может начать с высокой престижной цены или низкой цены массового рынка. На стадии роста цель стимулирования - расширить сбыт и совокупность доступных модификаций продукции. Относительные прибыли высоки, поскольку развитый массовый рынок приобретает отличительные виды продукции у ограниченного числа предприятий и готов платить за них. Для соответствия растущему рынку предлагаются модифицированные варианты базовой модели, сбыт расширяется, имеется диапазон цен и используется убеждающая массовая реклама. Во время этапа зрелости предприятия пытаются сохранить отличительное преимущество как можно дольше. Отраслевой сбыт стабилизируется по мере насыщения рынка, на него проникают многие предприятия для использования все еще значительного спроса. Конкуренция достигает максимума. Зависимость мероприятий по стимулированию сбыта от стадий жизненного цикла строительной продукции отражена в таблице 2.

  • 917. Стратегии поведения субъектов мировой индустрии предметов роскоши на основе управления дизайнерскими брендами
    Дипломы Маркетинг

     

    1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Пер. с англ. - М.: Издательский дом Гребенникова. 2007.
    2. Авдашева С., Розанова Н. Подходы к классификации рыночных структур в экономике России 2007.
    3. Андреева А. Н. Портфельный подход к управлению люксовыми брендами в фэшн-бизнесе: базовые концепции, ретроспектива и возможные сценарии, № 27 (R)2006
    4. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:»Издательство «Экономика»«,2005.
    5. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама России.- 2006.- № 10.- С. 57 59.
    6. Дедюхина А. Интервью с Брунелло Кучинелли // Эксперт. - 2006. -№ 20, С.5259.
    7. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама.- 2006.-№ 1.- С. 15-21.
    8. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности / Пер. с англ. - М.: Вершина. - 2007.
    9. Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оцен-ка и управление марочным капиталом, 2-е изд. / Пер. с англ. - М.: ИД «Вильямс». - 2005.
    10. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2005.- № 3.- С. 54 55.
    11. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2006.- № 1.- С. 69 75.- Библиогр.: 18 назв.
    12. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость / Пер. с англ. - СПб: Питер. - 2007.
    13. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 2007.- С. 34 36.
    14. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 2007.- 127 с.
    15. Шумилин А. Россию брендом не пронять // Сообщение: Прил. к журн. «Эксперт».- 2007.- Окт. (спец. вып.).- С. 12 14.
    16. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. - 4-е изд., испр. и доп. - М. «ГНОМ-ПРЕСС», 2005
    17. Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2004.- № 6.- С. 50 59.
    18. Экономика: Учебник / Под. ред. А.С. Булатова. 3-е изд., перераб. И доп. М.: БЕК, 2005.
    19. Максимова В.Ф., Шишов А.Л.. Теория рыночной экономики. М.: СОМИНТЕК, 2005.
    20. Длигач А.В. Портфельные войны// Маркетолог, № 3, 2005 г. С 4-9
    21. Психотипы потребителей и позиционирование бренда//“YES! Рекламные идеи” № 4, 2005 г.
    22. Охота за брендовыми очками// Веко №7 (77), 2005
    23. Застой в мировой индустрии высокой моды закончился// Веко №3 (77), 2004
    24. СмирноваЕ.А. Нет места роскоши// «Коммерсант» №28 (3112), 17 февраля 2005 г
    25. Самые ценные бренды России //http://www.v-ratio.ru/
  • 918. Стратегии усиления позиции компании на рынке Европы, используя рынок Северной Африки как элемент воздействия (на примере ОАО "Газпром")
    Дипломы Маркетинг

    Крайняя сложность такой работы проистекает из скрытого, непостоянного и неформального характера этих ролей: ни одна из них не существует в чистом виде и не действует одинаковым образом. Некоторые могут быть множественными, другие - однозначными или сходными: один субъект будет партнером другого в одной роли и может обособиться от него в другой. Эта зыбкая и не поддающаяся расшифровке силами поверхностного наблюдателя "игра" является мощной преградой для реального выхода на рынок. Чтобы разобраться в ней, требуется действительное усилие по вживанию в социологическую, культурную и политическую реальность изучаемой страны. Неспособность или неумение сделать это может впоследствии привести к вытеснению предприятия с рынка, для которого его управленческая компетенция окажется недостаточной, тогда как вообще-то она высока. Его товар может попасть, например, под действие законодательства, разработанного в целях охраны здоровья потребителей, принятого весомым большинством парламента и поддержанного в средствах массовой информации. Чего стоит соотношение "качество-цена", надежное снабжение или адекватная коммуникация в сравнении со связями между национальными производителями, парламентариями и группами давления, когда каждый в отдельности борется за одну и ту же цель благосостояние своих сограждан. Разумеется, ситуация не всегда такая безвыходная, и многое зависит от того, сможет ли иностранное предприятие найти местного агента в рыночной "игре", которого мы назовем посредником. Это своего рода "троянский конь", его природа может быть разной, но кого бы он ни представлял потребителя, национальное предприятие, государственную власть или любого другого экономического агента, его интерес состоит в выведении на рынок иностранного предприятия с его инновационным предложением, с его технологией, капиталами. Будучи объективным союзником данного предприятия, он извлекает из этого выгоду для себя.

  • 919. Стратегический конкурентный исследование в системе управленческого исследованиеа
    Дипломы Маркетинг

    В какой-то момент времени, General Motors (GM) имело около 50 % мирового рынка. Сегодня она составляет 11 %. Гибель американских производителей автомобилей не была результатом неспособности их руководителей «иметь дело» с Toyota или Honda. Она даже не была прямым результатом разницы в стоимости рабочей силы. Причина свертывания деятельности началась гораздо раньше и для этого было гораздо больше оснований: снижение началось, когда предпочтения потребителей сместились от производительности к надежности. Американские производители авто преуспели при обслуживании потребителей по мощности - большие, мощные, роскошные автомобили, громкие обороты. Водители-мужчины по всему миру, особенно молодые, очень любили американские автомобили. Но чем больше женщин начали ездить, тем дольше и медленнее стали поездки на работу и обратно. Нормой стали забитые дороги, пробки. Поэтому спрос охватил автомобили с большей эффективностью использования топлива (независимо от его стоимости) и более короткой ходовой частью для облегчения парковки в городских районах. Скучные, меньшие по размеру, но надежные японские автомобили удовлетворили эту потребность. Американских производителей убили не конкуренты, это сделало игнорирование изменений потребностей покупателей. А тот факт, что конкуренты были в состоянии удовлетворить изменяющиеся потребности с более дешевым и высоким качеством автомобилей за счет лучшей технологии производства, был как вишенка на торте. В США не было недостатка информации о японских автомобилях или японских методах контроля качества. Конкурирующие продукты и стратегии были у всех на виду. Ошибкой GM было то, что они не смогли произвести раннее чтение изменений динамики отрасли, но эта стратегия не так и далека от подробного и регулярного изучения обновления продукта конкурента.

  • 920. Стратегический план для организации "Детки под присмотром". исследование конкурентоспособности российской экономики. Стратегический маркетинг
    Дипломы Маркетинг