Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ рОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ДГТУ
Кафедра История и культурология
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему: Художественный образ в рекламе (на примере ООО Восток-Запад, г. Ростов-на-Дону)
Ушкалов И.В.
Ростов-на-Дону 2011
Содержание
Введение
1. Художественный образ в рекламе как средство её коммуникативной эффективности
.1 Понятие и специфика художественного образа в рекламе
.2 Методы создания художественного образа в рекламных дизайне, тексте, фильме
.3 Коммуникативная эффективность художественного образа в рекламе
. Использование художественного образа в рекламной продукции ООО Восток-Запад
.1 Хозяйственная деятельность и маркетинговый анализ ООО Восток-Запад
.2 Художественный образ в рекламной практике ООО Восток-Запад как способ эффективного продвижения торговой марки
.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной продукции ООО Восток-Запад
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Введение
Развитие потребительского рынка г. Ростова-на-Дону и страны в целом ведёт к постоянно увеличивающейся конкуренции между производителями товаров и услуг, что обеспечивает быструю окупаемость рекламных затрат и рост объемов продаж. С этим обстоятельством связана необходимость повышения уровня рекламы. Предпочтения рекламодателей постепенно переходят от рекламы, созданной по определённым шаблонам, принятым в отрасли или регионе, к оригинальным рекламным продуктам. Они создаются посредством привлекательного рекламного образа, который позволяет выделить фирму и её продукцию среди других и содействовать созданию благоприятного имиджа компании в сознании потребителей.
Актуальность темы использования эффективного художественного образа в рекламе обусловлена тем, что на рынке постоянно возрастает число товаров сходных по своим характеристикам. Так, по данным американских исследований, 90% новых изделий являются модификацией уже существующих, при этом 20% из них имеют незначительные нововведения, и только 10% от общего числа - значительные [48, с. 100].
Такая ситуация на потребительском рынке вызвала необходимость изменения характера создаваемых рекламных образов. Теперь их главная задача заключается не в том, чтобы создать у потенциального потребителя положительное отношение к товару, а в его выделении, дифференциация среди большого количества других однородных, идентичных, смежных торговых марок.
В связи с этим в процессе разработки рекламного продукта ключевое значение играет поиск образа, визуального или вербального, отражающего свойства товара по внешним или внутренним качествам. Причём рекламный образ, выражающий эти качества, должен не просто запоминаться представителям целевой аудитории, но и соответствовать их социальным и личностным предпочтениям. Также ставится задача максимально полного отождествления рекламного образа и самого товара, товаропроизводителя за счет обыгрывания их основных свойств или корпоративной философии.
Вместе с тем в художественном образе большое значение играет иррациональное начало. В силу этого он позволяет маркетинговой информации преодолеть многие барьеры восприятия человека и незаметно внедриться в его сознание и подсознание. Следовательно, образ повышает уровень воздействия рекламного материала на адресата, которое соответствует интересам рекламодателя. Таким образом, реклама, построенная на использовании художественного образа, отличается высокой коммуникативной эффективностью, которая, в свою очередь, является решающей предпосылкой экономической эффективности. Подобная реклама становится выгодной с точки зрения возврата рекламных затрат. Поэтому заинтересованность в ней рекламодателей возрастает.
На основании выявленной проблемности в понимании художественного образа в рекламе можно поставить следующую цель данной дипломной работы: изучить художественный образ в рекламе на примере продукции ООО Восток-Запад. Для достижения этой цели в ходе работы необходимо решить ряд задач:
определить понятие художественного образа в рекламе, его специфические черты и особенности,
выявить основные приёмы и методы создания художественного образа в разных направлениях рекламы,
оценить значение художественного образа в достижении рекламой коммуникативной эффективности,
оценить эффективность художественного образа, используемого в рекламной практике ООО Восток-Запад,
разработать практические рекомендации для повышения эффективности рекламной продукции ООО Восток-Запад.
Данная проблематика практически не изучена и вызывает постоянную полемику у теоретиков и практиков в области рекламы. Вопросы, связанные с понятием художественного образа в рекламе, рассматриваются в ряде монографий, учебных пособий, статей, которые можно определить как литературу по данной теме. Эти работы следует разделить на теоретические и специальные.
Максимально полно, разносторонне и обстоятельно понятие художественного образа в рекламе рассмотрено в книге под редакцией А.В. ?/p>