Маркетинг в системе потребительской кооперации. исследование ассортимента пряностей на примере Минского райпо
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
°спространяется и на другие контактные аудитории.
Организация и ее поставщики, маркетинговые посредники, потребители, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят организации новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые не поддающиеся контролю факторы, за которыми организация внимательно следит и на которые должна реагировать. Макросреда складывается из шести основных сил. Рассмотрим их.
Каждая организация испытывает различное воздействие на нее демографических факторов. Это обусловлено тем, что ориентируясь на конкретные потребности, организация должна знать, как изменяется численность населения, его возраст, доходы, состав семьи и другие показатели.
Среди них первостепенное значение для организации имеют:
- динамика рождаемости;
- динамика смертности;
- численный состав отдельных возрастных групп населения;
- средний возраст вступивших в брак;
- среднее количество детей в семье;
- динамика разводов;
- уровень миграции населения;
- изменение общеобразовательного уровня населения.
- Выявив и проанализировав эти факторы, можно определить степень влияния каждого из них на предпринимательскую деятельность организации и с учетом этого установить наиболее приемлемые пути ее развития в будущем.
- Важным фактором макросреды является экономический.
- При анализе состояния экономики работников должна интересовать покупательная способность населения и возможности ее изменения в будущем. Общий уровень покупательной способности населения определяется:
- - уровнем доходов;
- - величиной текущих расходов;
- - уровнем цен;
- - размером имеющихся сбережений;
- - доступностью получения кредита.
- Эти факторы подвержены влиянию экономических спадов, во время которых, как правило, усиливается инфляция, растет уровень безработицы и повышается процентная ставка по кредитам. В результате цены на некоторые товары становятся слишком высокими для многих потребителей, поэтому они вынуждены менять структуру, формы и методы покупок.
- Ни одна организация не может осуществлять свою предпринимательскую деятельность без учета сложившейся в государстве политико-правовой среды. Эта среда определяется:
- законами, регулирующими предпринимательскую деятельность;
- установленной системой контроля со стороны государственных учреждений за соблюдением имеющихся законов;
- наличием различных общественных организаций и объединений по защите интересов потребителей.
- Особый интерес представляют те законы, выполнение которых обеспечивает государственное регулирование предпринимательской деятельности. Они объединены в три группы:
- законы, обеспечивающие честную конкуренцию;
- законы, защищающие потребителей от недобросовестных предпринимателей;
- законы, защищающие интересы общества от безответственной предпринимательской деятельности.
- Знание законов позволяет организации правильно построить свою предпринимательскую деятельность, изыскать возможные пути повышения ее эффективности в рамках законодательства.
- Развитие науки и техники может оказывать самое непосредственное влияние на предпринимательскую деятельность каждой организации. Это влияние может быть как позитивным, так и негативным. Если организация успешно использует новейшие достижения науки и техники, то это оказывает положительное влияние на ее деятельность. Если такие достижения не используются организацией, то организация может оказаться в условиях отсутствия спроса на ее продукцию.
- В настоящее время ученые разрабатывают огромное количество новых технологий, которые способны коренным образом преобразить наши товары и производственные процессы. В каждом случае основные трудности носят не только технический, но и коммерческий характер. Ведь надо создать товар и практичный и доступный по цене.
- Вместо того, чтобы рисковать, предлагая крупные новшества, многие организации занимаются незначительными усовершенствованиями уже существующих товаров.
- Служба маркетинга организации должна внимательно следить за развитием научно - технической среды, за возможным использованием новейших достижений науки и техники в отрасли. Одновременно необходимо по возможности увеличивать ассигнования на проведение научно - исследовательских и опытно конструкторских работ, обеспечивая при этом усовершенствование уже существующих товаров и направляя его на более полное удовлетворение конкретных потребительских потребностей.
- Важным фактором макросреды является природный.
- Вопросы рационального использования природных ресурсов, сохранения окружающей среды становятся более актуальными, так как:
- ощущается дефицит некоторых видов сырья;
- постоянно возрастает цена на энергетические ресурсы;
- растет загрязнение окружающей среды.
- В Республике Беларусь благоприятные условия для жизнедеятельности человека во многом нарушены аварией на Чернобыльской АЭС, в результате чего почти пятая часть республики оказалась в зоне воздействия радиоактивного загрязнения. Важная роль в сохранении природной среды принадлежит общественным природоохранным организациям. Среди них основными являются:
- - Белорусское общество охраны природы;
- - Белорусский экологический союз;
- Белорусское общество охотников и рыболовов.
Ур