Стратегiчне управлiння пiдприСФмством на основi цеху товарiв широкого споживання ВАТ "Запорiжсталь"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
В°лежностi вiд попиту споживачiв, якi складаються iз 4-х груп мийниць;
- мийницi з новими конструкцiями, якi проходять на ринку перевiрку на предмет споживчого попиту;
- мийницi з новими конструкцiями, що зарекомендували себе з позитивноСЧ сторони на споживчому ринку i вони потребують нинi для свого просунення значних маркетингових витрат;
- мийницi, що приносять великi прибутки i не потребують значних вкладiв;
- мийницi, якi виконали своСЧ задачi i що ввiйшли в етап зняття з виробництва.
В сучасних умовах ринковоСЧ економiки, щоб мати постiйне стабiльне високоприбуткове виробництво необхiдно кругообiг продукцiСЧ - вiд народження до становлення та зняття СЧСЧ з виробництва.
2.4 Конкуренцiя та ринок збуту мийниць
Вiтчизняними виробниками мийниць в сучасний перiод являються: ВАТ "Запорiжсталь", завод "Азовсталь", завод "Павлоградхiммаш". В таблицi 3 показана оцiнка конкурентних позицiй цих виробникiв мийниць.
РЖз наведених даних видно, що вказанi пiдприСФмства на сьогоднi поки не здатнi створити серйозну конкуренцiю мийницям, що виготовленi на ВАТ "Запорiжсталь", як по цiнам, так i по обсягу виробництва, оскiльки "Запорiжсталь" СФдине пiдприСФмство на УкраСЧнi, яке володiСФ iталiйською поточною лiнiСФю виробничою потужнiстю в 300000 мийниць у рiк. Але при вiдповiдних зусиллях ( капiталовкладення, сучасний дизайн та хорошi матерiали) цi пiдприСФмства, особливо ВАТ "Азовсталь" цiлком спроможнi органiзувати не тiльки виробництво просто мийниць, але i мийниць бiльш якiсних порiвняно з цехом ВАТ "Запорiжсталь" i тим самим переключити частину обсягу украСЧнського ринку на себе. До того ж потенцiйнi обсяги настiльки великi, що виробничi потужностi ВАТ "Запорiжсталь" по виготовленню мийниць при найменшому серйозному зростаннi попиту на них просто не зможуть задовольнити цей попит. Тому ринок мийниць стане вельми привабливим i для iнших iнвесторiв. Та i закон про монополiю може стимулювати появу на украСЧнському ринку ще одного - двох конкурентiв у цiй сферi виробництва.
Серйозною рекламою мийниць усi три пiдприСФмства не займаються. Для них виготовлення мийниць скорiш за все не профiльне виробництво, не спосiб заробiтку грошей i не мiiе найкращого вкладення грошових ресурсiв, а вимагання, примха вищого керiвництва. З цiСФСЧ точки зору усi три пiдприСФмства знаходяться практично в однакових умовах. Але якщо хтось iз керiвництва змiнить свою уяву про товари широкого споживання, як про те, що це навязано зверху i зрозумiСФ, що сталь та хiмiчне обладнання це тiльки промiжнi продукти, назначенi для того, щоб iз них; або з допомогою них виготовляти продукти кiнцевого споживання, то органiзував у себе на пiдприСФмствi виробництво цих товарiв, вони створять свого споживача, i тим самим створять пряме джерело надходження готiвки для фiнансування свого розвитку.
Таблиця 2.3
Оцiнка конкурентних позицiй основних вiтчизняних виробникiв мийниць
N п/пОцiночнi показникиПорядкове мiiе конкурентiв1
Обсяг
виробництваЗапорiжсталь
Азовсталь
Павлоград
2
Амортизацiйнi вирахуванняАзовстальЗапорiжстальПавлоград3Довгострокова заборгованiстьАзовсталь
Запорiжсталь
Павлоград
4Короткострокова заборгованiстьПавлоград
Азовсталь
Запорiжсталь
5Обсяг капiтальних вкладеньЗапорiжстальПавлоградАзовсталь6Вiдрахування у фондиЗапорiжстальПавлоградАзовсталь7Рiвень конкурентоздатностiЗапорiжсталь
Павлоград
Азовсталь8Престиж торговоСЧ маркиЗапорiжстальПавлоградАзовсталь9Якiсть продукцiСЧЗапорiжстальПавлоградАзовсталь10
Цiна продукцiСЧ (вiд найменшоСЧ)Запорiжсталь
Азовсталь
Павлоград
Тi пiдприСФмства, якi ранiше приймуть концепцiю високого доходу виробництва товарiв широкого споживання i органiзують сучасне СЧх виробництво зi всiма необхiдними для успiху структурами по вивченню запитiв, проштовхуванню товарiв, рекламi, конструюванню, постачанню виробництва, проведенню технiчноСЧ пiдготовки виробництва, облiку затрат та iнше, стануть лiдерами у цiй сферi.
Серйозну конкуренцiю виробництву мийниць на ВАТ "Запорiжсталь" та iнших пiдприСФмствах УкраСЧни складають пiдприСФмства, що знаходяться у краСЧнах дальнього зарубiжжя: РЖталiСЧ, Нiмеччинi, Польщi, СловакiСЧ, ТурцiСЧ. На рисч. 2.1 показанi вiдомостi про вiддання переваги покупцiв мийниць при виборi краСЧни виробника.
Як видно iз дiаграми, мийницi украСЧнського виробництва займають 5 мiiе в ранзi переваги. Це повязано з низькою якiстю матерiалу iз якого виготовлена мийниця, та застарiлим дизайном. Мийницi iз краСЧн ЗахiдноСЧ РДвропи виготовляються iз якiсноСЧ сталi, вiдрiзняються сучасним дизайном, мають розширене функцiональне призначення, а також мають широкий асортиментний вибiр. В останнiй час появились мийницi нового виду - врiзнi, а також нових геометричних форм - кутовi, до того ж рiзних кольорiв.
Зараз бiльш якiснi накладнi мийницi порiвняно з мийницями ВАТ "Запорiжсталь" виготовляють АТ "Стамор" ( М.Санкт-Петербург) та ЧТЗ (м. Челябiнськ) в кiлькостi, достатнiй для насичення украСЧнського ринку.
Одним iз показникiв конекурентоздатностi продукцiСЧ СФ цiна, порiвняльна характеристика цiн на продукцiю цеху ВАТ "Запорiжсталь" та iмпорту наведена в таблицi 2.4.
Таблиця 2.4
Дiапазон роздрiбних цiн на мийницi iз нержавiючоСЧ сталi, гр.од./шт.
Походження мийницiМiнiмальна цiнаСередня цiнаМаксимальна цiна