Маркетинг в системе потребительской кооперации. исследование ассортимента пряностей на примере Минского райпо
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
месте - русские (5,5%). Третью по величине удельную группу составляют поляки (3,71%).
Проведем анализ движения численности населения в динамике за 2008-2010 гг.
Таблица 2.9
Движение численности населения по Минскому району в динамике за 2008-2010 гг.
НаименованиеГодыОтклонение (+;-)2008200920102010/20082010/20091. Численность населения на начало года, чел.139900141200142500260013002. Родилось, чел.111921158111324132-2573. Умерло, чел112101134612017807671
Из таблицы 2.9 видно, что по Минскому району наблюдается рост рождаемости в 2010г. по сравнению с 2008г. на 132 чел., а по сравнению с 2009г. наблюдается снижение рождаемости на 257 чел. Одновременно наблюдается рост смертности в 2010г. по сравнению с 2008г. на 807 чел., а по сравнению с 2009г. - на 671 чел.
Таблица 2.10
Численность населения за 2010 г. по возрастному составу
Возраст, летЧисленность населения, чел.Удельный вес в общей численности, %0-466984,75-969824,910-14102607,215-19131109,220-24125408,825-29109737,730-34104027,335-39108307,640-44129689,145-49115438,150-549975755-595700460-6464124,565-6951303,670 и старше89776,3Всего:142500100
Анализируя структуру населения по возрасту (таблица 2.10), видно, что возрастной состав населения практически равномерен. Наибольший удельный вес составляет население в возрасте от 15 до 19 лет (9,2%) и от 40 до 44 лет (9,1%). На втором месте население в возрасте от 20 до 24 чел (8,8%). Дальше идет население в возрасте 45-49 лет (8,1%), 25-29 лет - 7,7%, 35-39 лет - 7,6% и т.д.
Исходя из этого, можно заключить, что основным покупателем райпо является работоспособное население с сложившимся уровнем доходов, обеспечивающее себя и свою семью. Поэтому, при формировании ассортимента ему уделяется большее внимание.
Одним из факторов макросреды является экономическая среда, которая непосредственно воздействует на работу райпо.
Влияние экономических факторов на деятельность райпо показана в таблице 2.11.
Таблица 2.11
Динамика денежных доходов населения и их влияние на розничный товарооборот Минского райпо за 2008-2010 гг.
НаименованиеГодыТемп роста (%), отклонение (+;-)2008200920102010/20082010/20091. Розничный товарооборот Минского райпо в действующих ценах, тыс.руб.207620002599200031315000150,83120,482. Численность обслуживаемого населения, тыс.чел.123,2125,8126,2+3,0+0,43. Розничный товарооборот на одного обслуживаемого человека, тыс.руб.168522,7206613,7248137,9147,2120,14. Реальные денежные доходы населения, тыс.руб.148000159000171000115,54107,555. Номинальные денежные доходы нселения, тыс.руб.189200250700270756143,1108,0
Данная таблица 2.11 показывает, что с каждым годом численность населения, обслуживаемого Минским райпо увеличивается. Так, в 2010 г. численность населения увеличилась на 0,4 тыс. чел. по сравнению с 2009 г. и на 3,0 тыс. чел. по сравнению с 2008 г.
Розничный товарооборот на протяжении 2008-2010 гг. также растет. В 2010 г. он составил 31315000 тыс. руб. Темп роста к 2009 г. составил 120,48%, а к 2008 г. - 150,83% соответственно. Одновременно просматривается тенденция увеличения розничного товарооборота на одного человека, обслуживаемого потребительской кооперацией. Темпы роста этого показателя несколько ниже темпов роста розничного товарооборота, что обусловлено увеличением численности населения.
Реальные денежные доходы на протяжение 2008-2010 гг. растут, что позволяет населению тратить на покупку товаров больше средств, а, следовательно, увеличивать розничный товарооборот.
Из созданной в республике законодательной базы для Минского райпо наиболее важны Закон Республики Беларусь О торговле и Закон Республики Беларусь О защите прав потребителей. Согласно Закону О защите прав потребителей все потенциально опасные товары местного производства и импортные подлежат сертификации в порядке, установленном Национальной системой сертификации Республики Беларусь.
Защиту прав потребителей осуществляет также Минский центр гигиены и эпидемиологии, который проводит периодический контроль качества реализуемой продукции путем лабораторных исследований, а также контроль за соблюдением санитарно-гигиенических требований в организации. Здесь же проверяются сроки и условия хранения и реализации продукции.
Существует также, хотя и не совсем значительное, влияние на деятельность райпо Минского исполкома. Он утверждает графики работы организации, выдает разрешения (лицензии) на право розничной торговли, торговли алкогольными и табачными изделиями.
Не обходит стороной райпо развитие науки и техники. На рабочих местах бухгалтеров находятся персонально-вычислительные машины, которые автоматизировано производят обработку любой информации. Это позволяет увеличить производительность труда, снизить нагрузку на работников, ускорить процесс получения необходимых данных.
В Минском райпо магазины оснащены торгово-технологическим оборудованием, представленным в таблице 2.12.
Таблица 2.12
Наличие торгово-технологического оборудования в Минском райпо
Наименование оборудованияКоличество единицКоличество единиц, приходящееся на отдельный магазинВесоизмерительное6484,9В том числе электронное1060,8Контрольно-кассовые аппараты1961,5Холодильное оборудование1080,8Торговая мебель150611,4Тара-оборудование1521,2
Данная таблица 2.12 показывает, что в торговой сети Минского райпо имеются в наличии разные виды торгово-технологического оборудования. Так, на один магазин приходится в среднем 20,0 единиц оборудования, в том числе: весоизмерительного оборудования - 4,9 единицы; контрольного кассового - 1,5 единицы; холодильного - 0,8 единицы; торговой мебели - 11,4 единицы, тара-оборудования - 1,2 единицы. Постепенно торгово-технологическое оборудование обновляется, однако это осуществл