Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
лазах, и позволяют удалиться от проблемы, которую поставила перед ним реклама.
Шок в социальной рекламе можно разделить в зависимости от силы воздействия и используемых тем.
Шок-ужас или нещадящий шок.
Этот вид представляет собой собственно шокирующую рекламу, вызывающую резкое неприятие и сильные негативные эмоции. Как правило, используются или косвенно подразумеваются демонстрация насилия, кровь, части человеческого тела. Такая реклама направлена, прежде всего, на то, чтобы зацепить объект воздействия, обратить его внимание, заставить запомнить. В большинстве случаев подобная реклама не предлагает выхода из ситуации. Но встречается чаще всего, что в результате не приводи к решению проблем.
Шок без шока или щадящий шок.
Этот кластер представляет собой шокирующую рекламу, не имеющую явных и жестких элементов шока. Это реклама, затрагивающая конкретные социальные группы, к которым объект воздействия не имеет отношения, и, как следствие, способен воспринять дисоциированно; завуалированный шок, для осознания которого субъекту воздействия необходимо приложить известные умственные усилия, либо обратить пристальное внимание на рекламу, с первого взгляда кажущуюся нешоковой.
Подражание, опирающееся на харизматическую власть, также может стать способом присвоения ценностей, идеалов в социальной рекламе. Многие рекламисты обращают внимание на то, что подражание в рекламе оказывается наиболее эффективным в тех случаях, когда рекламируется то, что является для человека престижным, например, что он покупает с целью быть похожим на известную, популярную, авторитетную личность. По мнению Л.И. Рюмшиной, подражание - это не простое принятие внешних черт поведения другого человека, но воспроизведение индивидом черт образцов специально демонстрируемого кем-либо поведения. В случае с наркотиками, можно показывать более сильные действия, такие как спорт, музыка, рисование или экстрим.
Таким образом, процесс психологического воздействия социальной информации происходит за iет информирования о событии, формирует убеждения за iет аргументации, как логической, так и эмоциональной, внушения и подражания. Реклама не может заставить или принудить индивида к совершению какого-либо действия, реклама может только доносить до потребительской аудитории нужную информацию, для большей убедительности используя различные образы, ассоциации и манипулятивные приемы. Каждый из этих методов, базируясь на мотивах личности, воздействует на аудиторию социальной рекламы при помощи вербальных и невербальных средств выразительности.
2.2 Вербальные средства речевой выразительности социальной рекламы
Вербальное воздействие является наиболее изученным и широко применяемым средством воздействия. Человек постоянно имеет дело с текстами (сообщениями), производя их или потребляя. Использование языковых средств для целей воздействия в психологии обозначается как вербальное воздействие. Как основной составной элемент, оно входит в такие группы приемов как информирование, внушение и убеждение. Под речевым воздействием понимают использование особенностей устройства и функционирования перечисленных знаковых систем, и прежде всего естественного языка, с целью построения сообщений, обладающих повышенной способностью воздействия на сознание и поведение адресата или адресатов сообщения. С.И. Виноградов исследовал средства речевой выразительности в журналистских текстах. Многие из них используются копирайтерами в рекламе для воздействия на потребителя. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся приемы.
Объективизация - это вопрос, на который автор отвечает сам. Это языковое средство, служащее для высвечивания отдельных сторон основного вопроса по мере развертывания текста. Фигуры этого типа располагаются, главным образом в начале абзацев. Они создают каркас рассуждения, причем не только фиксируют поворотные пункты мысли, но и продвигают рассуждение вперед.
Обсуждение является аналогом и одновременно противоположностью объективизации. Это постановка вопроса с целью обсудить уже принятое авторитетными лицами решение или обнародованный вывод. По структуре обсуждение является зеркальной противоположностью объективизации: сначала - утверждение, затем - вопрос. Эта фигура замедляет рассуждение, как бы отбрасывает участников коммуникации назад, но она и учит сомневаться, перепроверять выводы авторитетных лиц.
Риторический вопрос - это экспрессивное утверждение или отрицание. Риторический вопрос интонационно и структурно выделяется на фоне повествовательных предложений, что вносит в речь элемент неожиданности и тем самым усиливает ее выразительность. Некоторая театральность этого приема повышает стилистический статус текста, поднимает его над обыденной речью.
Речевыми средствами поддержания контакта iитателем служат также коммуникация, риторическое восклицание, умолчание.
Коммуникация - это мнимая передача трудной проблемы на рассмотрение адресату. Опознавательным знаком этой фигуры речи служит формула судите сами или ее, аналоги: смотрите сами, вот и решайте и т. п.
Риторическим восклицанием, по классическому определению, называется показное выражение эмоций. В письменном тексте эта псевдоэмоция оформляется графически (восклицательным знаком) и структурно. Восклицательный знак в таких высказываниях - это способ привлечь внимание чита
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение