Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ляет собой лишь фрагмент туловища орла, причём он не детально прорисованный. Изображение представляет собой лишь очерченный одной линией силуэт. Однако изображение орла в данной позе достаточно широко распространено. Поэтому визуальный объект мгновенно распознаётся, как только глаз человека при изучении этой рекламы падает на него.
На основе проанализированных материалов можно выявить наиболее часто используемые рекламно-производственной компанией Восток-Запад приёмы и методы создания художественного образа.
В основе рекламных произведений лежит либо метафора (образы хомяка и арбуза в рекламе Банка Москвы), либо ассоциативные связи. Эти приёмы характерны, в первую очередь, для визуальных компонентов рекламных обращений. Используя метафору, креаторы стремятся побудить целевую аудиторию смотреть на объект рекламы через призму определённого символа с целью, чтобы люди, воспринимая рекламное обращение, неосознанно наделяли предмет рекламы нужными рекламодателю характеристиками. Прибегая к приёму ассоциативных связей (реклама компании Гелита) дизайнеры ставят перед собой задачу активизировать воображение потенциальных клиентов и потребителей, позволить им воспринимать рекламу в соответствии со своими индивидуальными особенностями и жизненными обстоятельствами. Вследствие этого объект рекламы становится максимально приближенным к человеку. В обоих случаях торговая марка наделяется эмоциональными характеристиками, что активизирует образное мышление, присущее человеку. В результате потенциальный клиент или потребитель видит в предмете рекламы ценности, важные именно для него, и он оседает в его сознании и даже в подсознании. Соответственно эффективность подобной коммуникации с потребителем повышается в разы.
Для усиления подобного эффекта креаторы в ряде случаев прибегают даже к приёмам видеоискусства. Среди них можно выделить атмосферу, мизансцену. Главная их миссия заключается в том, чтобы впустить человека в пространство, воплощаемое торговой маркой, и сделать его частью мира данного человека. Конечная цель подобных приёмов - закрепить объект рекламы в подсознании целевого потребителя.
Текст в рекламных материалах ООО Восток-Запад, как правило, выполняет вспомогательную функцию. Он либо вербализирует рекламную идею, выраженную в визуальном образе, на рациональном уровне, либо усиливает его художественную выразительность. Во втором случае он указывает путь к его пониманию, интерпретации человеком, очерчивает границы для его восприятия.
В целом рекламные обращения компании Восток-Запад, в основе которых лежит художественный образ, ориентированы на индивидуальное восприятие. Они содержат либо элемент недосказанности, либо свободу ассоциаций (в рамках, очерченных созданным образом). В результате объект рекламы приобретает особую значимость в глазах потребителя.
.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной продукции ООО Восток-Запад
Определив сущность и характер и методы создания эффективного художественного образа, проанализировав самые яркие и удачные в истории образцы рекламы, рассмотрев наиболее типичные материалы ООО Восток-Запад, можно выделить недостатки и сделать ряд выводов о том, как улучшить рекламные продукты данной компании, повысить их эффективность.
Итак, к недостаткам рекламных продуктов ООО Восток-Запад, в основе которых лежат художественные образы, можно отнести:
самоценность художественного образа, первичность эстетического, иррационального начала;
отсутствие маркетинговой ценности и оторванность от объекта рекламы;
созданные художественные образы не рекламоспособны;
низкий уровень информативности, абстрактный характер;
возможность разночтений при толковании создаваемых образов;
ориентация не на массового потребителя, а на конкретную индивидуальность, личность;
отсутствие манипулятивного продающего воздействия.
Необходимость поиска путей совершенствования рекламной практики обуславливается, прежде всего, ростом и обострением конкуренции. Подобная модернизация позволит сделать рекламный образ более эффективным, способным произвести большее воздействие на целевую аудиторию. Соответственно реклама перейдёт на новый качественный уровень и станет более выгодной благодаря росту возврата денежных средств. Это обстоятельство позволит Восток-Западу превзойти своих конкурентов и стать гораздо более привлекательным агентством для рекламодателей.
Итак, прежде всего, следует отметить тот факт, что данная организация, создавая художественный образ, по сути, не адаптирует его к специфике рекламного дела. Образы балерин, скрипки, женщины, камина и т.д. дизайнеры наделили, в первую очередь, эстетической ценностью, наполнили их эмоциональными аргументами. В результате рекламные материалы, в основе которых лежат перечисленные образы, представляют для аудитории, главным образом, художественную ценность. Они нацелены на душевный, чувственный резонанс с адресатом как с личностью со своими индивидуальными особенностями. Созданная Восток-Западом реклама не рассматривает человека как потребителя. Это, безусловно, привлекает внимание человека, доставляет ему удовольствие, но при этом коммерческая информация, и сам товар занимают в его сознании второстепенное значение. В связи с этим необходимо, чтобы создаваемые дизайнерами рек