Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? с производственными агентствами, размещая дополнительные заказы по изготовлению рекламоносителей и конструкций при крупных заказах, сложных для выполнения собственными силами.
Таким образом, на основе данных, содержащихся в SWOT-анализе, можно сделать вывод, что успешность деятельности данного предприятия находится в большой зависимости от внешней среды (деятельности конкурентов, функционирования экономической системы), перспективы развития ограничены масштабом и структурой организации.
В настоящее время ООО Восток-Запад (участник общероссийского рекламного рынка) основные усилия по повышению своей конкурентоспособности и упрочению своих позиций на рынке направляет на постоянную модернизацию применяемых технологий, разработку инновационных продуктов и расширение географического рынка. Однако, учитывая современные темпы научно-технического прогресса, трудно оставаться лидером в сегменте рекламно-производственных компаний, вкладывая инвестиции лишь в техническое совершенствование. Тем более что у столичных компаний для этого больше возможностей. Гораздо более надёжным и дальновидным шагом на пути укрепления своего авторитета и своей рыночной позиции является развитие качественной и эффективной рекламы, которая в решающей степени является залогом возврата рекламных средств рекламодателей. Из-за обилия шаблонной рекламы, которая уже перестала оказывать на людей должное воздействие, рекламодатели отдают предпочтение нестандартной рекламе, оригинальным визуальному и вербальному решениям. К одному из таких решений можно отнести использование художественного образа. Такая реклама обладает высоким потенциалом воздействия на аудиторию и соответственно отличается высокой коммуникативной эффективностью, являющейся залогом экономической эффективности. В связи с этим на данную рекламу возрастает спрос со стороны рекламодателей. Поэтому в рекламной практике ООО Восток-Запад большое внимание уделяется разработке рекламной продукции, в основе которой лежит художественный образ, ведь это позволяет организации укрепить свои позиции в сегменте рекламно-производственных компаний.
.2 Художественный образ в рекламной практике ООО Восток-Запад как способ эффективного продвижения торговой марки
Значительную часть клиентов рекламно-производственной компании Восток-Запад составляют крупные региональные и общенациональные рекламодатели. Чтобы удерживать в условиях ужесточающейся конкуренции устойчивое положение на рынке и оставаться лидерами в своих товарных категориях, они вынуждены совершенствовать свою рекламную политику. Это выражается в поиске всё более сложных приёмов для привлечения внимания потребителей, в отходе от стандартного представления фирмы и её продукции, принятого в настоящее время в отечественной рекламе. Такие шаги позволят им выделить себя и свою продукцию на фоне конкурентов и тем самым достичь коммуникативной эффективности рекламы, что является одной из главных предпосылок увеличения объёма продаж. Решить подобные задачи становится возможным во многом при помощи художественного образа. Поэтому его использование в рекламной практике Восток-Запада занимает достаточно важное место.
Художественный образ используется при изготовлении самых разных типов рекламных конструкций. Яркий образец - рекламный щит, продвигающий студию интерьера и дизайна METR2 (см. рисунок 2).
Рисунок 2 - Визуальная метафора как способ создания художественного образа
Иллюстрация в данном рекламном обращении служит образным отражением вербального компонента рекламного материала: изящное решение пространства. Она представляет собой визуальную метафору, в основе которой лежит аналогия. Балерины, символизирующие изящество, являются поясняющей частью аналогии. Они в условной форме воплощают стиль работы рекламируемой компании, который, в свою очередь представляет собой поясняемую часть аналогии. Очень верно в связи с этим фотографом выстроена мизансцена. Балерины, которые заполняют пространство, запечатлены не в статичном положении, а в танце, движении. Они демонстрируют различные изящные позы и жесты. Это наглядно демонстрирует заложенную в рекламе идею. Представительницы балетного искусства и есть искомый художественный образ в этой рекламе, они несут в себе все ключевые характеристики продвигаемой организации. Сами по себе балерины символизируют высокое искусство. Такая наполненность используемого образа сообщает аудитории дополнительные сведения о высоком качестве работы организации: результаты деятельности её сотрудников сродни произведениям искусства, они отличаются высоким художественным вкусом. Выбранный данным рекламодателем способ донесения информации оказывает более сильное воздействие на целевую аудиторию по сравнению с обычным вербальным описанием преимуществ за счёт тех эмоций, которые заключены в балеринах, и связанных с ними ассоциаций.
Визуальная составляющая состоит из двух составляющих: некое пустое пространство и балерины, заполняющие его. Совокупность этих двух компонентов, образующих смысловое единство и создаёт художественный образ в данной рекламе. Таким образом, посторонние элементы в ней отсутствуют. Поэтому созданный образ - целостный, цельный. Ничто не отвлекает человека от восприятия заключённой в нём информации, главной идеи. О целостности созданного художественного образа с?/p>