Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
альные рекламные рынки, находящиеся на этапе развития, по-прежнему привлекательны для федеральных фирм, в Ростове однозначно будут появляться новые и новые игроки. Вероятно, крупные московские рекламные компании в будущем станут открывать в Ростове-на-Дону и собственные производства.
ООО Восток-Запад входит в небольшое число тех рекламных агентств, которые являются производителями рекламы и имеют сильные производственные мощности. Обосновать устойчивое положение компании Восток-Запад целесообразно через анализ её клиентской базы и конкурентной среды. Клиенты компании Восток-Запад представляет собой организации различного профиля и масштаба (см. приложение Б). Среди них можно выделить общенациональные, региональные и местные марки и бренды: кинотеатр Ростов (лайтбоксы), MITSUBISHI MOTORS и сеть кинотеатров Чарли (сувенирная продукция), IMANGO (облицовка фасадов), ЮГ РУСИ (хлебобулочные изделия, подсолнечные масла АВЕДОВЪ, Золотая семечка, Злато) и АРХЫЗ (брендирование автотранспорта, сувенирная продукция), Элтехника юг (г. Азов), бар-кафе Парус (п. Чалтырь) и салон красоты Лаванда (неон), ТЦ Вавилон (металлические конструкции, ковка, входная группа - композит, лайтбокс - навигация, баннерная сетка - отделка потолка), МЕГАМАГ и салон Люкс Нэйл (световые короба, объёмные знаки), сети кафе и ресторанов РИС, ГЕТМАН, Атаман, Донская чаша, Антрэ, Суши и Пицца (комплексное обслуживание: папки-меню, папки-счета, бланки-меню, самокопирующиеся счета, гардеробные номерки, таблички стол заказан, бейджи, приглашения, тамарезки), госучреждения (Северокавказское региональное командование внутренних войск МВД России, изготовление стелы перед въездом в станицу Казанскую).
Таким образом, рекламно-производственная компания Восток-Запад охватывает самые разные уровни рекламодателей: от общероссийских до поселковых. Тем самым она упрочивает свои позиции на рынке рекламных услуг в общенациональном масштабе. Благодаря развитию новых технических возможностей у компании постоянно расширяется круг предложений. Соответственно увеличивается объём получаемых заказов и количество рекламодателей, потому что их запросы и потребности соотносятся с растущими возможностями фирмы.
Вместе с тем на ростовском рынке функционирует достаточно большое количество конкурентных рекламно-производственных компаний. В качестве конкурентов ООО Восток-Запад можно расценивать следующие: Рекламно-Производственная Компания, АРТ-Лайн, ГЛОБУС, Арена. Однако каждая из перечисленных организаций конкурентоспособна относительно Восток-Запада по разным параметрам.
Итак, довольно сходный перечень предложений у данной компании - с РПК. Они функционируют примерно в одной сфере рекламных услуг: различные виды печати, изготовление сувенирной продукции, POS-материалов и других рекламных конструкций. РПК делает большой акцент в своей деятельности на индивидуальные заказы. При этом данная фирма не выходит за пределы ростовского рекламного рынка в отличие от Восток-Запада, который является общероссийским игроком. К тому же он обладает более широкими техническими возможностями для реализации полученных заказов. Компания постоянно модернизирует применяемые технологии производства рекламной продукции и внедряет новые.
Несколько иной характер конкуренции у ООО Восток-Запад с рекламным агентством АРТ-Лайн. Деятельности этих компаний пересекаются в таких сферах, как изготовление наружной рекламы, сувенирной продукции, размещение рекламы на транспорте, широкоформатная печать. Но данным перечнем услуг деятельность ни одной, ни другой организации не исчерпывается. К тому же у РПК Восток-Запад более широкая география функционирования - вся территория РФ, тогда как у фирмы АРТ-Лайн - лишь Северокавказский регион. При этом среди клиентов обоих компаний есть крупные организации РФ и даже зарубежные представительства. В связи с этим в качестве метода конкурентной борьбы Восток-Запад может избрать постоянные совершенствование и модернизацию той части услуг, которые предоставляет и АРТ-Лайн. Цель - стать лидером по качеству в этом секторе.
Platinum и цифровой принтер Canon CLC 3220. Сфера деят