Художественный образ в рекламе (на примере ООО "Восток-Запад", г. Ростов-на-Дону)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?н из механизмов манипулятивного воздействия, чтобы превратить человека в объект воздействий. Таким приёмом, например, можно считать заложенную в рекламе самоидентификацию адресата с определённой группой, что вызывает в нём желание подражания ей. Это позволит образу посредством своего иррационального начала управлять потребительским выбором и поведением, вызвать у адресата желание стать членом некой социальной общности через обладание объектом рекламы. Такая реклама позволит превратить конкретного человека в типового потребителя.
Подобная специфика рекомендуемых характеристик художественного образа в рекламе не допускает наделения его абстрактными ассоциациями и недосказанностью. Это исключает возможность различных интерпретаций при его восприятии. Соответственно реклама вызовет у аудитории только ожидаемую, однозначную, необходимую рекламодателю реакцию.
Принципиально важно, чтобы характер выбранного образа соответствовал характеру объекта рекламы и связанным с ним представлениям и ассоциациям аудитории. Это вызовет у целевых групп доверие и расположение к объекту продвижения.
Разработанные рекомендации позволяют подчинить художественный потенциал образов, созданных в Восток-Западе, рекламным задачам и повысить их продающую способность. Сочетание эстетической и маркетинговой ценности позволит рекламным продуктам компании надёжно внедрять необходимую информацию в сознание и подсознание человека. В результате реклама даже вопреки воле человека сможет управлять его потребительским поведением.
Список использованных источников
1.Анатомия рекламного образа. / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004. - 224 с.
2.Афанасьевский В.Л. Реклама как явление культуры // Философия культуры. - Самара: СамГУ, 1996. - 120 с.
.Балле Р. Органидрама. - М.: Прогресс, 1990. - 256 с.
.Бодрийар Ж. Система вещей. - М.: Distiller, 2007. - 108 с.
.Борев Ю.Б. Эстетика. - М.: Астрель, 2005. - 832 с.
6.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
7.Гамалей В.А. Мой первый видеофильм от А до Я. - СПб.: Питер, 2006. - 268 с.
.Голядкин Н.А. Творческая телереклама: Учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 172 с.
9.Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. - СПб.: ДАН, - 2008, - 252 с.
10.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.
11.Дятчин Н.И. История развития техники: Учебное пособие. - Рн/Д.: Изд-во Феникс, 2001. - 320 с.
.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2005. - 432 с.
.Зоткин А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия. - М.: Гардарики, 2002. - 272 с.
.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Дата Стром, 1992. - 64 с.
.Картер Г. Эффективная реклама (путеводитель для малого бизнеса). - М.: МТ-Пресс, 2001. - 179 с.
.Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: СМЫСЛ, 1995. - 73 с.
.Краско Т.И. Психология рекламы. - К.: Студцентр, 2002. - 246 с.
.Кривцун О.А. Эстетика. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 434 с.
.Крылов А.В. Звуковой фон в рекламе или музыкальные обои. // Актуальные проблемы российской рекламы. Сборник материалов научно-практической конференции. ЮРГИ. - Рн/Д.: Фолиант, 2003. - с. 88-96
.Кузьмина О.Г. О социальных функциях рекламных образов. // Бизнес коммуникации: междисциплинарный подход: Сборник материалов II межвузовской научно-практической конференции. - Рн/Д.: РИО ДГТУ, 2004. - с. 43-44
.Кундера М. Бессмертие. - Спб.: Азбука, 2001. - 416 с.
.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005. - 416 с.
.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2007. - 384 с.
.Лепехина М.Е., Маточкина С.М. Влияние телерекламы на потребительскую аудиторию. // www.lib.socio.msu.ru.
.Малкова Ю.В. Конструирование рекламных сюжетов. - М.: Сова, 2007. - 125 с.
.Мартынова С.Э., Облакова С.В. Психологическая эффективность печатного рекламного текста // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001. - №4. - С. 43-49.
.Мусский С.А. 100 великих чудес техники. - М.: Вече, 2005. - 432 с.
.Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. - М.: Эксмо, 2004. - 320 с.
29.Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. - М.: Эксмо, 2007. - 344 с.
30.Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: Питер, 2004. - 320 с.
31.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2002. - 364 с.
.Переверзева Н.В. Реклама и рекламная политика фирмы. // www. ref.by.
.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Рн/Д.: Феникс, 2001. - 320 с.
.Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.
.Подопригора С.Я. Телевизионная реклама как культурная коммуникация. // Бизнес коммуникации: междисциплинарный подход: Сборник материалов II межвузовской научно-практической конференции. - Рн/Д.: РИО ДГТУ, 2004. - с. 59-60
.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. - М.: РИП-холдинг, 2000. - 273 с.
.Рекламный текст: семиотика и лингвистика. / Под общ. ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина. - М.: Дом Гребенникова, 2000. - 164 с.
.Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544 с.
.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Общ. ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.
.Сидоренко Н.С. Специфика рекламной деятельности на региональном телевидении. // Актуальные проблемы российской рекламы. Сборник материалов научно-практической конференции. ДГТУ. - Рн/Д.: РИО ДГТУ, 2004. - с. 74-80
.Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб.: Питер, 200