Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
з, разработанный на основе этих четырёх позиций способен сочетать в себе как художественную, так и маркетинговую ценность. Сохраняя свою эстетическую привлекательность для аудитории, он обладает манипулятивным продающим воздействием. Опираясь при разработке рекламного образа на приём четырёх измерений, продукция ООО Восток-Запад сможет управлять не только восприятием человека, но и его поведением, что принципиально для рекламодателей. Используя этот метод, компания сможет превратить свои рекламные обращения из предмета творчества в рыночный инструмент воздействия на сознание потребителей и на их покупательский выбор, чем и является сама реклама.
При разработке художественного образа в рекламе очень важно, чтобы он был не только привлекательным и позитивным сам по себе, но и соответствовал товару, ожиданиям и потребностям целевой аудитории. На это обстоятельство не всегда обращают внимание дизайнеры рекламно-производственной компании Восток-Запад. Наиболее ярким примером может служить рекламное обращение Банка Москвы. Выбранные образы хомяка и арбуза, а также окружающий их пейзаж мало соотносятся с такой организацией, как банк. Они не сочетаются друг с другом и, поэтому связь между ними не будет в сознании адресата достаточно сильной. Для того чтобы избежать подобных ошибок целесообразно провести маркетинговые исследования перед тем как начать разрабатывать рекламный образ. Они должны касаться того, каковы ассоциации, представления целевой аудитории об объекте рекламирования и т.д. Подобные мероприятия очень важны для того, чтобы процесс узнавания, восприятия, понимания потенциальным потребителем, клиентом был как можно более кратким, а сам образ был целенаправленным. Необходимость создания в Восток-Западе отдела маркетинга можно объяснить ещё и масштабом этой организации, её позицией на рынке. Данная рекламно-производственная компания вышла на общероссийский рынок, и её успешное функционирование напрямую зависит от эффективной коммуникации с аудиторией и, как следствие, экономической эффективности. Опора на маркетинг позволит агентству повысить свою конкурентоспособность и закрепить свою позицию на рынке рекламно-производственных компаний.
Принципиально важным в совершенствовании рекламной практики Восток-Запад является корректировка использования метафоры. Креаторы агентства создают рекламные образы преимущественно на основе достаточно отдалённых, абстрактных, эмоциональных признаках и ассоциациях: реклама казино Северянка, оператора мобильной связи МТС. В результате разработанные образы малоинформативны. Они не раскрывают сущность организаций, не рассказывают о выгодах и преимуществах. Они не являются символическими отражениями объектов рекламы, они лишь окружают их положительной атмосферой. Задача же рекламы донести до целевой аудитории необходимую информацию о товаре. Художественный образ - лишь средство достижения этой цели. Поэтому рекламный образ, построенный на скрытом сравнении, методе аналогии, должен соотноситься с торговой маркой по одному или нескольким сходным признакам. Причем чем больше признаков мы задействуем, тем сильнее будет прием. Только в этом случае необходимая информация будет внедрена в сознание адресата даже вопреки его воле. Таким способом построен один из рекламных роликов чудо-йогурта. Попробовавшие этот продукт, попадают в чудесные облака, страну лакомств и спелых фруктов и молочных рек. То есть содержимое йогурта раскрывается перед потребителем в виде вкусных и красивых молочных рек и падающих в них сочных фруктов. Рекламный образ должен быть не только художественно выразительным, эстетически привлекательным, но и, что ещё более важно, информационно насыщенным и содержательным.
В этом отношении дизайнерам Восток-Запада можно порекомендовать воспользоваться приёмом обращение к прошлому, возвращение к тому, что прошло испытание годами, выдержало смену эпох. Таким образом, если в рекламном образе показать атрибуты прошлого, или же сам образ поместить в прошедшую эпоху, то создастся впечатление, что товар испытан временем, и, следовательно, хорош и качественен. Примером тому может служить сыр, рецепт которого хранится еще с давних времен. Рассчитано на то, что потребитель, впечатлившись столь солидным сроком, поверит в исключительные качества товара. В этом случае креатор получает большую свободу для творчества и одновременно может вложить в создаваемый образ рациональные выгоды.
Также, чтобы иметь хорошую продающую силу образ должен быть емким. То есть в нём должно быть как можно меньше смысловых нагруженных деталей. Этот недостаток также характерен для некоторых обращений, разработанных в компании Восток-Запад. Например, наружная реклама фирмы Sunrise. Человек запоминает то, что зацепило его взгляд, брошенный на рекламу и если, бросив первый взгляд, он не увидит ничего запоминающегося или примечательного для себя, то второй раз он смотреть просто не будет. Следовательно, в рекламном образе должно быть минимум деталей и максимум смысловой нагрузки.
Итак, проанализировав с разных сторон рекламу ООО Восток-Запад, в основе которой лежит художественный образ, можно сделать вывод о том, что её сильной стороной является композиция - её гармоничность и чёткость. В большинстве случаев один из элементов рекламного образа является доминирующим, а остальные поддерживают необход?/p>