Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
связанную с японскими методами.
Рисунок 8 - Использование инструментов типографики для создания художественного образа в рекламе
Однако в данном рекламном обращении достаточно заметны несколько существенных недостатков. Во-первых, вторая часть названия салона красоты - rai напечатана совершенно иным шрифтом, никак не связанным с японскими иероглифами - без засечек. Он воплощает собой стиль модерн, современность. Таким образом, два эти шрифта входят в противоречие друг с другом. Соответственно нарушается целостность создаваемого образа. Во-вторых, синий цвет шрифта плохо виден на красном фоне. В-третьих, из-за маленькой площади рекламного материала композиция выглядит перегруженной. Все вместе эти факторы приводят к тому, что с дальнего расстояния эта реклама плохо воспринимается человеком. Следовательно, её эффективность снижается.
В качестве направления в дизайнерской деятельности ООО Восток-Запад можно выделить разработку логотипов и основанного на них фирменного стиля. Примером может служить разработка рекламной продукции для страховой компании Ростра. В данном случае в качестве примера представлен макет наружной рекламы (см. рисунок 9). На этом образце логотип использован как частный, непостоянный визуальный образ данной компании. Но художественный потенциал данного графического изображения позволяет его применять подобным образом.
Рисунок 9 - Логотип как художественный образ
Образ орла, представленный на макете наружной рекламы (см. рисунок 9), является основой всех остальных видов рекламных материалов: календарей, визитных карточек, пакетов (см. рисунок 10).
Рисунок 10 - Пример использования художественного образа в сувенирной продукции
Таким образом, этот символ выходит за рамки одной рекламы, его роль не исчерпывается задачей максимально эффективно представить организацию в данном обращении к целевым группам. Образ орла становится нечто большим. Его можно считать воплощением корпоративной философии этой компании, своего рода синонимом Ростры, её постоянной ассоциацией.
Стилеобразующий элемент всей рекламной продукции РОСТРЫ - силуэт орла. Он призван сформировать у аудитории определённый образ организации, который основывался бы на устойчивых характеристиках орла, закреплённых в человеческой культуре. Среди них можно выделить следующие: сила, смелость, решительность, стремительность, уверенность, надёжность, гордость, непоколебимость, непобедимость и т.д. В целом можно сказать, что орёл воплощает собой недосягаемую высоту. Это наиболее сильная и яркая характеристика. Именно её подчёркивает слоган Взлёты без падений. Он служит проводником между образом орла и рекламируемой компанией, поскольку по смыслу соотносится и с одним и с другим. В силу этого он превращает образ орла в визуальную метафору страховой компании РОСТРА. Кроме того, слоган служит вербальным воплощением визуального образа, несущего в себе символическое значение, и соответственно сам приобретает соответствующий смысл. Поэтому рекламный текст в данной рекламе является помимо всего прочего аргументом эмоционального характера в пользу организации. Заложенное в рекламе через образ орла суждение о недосягаемой высоте не только говорит человеку о высочайшем качестве предоставляемых услуг, но и о позиции данной компании относительно конкурентов. Креаторы при создании данной рекламы опирались не столько на реальные качества компании, сколько на архетипическое, мифологическое происхождение выбранного образа. Это обстоятельство придаёт этому обращению высокую убедительность. Прежде всего, за счёт того, что образ прочно закрепляется в подсознании. Тем самым неосознанно, на иррациональном уровне формируется отношение к страховой компании РОСТРА. Таким образом, создавая этот образ, дизайнеры стремились заставить аудиторию составлять своё мнение о компании, смотреть на неё, через призму этого образа.
Данный образец рекламы является ярким примером целостной композиции, в которой все элементы представляют собой единое целое. Рекламный материал, по сути, состоит из двух элементов: силуэта орла и слогана. Для графического исполнения этих элементов выбраны только два цвета: белый и красный. Сочетание белого и красного - наиболее удачное сочетание цветов с точки зрения человеческого восприятия. Эта цветовая гармония дополняется тем, что текст набран шрифтом белом цвета и силуэт орла обрисован белыми линиями. Данное обстоятельство обнаруживает прямую связь между текстом и изображением, соотносит. В рекламе нет других элементов, которые бы отвлекали и рассредоточивали внимание человека. Красный цвет служит фоном для обоих элементов и лишь подчёркивает, выделяет их. Помимо этого, поза, в которой изображён орёл, соответствует тексту. Орёл демонстрирует взлёт. Об этом свидетельствует, например, фрагмент расправленного крыла. Связь созданного художественного образа с объектом рекламы осуществлена следующим образом. Рядом с названием компании в намного уменьшенном размере размещён силуэт орла, совпадающий с изображением в вышеописанной композиции.
Кроме того, следует отметить неагрессивный, ненавязчивый способ подачи придуманного образа. Изображение орла находится в боковой части композиции и занимает примерно лишь одну четвёртую её площади. Само изображение достаточно скромно по своему исполнению. Оно представ