Билеты по семиотике
Реферат - Литература
Другие рефераты по предмету Литература
·чик рекламы французской фирмы Пандзани, выпускающей макаронные изделия, и приходит к выводу, что в самом названии фирмы уже скрыва-ется коннотативное значение, особым (неявным, суггестивным) образом воздействующее на покупателя и склоняющее того к покупке макарон именно этой фирмы.
На денотативном уровне знак Пандзани означает лишь фирму, выпускающую макароны. В коннотативной же составляющей знака означающим является не все слово Пандзани| а лишь элементы дз и конечное и, вызывающие к жизни коннотативное означаемое, которое может быть интерпретиро-1 вано как итальянскость, причастность к Италии, к итальям ской кухне, культуре итальянской макаронной промышленности, славящейся качеством своей продукции, Италии как родине макарон и т. д. Причем, если бы французы - владельцы фирмы - просто написали Итальянские макароны от Пандза-| ни, выведя коннотативное значение на денотативный уровень знака, это было бы (и так бы осознавалось потребителем) ложью. Нет, рекламодатель не лжет открыто; он лишь подсказывает, навевает покупателю приятные ассоциации, связанные с итальянским качеством макарон - непрямым, суггестивным способом.
Раскрывая взаимодействие механизма коннотации с денотативным уровнем знака, в Мифологиях Барт борется со стереотипами современного сознания, разоблачая инструменты, с помощью которых власть, идеологические институты воздей* ствутот на обывателя. Анализируя газетный заголовок, в котором говорится, что правительство в период летнего сезона сни-Я зило цены на овощи, Барт вскрывает его мифологический подтекст- правительственность (цены снизились, потому что хорошо поработало правительство, проявляющее заботу о рядовом обывателе). На самом деле в данном заголовке денотативное значение было полностью заблокировано коннотатив-ным: первое же просто сообщало об очередном сезонном паде-1 нии цен на овощи в период их изобилия на рынке. Таков механизм натурализации идеологии: правительство (и правительственно ориентированные газеты) пытаются буквально подменить собой природу, приписывая себе ее важнейшие качества (способность производить пищу для человека).
Разбирая проблематику, связанную с невербальными, а так- , же синтетическими семиотическими системами, использующими невербальные и вербальные составляющие, Барт в ука-
занных работах заложил основания для современной семиологии, которая успешно применяет (с известными уточнениями и дополнениями) данные механизмы анализа в изучении различных и разнородных семиотических объектов.
Так, идя вослед за Системой моды, мы можем вести разговор о данной, очень важной в современной цивилизации, семиотической системе с широко разработанной номенклатурой означающих (семантика), с богатейшей традицией их использования (синтактика), со сложными и не всегда поддающимися дешифровке на денотативном уровне прагматическими установками. По поводу последних достаточно сказать, что мы носим пресловутые красные пиджаки или потертые джинсы не только для того, чтобы прикрыть себя от холода и ветра (денотативная составляющая знака), но и чтобы декларировать свою принадлежность к определенной группе или оппозиционность по отношению к другим группам, а также, порой, передать некое более конкретное сообщение (коннотативный уровень знака).
Играющие огромную роль в современной рекламе суггестивные способы воздействия на потенциального потребителя также в значительной степени используют коннотативные уровни знака, причем последние (как в случае с бартовскими овощами) часто полностью подавляют денотат и натурализуются, замещая его в рекламном сообщении. Схемы анализа, предложенные Бартом и его последователями и комментаторами, оказываются при анализе рекламы в высшей степени продуктивными.
То же можно сказать и об анализе различных социолектов (дискурсов), имеющих место в современной идеологической и политической жизни. Методы анализа механизма коннотации оказывается продуктивным в рамках так называемого критического анализа дискурса- научной школы, играющей ведущую Роль в современной лингвистической прагматике.
Вместе с тем, проблема коннотации, наделенная значительным практическим потенциалом, далека еще от своего теоретического разрешения. Достаточно сказать, что тот же Барт в
S/Z приводит точки зрения, оспаривающие как существование коннотации в виде особой надстройки над денотатом, так и наличие денотативно-коннотативной иерархии в знаке.
Проблема коннотации, очевидно, может быть решена с учетом факта существования разных подходов к интерпретации этого феномена, которые присутствуют в разных семиологиче-ских концепциях.
С точки зрения соссюровско-ельмслевской традиции (структуралистской), которая анализирует язык как объект и допускает внесубъектные формы знаковости и коммуникации (знак через механизм референции соотносится с объективно существующим объектом/классом объектов, номинируемым, как правило, прямым значением), то, конечно, субъективная оценка денотата, которая и реализуется в коннотативном значении, будет внешним привнесением в структуру объективно существующего знака.
Если же исходить из того, что Объект репрезентируется в Репрезентамене (Дж. Пирс) только в отношении к определенному Основанию, диктуемому правилами порождения Интер-претанта, то субъективное отношение уже включено в означаемое, а потому коннотация нерасчлен