Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?идетельствует также тесная содержательная взаимосвязь иллюстрации и слогана. Эти компоненты не разобщены, они раскрывают смысл друг друга. Сделан в данном рекламном произведении и акцент на доминирующей детали: на балеринах, поскольку именно они с помощью слогана сообщают потенциальным клиентам основную мысль рекламного послания (высокое художественное решение задач, связанных с интерьером и дизайном помещений). Дополняет полученный образ гармония в цветовой гамме, свидетельствующей о хорошем художественном вкусе специалистов студии METR2. Преобладающий белый цвет символизирует нечто чистое, высокое, благородное.
Если в рекламе студии интерьера и дизайна METR2 основная нагрузка по созданию художественного образа ложится на изображение, то в рекламе магазина компьютерной техники Sunrise - на текст (см. рисунок 3).
Выражаясь кинематографическим языком, можно сказать, что лейтмотивом этой рекламы стал образ точки: в форме точки - логотип Sunrise, в неё же заключены изображения компьютерной техники, на значениях слова точка построена вербальная составляющая рекламного сообщения.
Рисунок 3 - Текст как способ создания художественного образа
Однако, несмотря на то, что формально художественный образ в данном рекламном материале присутствует, можно указать на ряд недостатков в его воплощении. Дизайнеру не удалось создать единый, цельный образ торговой марки. Многие элементы лишние, не функциональные. Например, слова Большая красная точка - простое описание логотипа или изображения техники, заключённые в форму круга. Данные визуальные объекты направляют внимание человека к главному образу (логотипу), но одновременно рассредоточивают его, доставляют лишнее напряжение зрителю и препятствует мгновенному восприятию основной мысли. Из-за большого числа элементов на рекламном щите происходит фрагментарное воздействие на потенциального потребителя. В результате дизайнером утрачен акцент на доминирующем элементе. В композиции много, по сути, равноправных зрительных центров, большинство из которых не имеют большого значения для создания образа магазина. Центральные же образы находятся на периферии зрительного внимания. Этот недостаток относительно логотипа компании несколько компенсируется его яркой цветовой гаммой. В целом же композиция остаётся не согласованной. Главным образом, по причине несоблюдения баланса: нет оптического центра, который бы объединял все остальные элементы. Если из композиции удалить изображения техники и оставить лишь логотип и текст, то рекламное произведение не утратит никаких смысловых значений. Даже станет более гармоничным, а художественный образ - целостным.
В этой рекламе художественный образ магазинов Sunrise создаётся именно в тексте. В нём обыгрывается изображение логотипа магазина в виде точки. Вербальная часть рекламного обращения построена на игре на многозначности слова точка: исходный, начальный пункт; кончено, конец всего. Так, фраза Это в Санрайзе, и точка стремится исчерпать, пресечь возможности появления в сознании потребителя других вариантов местонахождения компьютерной техники. Эхо-фраза Точка отсчёта цифровой жизни несёт в себе образы родоначальника, матери, истока. Сочетание этих выражений создаёт впечатление исключительности магазина для потребителей. Таким образом, эти словесно выраженные образы становятся носителями аргументов. Они несут в себе сильный эмоциональный заряд, характеризуя магазин как уникальный, особенный, неповторимый.
Брандмауэр, посвящённый оператору телефонной связи МТС во многом построен на приёмах видеоискусства (см. рисунок 4). В данном рекламном материале креаторами создана ассоциация МТС с любовью, дружбой, близкими человеческими отношениями, что является самым важным, ценным и дорогим в жизни практически каждого человека. Как следствие, этот брандмауэр привлечёт к себе внимание аудитории соответствующего размера. Во многом образ данной торговой марки воплощён через крупный план героини. Он позволяет зрителю прочувствовать всю эмоциональную наполненность образа. Ракурс съёмки передаёт главную экспрессивную характеристику персонажа - задумчивость. Фотограф очень верно сумел выстроить мизансцену. Поза героини придаёт всему рекламному материалу необходимую психологическую окраску (лирическую, ностальгическую), действенную эстетическую форму, которая вызывает резонанс у зрителей.
Рисунок 4 - Использование приёмов видеоискусства для создания художественного образа в рекламе
До конца раскрывает смысл, заключённый в женском фотопортрете, слоган О ком ты сейчас думаешь? Образ, который он несёт в себе, выступает аргументом эмоционального характера в пользу МТС. Данный оператор связи выступает как средство, обеспечивающее каждому в любой момент связь с дорогим и близким человеком. Таким образом, МТС представлен не как самоценный товар. Он ценит и уважает сферу личных отношений своих потребителей и стремится всего лишь облегчить её. Поэтому эта реклама и не раздражает зрителей, даже вызывает симпатию на фоне преобладающей прямо противоположной агрессивной и навязчивой рекламы. Ценность человеческих отношений, о которых говорится в рекламе, переносится и на сам объект рекламы - МТС.
Одна из главных характеристик созданного художественного образа - его целостность. Во многом она достигается за счёт чётк?/p>