Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
°зе смотрело 46% аудитории. Столь сильный, яркий и запоминающийся художественный образ вызвал у населения и соответствующий интерес. Последний определяется К.А. Мешле, Т.Дж. Мадденом и К.Т. Алленом как степень увлечённости, вызываемой брендом у потребителя, и уровень любопытства, которое мотивирует его на то, чтобы узнать о бренде больше. Он может содействовать развитию или изменению восприятия, результатом чего зачастую становится пробная покупка. Всему этому и содействовал снятый Р. Скоттом рекламный ролик. Сделанный по всем законам рекламного искусства 1984 привлёк внимание к новому продукту с такой силой, как никакой другой ролик за всю историю телерекламы [8, c. 136].
Итак, в настоящее время перед рекламой как коммуникацией с целевыми группами потребителей рекламодатели ставят такие задачи, как формирование позитивного отношения, лояльности и сверхлояльности к марке и т.д. В связи с этим на первый план выходит именно коммуникативная эффективность, которая расценивается как одна из предпосылок экономической эффективности. Для достижения коммуникативной эффективности у целевых потребителей необходимо вызвать нужные эмоции, чувства, ощущения, восприятия и прочее. С этой задачей наиболее удачно справляется художественный образ, за счёт своего иррационального начала. Оценить коммуникативную эффективность художественного образа помогают следующие критерии: распознаваемость, запоминаемость, притягательность, агитационная сила.
Самые значительные, яркие, продолжительные рекламные кампании в истории рекламы построены на использовании именно художественного образа. Примерами могут служить образы ковбоя Marlboro и зайчика Energizer Bunny, рекламные ролики ПК Эппл/Макинтош и банка ИМПЕРИАЛ. Все они отвечают вышеперечисленным критериям. Использованные художественные образы позволили рекламодателям сформировать бренды, актуальные на протяжении долгих лет и даже десятилетий, сделать товары самыми узнаваемыми в своих товарных категориях, превратить их в определённые символы и даже мифы, вывести в лидеры продаж.
художественный образ реклама
2. Использование художественного образа в рекламной продукции ООО Восток-Запад
.1 Хозяйственная деятельность и маркетинговый анализ ООО Восток-Запад
Рекламно-производственная компания ООО Восток-Запад успешно работает на ростовском рынке рекламных услуг с 1991 г. В начале своей деятельности фирма функционировала только в рекламно-информационном сегменте. Компания занималась изданием и распространением журнала. Она обладала штатом журналистов и фотокорреспондентов, сотрудничала с модельными агентствами. Всё это позволяло организации освещать новости, различные события в жизни Ростова-на-Дону и всего Юга России.
С 1998 г. компания начала развивать собственное производство по нескольким направлениям:
изготовление и монтаж наружной рекламы,
шелкотрафаретная печать,
изготовление металлических и крупногабаритных сварных конструкций,
художественная ковка.
С 2001 г. фирма начала заниматься изготовлением эксклюзивных папок-меню, папок-счетов, производить переплетные работы.
В 2002 г. был запущен цех широкоформатной, интерьерной и оперативной печати. В арсенале появились сольвентная и водная печать, широкоформатное ламинирование, ризография, цифровая печать, прикатка изображений к твердым поверхностям промышленным способом, печать на холсте с пост печатной обработкой.
С 2003 г. на базе производства начали осуществляться изготовление и нанесение символики на сувенирную продукцию.
В 2005 г. компания вышла на новый уровень. Она стала осуществлять изготовление и поставку POS-материалов и торгового оборудования по всей Российской Федерации. Они включают в себя различные изделия из оргстекла с шелкографией, стенды, световые короба, рекламные стойки, оборудование для торговли, мини офисы и многое другое. Эти изделия можно встретить в более чем в 120 городах России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.
В настоящее время компания позиционирует себя как успешного игрока, занявшего прочные позиции и динамичного развивающегося на рынке рекламных услуг. Этот посыл доказывается в миссии организации: штат опытных высококвалифицированных сотрудников и наличие собственного производства позволяет нам полностью сопровождать ваш проект от технического задания и беглого наброска до изготовления и поставки, будь то настольный сувенир или рекламная стела, ценник или комплексное оформление точки продаж, табличка или двадцатиметровая световая вывеска. Компания заинтересована в предоставлении услуг и технических решений одинаково высокого качества для каждого клиента. Все сотрудники стремятся создать прочные, позитивные и долгосрочные партнерские отношения с каждым клиентом, благодаря готовности предложить самые современные решения.
Таким образом, агентство Восток-Запад является специализированным. Основной профиль его деятельности составляют разработка и производство нестандартных рекламных конструкций, POS-материалов, сувенирной продукции и полиграфии. Все перечисленные виды продукции изготавливаются на собственном производстве, с использованием передовых технологий и современного оборудования.
Структура производственной базы компании представлена семью отделами, техническое оснащение которых позволяет изготавливать любую рекламную продукции от визитки до нестандартных конструкций