Сравнительный исследование ассортимента потребительских свойств и качества периодических изданий разных производителей
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?егории. Однако обладание атрибутами "высшего общества" не гарантирует реального вхождения в него, что и провоцирует миф о возможной социальной идентификации.
Образы в изданиях представляют не реальных людей, а унифицированные типы с модными пропорциями тела, цветом глаз и т.д. "Гламурный" тип красоты отрицает природную красоту, ориентируя потребителя модной продукции на вечную молодость.
Вывод. Глянцевая пресса не является журналистикой, в данных изданиях иллюстративный материал и информация коммерческого характера являются преобладающими.
Marie Claire - ежемесячный женский журнал, впервые опубликованный во Франции, но также издаваемый в других странах. В то время как каждая страна подстраивается под интересы аудитории журнала, выпуск Соединенных Штатов сосредотачивается на женщинах со всего мира и нескольких международных проблемах. В журнале также присутствуют темы здоровья, красоты, моды.
Джин Прувост создал первый номер журнала в 1937 году, он должен был выходить каждую среду. Французские читатели толпились у газетных киосков, чтобы купить очередной свежий выпуск этого журнала, имевшего огромный успех. Однако, в 1942, власти немецкой оккупации во Франции остановили издание большинства журналов, и Мари Клэр была одним из них. Журнал не выпускался до 1954. Затем журнал стал издаваться снова, но теперь он выходил не еженедельно, а ежемесячно. В 1976 Прувост передал своё дело дочери Эвелин, которая стала сотрудничать с компанией L'Oral Group.
Издание Мари Клэр в USA было начато компанией Hearst, основанной в Нью-Йорке, в 1994 году. У данной компании есть филиалы во Франции, Италии, и нескольких местоположениях в Соединенных Штатах, таких как Детройт, Западное побережье, Новая Англия, Средний Запад, Юго-запад, и Юго-восток.
Не издавался с 1942 по 1954 год, в этот период издавалась еженедельная версия журнала. В 1976 году вошел в группу компаний L'Oral.
50-летие известного журнала было отмечено в 2004 году, на обложке журнала появилась Ванесса Паради.
2.2 Результаты оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
Для оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE были использованы следующие критерии:
1.Содержание статей;
2.Иллюстрации;
.Дизайн журнала;
.Качество бумаги;
.Реклама фирм.
В качестве респондентов выступили студенты ВУЗа (35 человек). Им предлагалось оценить данные журналы по названным критериям. Максимальный бал по каждому критерию - 5 баллов.
В результате были получены следующие данные, табл.1 и рис.2.
Таблица 1 - Результаты оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
VogueMarie ClaireELLEСодержание статей344Иллюстрации544Дизайн журнала444Качество бумаги554Реклама фирм444
Рис.2. Результаты оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
Суммировав результаты по всем критериям было выявлено, что журналы Vogue и Marie Claire набради по 21 баллу, ELLE - 20 баллов, рис.3.
Рис.3. Результаты оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE в сумме
Таким образом, потребительские оценки не имеют серьезных различий. Сильные стороны одного журнала, уравновешиваются такими же сторонами другого журнала.
2.3 Результаты оценки качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
Для оценки качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE (первые номера за 2012 год) была разработана специальная форма (приложение).
Качество женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE было оценено по таким критериям (представлены в табл.2 и рис. 4):
1. Объём;
2. Смысловая и концептуальная составляющая издания;
3. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация;
4. Грамотность и литературное качество текстов;
5. Подготовка текстов;
6. Верстка;
7. Макетирование;
8. Обложка и/или 1 полоса;
9. Графика.
Максимальный бал по каждому критерию - 5 баллов.
Таблица 2 - Результаты оценки качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
VogueMarie Claire ELLE1. Объём5432. Смысловая и концептуальная составляющая издания3543. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация.3444. Грамотность и литературное качество текстов4445. Подготовка текстов4446. Верстка5547. Макетирование 3448. Обложка и/или 1 полоса5459. Графика545
Рис.4. Результаты оценки качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE
Полученные данные также подтверждают, что существенных различий в качестве женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE не наблюдается, рис.5.
Рис.5. Результаты оценки качества женских глянцевых журналов "Vogue", Marie Claire и ELLE по сумме баллов
Дадим рекомендации журналам по работе с читателями.
Характеристика издания определяется исходя из данных о его восприятии читателем. Необходимо выяснить (с помощью анкет, телефонных опросов и т.д.), какие характеристики издания важны для постоянного и случайного читателя, а затем сравнить свое издание с изданием конкурентов относительно этих характеристик. Могут обнаружиться некие потребности, которые не удовлетворяются ни одним существующим изданием, - это отличный способ занять пустующую "нишу". При этом особое внимание должно быть обращено на жизненный цикл газеты или журнала (стадия внедрения на рынок, стадия развития; стадия зрелости).
Четкое понимание