Сравнительный исследование ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Сравнительный анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей
Содержание
Введение
Глава 1. Рынок периодических изданий в России (на примере глянцевых женских журналов)
.1 Структура рынка
.2 Тенденции развития и содержания женских глянцевых журналов
Глава 2. Сравнение потребительских свойств и качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
2.1 Характеристика журналов участвующих в исследовании
2.2 Результаты оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
2.3 Результаты оценки качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Актуальность рассматриваемой темы. Первые женские журналы издавали и редактировали мужчины. В 1779 году Николай Новиков выпускает в свет первый русский журнал такого рода под названием "Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета". Он состоял почти исключительно из литературных статей, "по части же мод к нему прилагались только модные картинки". Преобладала в журнале ритуализованная европейской культурой интонация мужского восхищения и преклонения перед слабым полом. Подобное распределение мужского/женского не могло долго сохраняться в контексте растущей эмансипации. Женщина обретает голос, получает (с ее собственной точки зрения - завоевывает) право говорить о своем личном опыте и своей повседневной жизни без посредничества мужчин. Около трети женских журналов (порядка двадцати), выходивших в свет в России на протяжении XIX столетия, издавались и/или редактировались женщинами. В следующем столетии эта практика превратилась в норму и сыграла решающую роль в формировании "глянцевого" стандарта женского и женственного.
Количество женских журналов в России резко возросло в конце 1980 - начале 1990-х годов. Два советских женских журнала - "Крестьянка" и "Работница", а также журнал "Здоровье", фактически являющийся женским чтивом, потеснились, уступая место русским версиям западных глянцевых женских журналов. Первым таким западным журналом была немецкая "Бурда" (Burda), поначалу практически полностью состоявшая из моделей одежды и приложенных к ним превосходных выкроек, спровоцировавших бум занятий шитьем и рукоделием среди женщин позднесоветского периода.
Очень быстро рынок оказался перенасыщен образцами западного женского "глянца" (Cosmopolitan, Elle, Harpers Bazaar, Vogue, LOfficiel, Life Style, Marie-Claire, Shape и др.). Появилось огромное количество российских журналов ("ОНА(SHE)", "Домовой", "Караван историй", "Gala (Гала)", "Красота и здоровье", "Женское здоровье", "Домашний очаг", "Женские хитрости" и др.), в том числе и "тонких", "массовых", дешевых (это в первую очередь журналы издательского дома "Бурда", такие как "Лиза", Burda, Verena, "Даша", Anna, Sabrina и др.). Велико также число теле- и радиопрограмм, а также интернет-ресурсов, посвященных женским проблемам и выполняющих аналогичные женским журналам функции.
Женские журналы с самого момента своего возникновения существовали рядом с журналами о моде. Модные картинки, часто сопровождаемые выкройками и советами по шитью, были частью дамских журналов или составляли отдельные издания, как правило выходившие в виде приложений. Эта связь сохранилась, но трансформировалась: понятие моды расширилось до границ образа жизни и пересеклось с понятием стиля. Можно говорить о существовании двух основных типических дискурсов женского "глянца": дискурса частной жизни (преобладает в журналах типа Cosmopolitan, в ряду "тонких" - типа "Лизы") и гламурного дискурса, ключевыми для которого оказываются понятия моды, стиля и светскости (Vogue, Harpers Bazaar, LOfficiel). Лицо каждого журнала зависит от того, к какому дискурсу он тяготеет и на какую именно аудиторию работает.
Цель данной работы - провести сравнительный анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей. журнал рынок потребительский качество
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1)Рассмотреть рынок периодических изданий в России (на примере глянцевых женских журналов).
2)Провести сравнение потребительских свойств и качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE.
Объект исследования - "Vogue", Marie Claire и ELLE.
Предмет исследования - анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий.
Глава 1. Рынок периодических изданий в России (на примере глянцевых женских журналов)
1.1 Структура рынка
Признаков, по которым издание может быть отнесено к этой группе (глянцевых женских журналов), всего три.
Первый. Заключен в слове "женские". Если большая часть аудитории издания - женщины, то это необходимое, но вовсе не достаточное условие, чтобы считать журнал женским. Нужно еще, чтобы он писал о проблемах именно этой части общества. Чтобы отражал ее специфические интересы, которых нет у мужчин; апеллировал к ее реалиям, владел ее языком и т.д.
Второй. Он в слове "глянцевые". Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит - читаются долго, часто переходят из рук в руки. Поэтому даже из чисто практических сообра?/p>