Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?мую эмоциональную атмосферу и направлены на создание устойчивых ассоциативных связей в сознании потребителя между рекламным образом и рекламируемым объектом. Благодаря такой иерархии компонентов рекламного образа, достигается необходимый баланс между составляющими рекламного образа. В результате элементы рекламного образа не конкурируют друг с другом за внимание потребителя, а концентрировано передают рекламное сообщение через определённый канал восприятия потребителя. Это позволяет достичь максимально высокой степени запоминаемости, как самого рекламного образа, так и рекламируемого с его помощью объекта. Простота визуального решения позволяет акцентировать те элементы, которые способствуют точному пониманию значения рекламного образа. Творческие сотрудники агентства учитывают присущую человеку способность эмоционально реагировать не на формальную организованность, а на визуальную целостность рекламного образа. Поэтому для рекламных материалов характерна целесообразность целого и каждого из составляющих его элементов.
Но при этом разработанные рекламные образы практически не наделены маркетинговой ценностью. Они лишены продающей силы и манипулятивного воздействия. В этом заключается главный недостаток рекламных продуктов, разработанных в компании Восток-Запад. На первое место поставлены их эстетическая выразительность и иррациональное начало. Поэтому они по большому счёту не могут выполнять поставленной перед ними рекламной задачи - доносить до ЦА коммерческую информацию и управлять её поведением. Для преодоления этого недостатка был разработан ряд рекомендаций. Так, необходимо наделить рекламный образ маркетинговыми характеристиками товара, он должен отражать его позиционирование, ЦА и т.д. Образ должен в условной, символической, но в доступной пониманию массового потребителя форме воплощать конкурентные преимущества торговой марки. Это необходимо для того, чтобы внимание человека было сконцентрировано на объекте рекламы, а не самом образе. Также в основу рекламного образа целесообразно заложить один из механизмов воздействия (суггестия, аргументация, подражание и т.д.), чтобы превратить человека в объект воздействий и манипуляций. Принципиально важно, чтобы характер выбранного образа соответствовал характеру объекта рекламы и связанным с ним представлениям и ассоциациям аудитории. Это повысит коммуникативную эффективность рекламы. Метафора, лежащая в основе рекламного образа, должна основываться на реальных характеристиках торговой марки, а не на отдалённых ассоциациях с ней, чтобы сделать его информационно содержательным.
Таким образом, сохранение художественной выразительности рекламных продуктов Восток-Запада и наделение их маркетинговой ценностью позволит им доносить до потенциального потребителя или клиента необходимую коммерческую информацию в эстетически и эмоционально привлекательной форме. Это обеспечит надёжное внедрение в сознание и подсознание человека маркетинговой информации о товаре и отношения к нему. Соответственно реклама даже вопреки воле человека сможет управлять его потребительским поведением.
Заключение
Художественный образ, используемый в рекламе, имеет собственную специфику. Он всегда стоит на ступень ниже применяемого в чистом творчестве свободного образа-ассоциации, не ограниченного никакими рамками и регламентами. Главным образом, потому, что цель его создания - сугубо коммерческая. В связи с этим смыслы, заложенные в нём, должны быть нацелены на формирование в человеке потребительских мотивов и не предполагать разночтений. Однако в то же самое время он должен быть эстетически привлекательным. Это необходимо для того, чтобы повысить его воздействие на целевую аудиторию. Поэтому при его создании креаторы прибегают к самым разным приёмам и средствам художественной выразительности.
Основной способ создания художественного образа в рекламе - использование ассоциативных связей или различных тропов: метафора, сравнение, метонимия и т.д. Они могут быть выражены как вербально, так визуально. Соответственно творческие сотрудники прибегают либо к лексическому богатству языка (переносные значения слов), либо к инструментам дизайна: символические изображения, средства типографики, композиционное формообразование. Усилить эстетическую выразительность печатного изображения могут даже приёмы видеоискусства, например, ракурс, мизанкадр, атмосфера.
Практически любой рекламный продукт совмещает в себе несколько разных составляющих, например, текст и изображение. Поэтому необходимо, чтобы они в комплексе были направлены на раскрытие единой идеи, единого образа, составляли единое целое. Они должны пояснять или усиливать значение друг друга. Такое соотношение элементов в рекламном образе и его сильное иррациональное, эмоциональное начало позволяют ему специфически воздействовать на аудиторию.
Целостность, цельность рекламного образа обеспечивают обращению в максимально короткие сроки высокую степень распознаваемости и запоминаемости целевыми группами потребителей или клиентов. Художественное начало разработанного образа в разы повышает притягательную и агитационную силу рекламы. Соответственно рекламные продукты, в основе которых лежат художественные образы, отличаются высокой коммуникативной эффективностью, которая, в свою очередь, является решающим фактором экономической эффективности. Это подтверждают сам?/p>