Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?сех составляющих рекламного образа, выявление связей и зависимостей между ними. Рассматривается их совместное влияние на эффективность воздействия рекламного образа на аудиторию, его восприятие ею. Эти наблюдения позволяют сделать вывод об эффективности продвижения торговой марки с помощью рекламы, в основе которой лежит художественный образ.
Результаты данной работы могут быть использованы в практической работе при создании различных рекламных продуктов в условиях ростовского рынка. Это позволит создавать на региональном уровне более эффективные рекламные образы, способные привлечь к конкретной фирме, её товарам и услугам внимание потенциальных потребителей. Использование художественных образов в рекламной практике позволит компаниям привлечь увеличить клиентскую базу и упрочить свои позиции на рынке.
Дипломная работа состоит из введения, теоретической части, включающей три подраздела, практической части, также содержащей три подраздела, и заключения.
Введение содержит обоснование актуальности темы, касающейся использования художественного образа в рекламной практике, определяет основные цель и задачи исследования.
Первая глава дипломной работы посвящена исследованию теоретических основ понятия художественный образ в рекламе, изучению методов его создания, рассмотрению влияния образа на коммуникативную эффективность рекламного продукта.
Вторая глава исследует рекламные материалы ООО Восток-Запад, с точки зрения использованных в них художественных образов. Дана оценка эффективности разработанных рекламных образов, их воздействию на аудиторию. Кроме того, автором разработан ряд рекомендаций по совершенствованию процесса разработки рекламных образов.
В заключении дана оценка полученным по итогам исследования результатам, приведены основные выводы о текущей рекламной практики агентства и разработанные автором рекомендации по повышению эффективности создаваемых рекламных продуктов.
1. Художественный образ в рекламе как средство её коммуникативной эффективности
.1 Понятие и специфика художественного образа в рекламе
Художественный образ - понятие сложное, многогранное, многомерное, связанное с представлениями об отношении искусства к действительности, о роли художника, о внутренних законах искусства, с проблемой художественного восприятия. Художественный образ, по определению Ю.Б. Борева, есть форма художественного мышления, это обобщенное художественное отражение действительности, облаченное в форму конкретного индивидуального явления [5, c. 96]. Это форма отражения действительности искусством, конкретная и вместе с тем обобщённая картина человеческой жизни, преображаемой в свете эстетического идеала художника, созданная при помощи творческой фантазии. Он является синтетической формой отражения и выражения чувств, мыслей, стремлений, эстетических эмоций художника. В художественном образе общее выступает в своём индивидуальном своеобразии и неповторимости. Художник создаёт такой индивидуальный образ, в котором сочетаются черты человека и черты социального типа. Полновесный подлинный художественный образ - это всегда открытие чего-то нового. Некоторые исследователи рассматривают образ как реальную историческую данность, которая при восприятии всегда больше материала, и как процесс встречи данного образа с разными людьми и эпохами, раскрывающими его различные стороны. В этом смысле образ неисчерпаем. Восприятие художественного образа предполагает активность воспринимающего субъекта, по-своему интерпретирующего созданное художником. При восприятии художественного образа человек выступает соавтором произведения, творцом вторичного художественного образа, вкладывая в него свой собственный смысл. Завершенный художественный образ перестает быть духовной собственностью автора и начинает выражать смысл, не всегда совпадающий с тем, который вкладывал в него художник. Вокруг произведения искусства нагромождается не одна, а множество действительностей, художественные символы которых способны мобилизовать в человеческом сознании все новые и новые резервы бытийного смысла. Это связано с тем, что образы искусства призваны не столько выражать готовую мысль, сколько создавать ее.
В семиотическом аспекте художественный образ - это средство смысловой коммуникации в рамках культурной эпохи. С подобной точки зрения образ оказывается фактом воображаемого бытия, он всякий раз реализуется в воображении человека, владеющего культурным кодом для его опознания. Неразгаданность, тайна, метаморфоза художественного образа позволяют каждой новой эпохе находить в нем все новые и новые значения. Благодаря новым интерпретациям произведение искусства постоянно возрождается. И хотя содержание, заложенное автором в художественный образ, утрачивается, оно не умирает, а продолжает развиваться в воспринимающих (зрителях, слушателях, читателях).
Как правило, художественный образ становится типическим. Но только в том случае, если обобщает характерные, а не случайные черты; если моделирует подлинный, а не надуманный оттиск реальной действительности.
При этом мировоззрение автора и аксиологическая функция всего произведения навязывает художественному образу определённую ценностную ориентацию. Поскольку художник доказывает свою правоту, как правило, образами, ни один из них не остается не ангажированным. Практически каждый что-то утвержда?/p>