Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
µдующем: расположить различные элементы макета (заголовок и другие выделенные элементы текста, изображения, подписи, основной текст с подзаголовками, логотип, слоган, справочная информация) так, чтобы каждый из них имел значение, а все они в совокупности создавали целостный образ объекта рекламы. При этом решения должны быть и функциональны, и эстетичны. Этому способствуют различные правила разработки дизайна: композиция, акцент на доминирующем элементе, целостность, гармония элементов, пустое пространство, баланс, простота.
Композиция предполагает наличие упорядоченных визуальных образов. В этом случае они легче узнаются, воспринимаются и запоминаются, чем визуальные образы, представленные хаотично. Визуальная организация - размещение элементов в определённом порядке обеспечивает обращению цельность, конкретность мысли.
Акцент на доминирующем элементе позволяет определить относительное значение различных элементов. Главный элемент - центральная точка макета. Все остальные элементы подчиняются ему, способствуют раскрытию заключённой в нём идеи.
Целостность достигается в том случае, если все элементы представляют собой гармоничный законченный образ, то есть части становятся одним целым. Использование одного, а не нескольких шрифтов - хороший метод создания согласованности всех элементов.
Гармония соседствующих элементов помогает создать согласованность всей композиции. Согласно старой аксиоме, необходимо совмещать такие элементы, которые дополняют друг друга.
Пустое (открытое) пространство представляет собой площадь макета, не заполненную текстом или изображением. Она используется как элемент дизайна в двух ситуациях: как обрамление элементов, подчёркивающее их важность, или для разделения не гармонирующих друг с другом элементов. В рекламе дорогих товаров или престижных торговых домов часто оставляют большое открытое пространство для создания образа роскошного и элегантного товара.
Баланс достигается в том случае, если при размещении элементов художник создаёт их визуальное равновесие. Формальный баланс симметричен, центрирован и производит благоприятное впечатление; предполагает образ стабильности. Неформальный баланс асимметричен, и макет воспринимается как более динамичный. Достижение неформального баланса требует особого расположения элементов, различающихся по визуальному весу, вокруг воображаемого оптического центра.
Чем больше элементов в макете, тем больше фрагментарность воздействия. Исчезает целостный образ продукта, от человека ускользает цельность и конкретность идеи. Чем меньше элементов, тем сильнее воздействие. В связи с этим очень важным становится соблюдение принципа простоты. Исключение представляет только намеренное использование подобного приёма.
Художественный облик объекта продвижения во всех видах печатной продукции формирует такой инструмент рекламного дизайна, как типографика. Она воплощает образ товара, фирмы и т.д. через совокупность художественных особенностей оформления. Помимо этого типографика отражает художественный стиль определённой школы, направления в искусстве печати.
Э. Рудер писал: В рекламе значение содержания одного слова, а порой и целого текста должно быть выявлено средствами типографики, поскольку воспринимается публикой в первую очередь оптически и лишь затем уже читается [6, c. 511]. В сфере рекламы типографика открывает почти неограниченные возможности для образной интерпретации текста и его эффективного сопряжения с изображением. В основе реализации такого потенциала лежит соблюдение ряда базовых приёмов типографики - положений передачи шрифтовой и графической информации. Среди них можно выделить следующие: контраст, функция и форма, членение наборного текста, цвет, модульная сетка, фактура материала.
Контраст позволяет выделять один элемент среди окружающих разными способами: контраст письма и печати; контраст органической и искусственной формы; контраст строчных и прописных букв; контраст тёмное-светлое, линия-точка, круглое-прямое, прямое-косое, широкое-узкое, вертикальное-горизонтальное и т.д.
В рамках приёма функция и форма выделяют несколько типов выключки - заданного формата строки. Форма левого и правого краёв набора может быть ровной и неровной. Набор с одним невключённым краем часто называют флаговым. Название это основано на внешнем сходстве ровного края флага, где он надет на древко, и иллюзии зазубренного края, реющего на ветру. Направление условного ветра создаёт правый и левый флаговый набор. Он обладает особым свойством создавать силовое поле направления письма. В зависимости от характера текста и необходимых выразительных приёмов допускаются различные комбинации флаговости. Другой разновидностью набора является осевая композиция текста - ёлка.
Ещё одной функциональной особенностью набора является принадлежность шрифта к тому или иному языку. Например, шрифт Бодони связан с итальянским языком и итальянскими национальными явлениями, шрифт Гарамон с французскими, а шрифт Кезлон - с английскими. Эстетически они наиболее выразительно выглядят в своих национальных вариантах. Во многом шрифты выполняют эстетическую функцию, поэтому выбор шрифта может повлиять на воздействие и настроение обращения. Так, тяжёлый жирный шрифт заявляет о прочности товара.
В задачу современного типографа входит расчленение наборного массива, подача его в виде привлекательной р?/p>