Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?й акцентировке на доминирующем элементе - женском портрете. Это центральный элемент рекламного обращения. Другой - вербальная составляющая - раскрывает смысл, заключённый в нём. Они соподчинены друг другу и тем самым составляют целостный образ. Такая организованная композиция обеспечивают конкретность и цельность мысли. Других посторонних или второстепенных компонентов, отвлекающих или рассредоточивающих внимание зрителей, в рекламе нет. Вся композиция является одним целым, ничто не нарушает её гармонии с точки зрения смыслового единства и ориентированности всех элементов на объект рекламы. Так, посторонний, на первый взгляд, образ женщины обрамлён красным фоном с белыми надписями, а эти цвета и являются фирменными у МТС. Также о данном операторе телефонной связи ненавязчиво напоминают скромных размеров логотип и адрес сайта. Красный цвет в данном рекламном обращении можно одновременно трактовать и как пустое пространство, обрамляющее визуальный образ, подчёркивающее его важность и указывающее на его центральное место в данной композиции. Воплощению гармоничной композиции также способствует симметричный, центрированный баланс. Он производит благоприятное, успокаивающее впечатление, несёт в себе образ хорошего благородного вкуса. Все вербальные компоненты напечатаны одним и тем же шрифтом жирного начертания: название ТМ, адрес сайта, слоган. Различается только кегль.
Аналогичным способом создан образ компании Гелита, занимающейся торговлей строительными материалами (см. рисунок 5).
Рисунок 5 - Пример целостной композиции в художественном образе в рекламе
Главное качество реализуемой компанией продукции - надёжность, прочность, относительная вечность. Именно такой образ был создан дизайнерами через соответствующую атмосферу. Главное средство её построения в данном случае - декоративно-образный ход. Центральное место отведено камину. Сразу возникает ассоциация с известным выражением, согласно которому на огонь можно смотреть вечно. Обрамляют и дополняют доминирующий визуальный объект следующие элементы: фотография в рамке, стопка книг, набор кочерег, мягкая подушка. Все вместе они создают единое выразительное пространство. Оно воплощает собой нечто незыблемое, место, где всегда можно укрыться от любых жизненных невзгод, семейный очаг, уют, место, где всё также тепло, где всё остается по-прежнему, несмотря на годы. Созданный образ дополняет Выбранная цветовая гамма (чёрный, золотой). Она создаёт впечатление чего-то солидного, прочного, надёжного, благородного, престижного.
Таким образом, все составляющие компоненты направлены на формирование целостного образа, раскрытие единой идеи. Они взаимосвязаны, соподчинены и тем самым составляют единое целое. Каждый из элементов значим не сам по себе, а только в сочетании с другими. Такая согласованная и гармоничная композиция обеспечивает мгновенное восприятие аудиторией закодированной информации, цельность воздействия. Вербализирует и заканчивает созданный визуальный образ слоган Время не властно. Он дублирует, чётко обозначает в словесной форме аргумент, заключённый в изображении. Но одновременно вербальная составляющая даже в сочетании с визуальной передаёт идею недосказанности. Ведь последняя всего лишь декорация, обобщённый образ, которые каждый человек наполняет тем смыслом, который ценен и дорог именно для него. Каждый сам определяет для себя, над чем не властно время. Благодаря возможности по-разному трактовать представленный образ, адаптировать его к реалиям каждого человека в отдельность эффективность его воздействия многократно повышается.
Однако при этом у созданного образа есть существенный недостаток. Он не связан с рекламируемой компанией, не отражает её специфики, сферы деятельности. Связь между компанией и образом достаточно отдалённая, косвенная, опосредованная. Усугубляется это обстоятельство тем, что Гелита не известна широкой аудитории, что могло бы несколько компенсировать этот недостаток. Использованный художественный образ может быть применён для продвижения организаций самого разного профиля: студии интерьера, рестораны и т.д. В результате маловероятно, что этот яркий художественный образ будет связан в сознании потребителя с данной компанией.
Достаточно отдалённый от объекта рекламы образ использован и в рекламе казино Северянка (см. рисунок 6).
Рисунок 6 - Символическое отражение характеристик объекта рекламы
В качестве художественного образа дизайнер выбрал скрипку. Она воплощает собой высокое искусство, искусство не для всех. Тем самым создаётся образ элитного, роскошного, престижного заведения. Раскрытию этой темы способствует характер фона: чёрный цвет, складки дорогой ткани. Этот компонент рекламного обращения говорит зрителю о ценовой категории казино Северянка. Ассоциации, связанные со скрипкой, оставляют за человеком в данном случае право на игру воображения. У него могут всплывать образы мужчин в смокингах, женщин в вечерних платьях, а в целом может возникать представление об интеллигентной игре, изысканной атмосфере, утончённых людях. Таким образом, посредством этого образа рекламодатель обращается к своей целевой аудитории.
Однако, несмотря на абстрактный характер образа скрипки, в данном рекламном произведении содержится указание на то, к какой именно игре (игры в казино) относятся характеристики этого образа или ассоциации с