Стратегический конкурентный исследование в системе управленческого исследованиеа
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО АНАЛИЗА
СОДЕРЖАНИЕ
РЕФЕРАТ
ВВЕДЕНИЕ
1. Общая характеристика современного управленческого анализа
1.1 Традиционные трактовки управленческого анализа
1.2 Фундаментальные факторы, трансформирующие роль управленческого анализа в XXI веке
1.3 Классификация локальных видов современного управленческого анализа по объектно-функциональному назначению
2. Стратегический конкурентный анализ как результат частичной интеграции локальных видов управленческого анализа
2.1 Содержание конкурентного анализа, текущий и стратегический анализ
2.2 Идентификация стратегического конкурентного анализа, его методы
2.3 Применение финансового анализа, как одного из методов стратегического конкурентного анализа, на предприятиях ОАО CТЗ и ОАО ПНТЗ
ГЛАВА 3. Зарубежный опыт проведения стратегического конкурентного анализа
3.1 Анализ взглядов зарубежных авторов на соотношение стратегического и конкурентного анализа
3.2 Методы конкурентной разведки и контрразведки
3.3 Цивилизационные различия между странами в практике конкурентной разведки
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
РЕФЕРАТ
Целью данной дипломной работы является рассмотрение нового вида анализа - стратегического конкурентного анализа, полученного с помощью частичной интеграции стратегического и конкурентного анализа, с всем многообразием его приемов и методов.
Задачами исследования являются:
)определить, что такое управленческий анализ, и каковы объект, предмет, цели и информационные источники каждого из 12 его подвидов;
)рассмотреть конкурентный анализ, понятия текущего и стратегического анализов для понимания стратегического конкурентного анализа;
)рассмотреть методологию стратегического конкурентного анализа, выбрав из его множества методов наиболее часто используемые: отраслевой анализ; SWOT - анализ; STEEP-анализ; анализ сценариев; финансовый анализ;
)изучение наиболее прогрессивного метода сбора информации при проведении стратегического конкурентного анализа - конкурентной разведки, а также способы сохранности информации на предприятии путем применения контрразведки.
Цели и задачи решаются посредством теоретического изучения вопросов, касающихся поставленных задач, а также применения практических приемов, таких, как финансовый анализ двух предприятий.
В результате изучения темы пришли к выводу о необходимости применения СКА, как одного из локальных видов управленческого анализа, для поддержания или завоевания конкурентного преимущества, в связи с ужесточением конкурентной борьбы, технологическим прогрессом, глобализацией экономики и многими другими факторами.
управленческий конкурентный разведка прогрессивный
ВВЕДЕНИЕ
В XXI веке происходит изменение анализа, под влиянием различных фундаментальных факторов происходит возникновение новых видов анализа. Так наиболее интересным по нашему мнению является именно стратегический конкурентный анализ, поскольку в настоящее время происходит расширение временных горизонтов анализа, то целесообразно проводить именно стратегический конкурентный анализ для поддержания конкурентного преимущества организации. Стратегический конкурентный анализ - это слияние двух видов анализа, таких как стратегический и конкурентный анализ.
Рассмотрение не только социально-экономических, но и государственно-политических систем; исследование условий и возможностей их длительного устойчивого функционирования; высокий динамизм, турбулентность и тотальный характер конкурентной среды; доминирующая роль геополитических и геоэкономических факторов; адекватность аналитического инструментария сложности, масштабности и динамизму протекающих процессов - это основные принципы стратегического конкурентного анализа
Основной целью данной дипломной работы является рассмотрение что же такое стратегический конкурентный анализ.
Задачами исследования являются:
) рассмотрение различных точек зрения на определение управленческого анализа, а также определение объекта, предмета, цели и информационного источника каждого из двенадцати подвидов управленческого анализа;
) для того, чтобы понять что же такое конкурентный стратегический анализ необходимо рассмотреть отдельно конкурентный и стратегический анализ, в чем отличие этих двух видов анализа и что от них передается стратегическому конкурентному анализу;
) необходимо рассмотреть методологию стратегического конкурентного анализа. Методов у данного вида анализа очень много, поэтому в дипломной работе будут описаны только те, которые используются наиболее часто при его проведении, это:
-отраслевой анализ;
-SWOT - анализ;
-STEEP-анализ;
-анализ сценариев;
-финансовый анализ;
) привести пример использования одного из методов анализа. В данной работе рассмотрен процесс применения метода финансового анализа. При этом анализируются два предприятия-конкурента, оценивается их имущественное положение, финансовая устойчивость, деловая активность, проводится комплексная оценка хозяйственной деятельности и финансового состояния предпри