Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ообщения, вызывая эмоциональную реакцию за iет физических характеристик стимулов (цвета, яркости, контрастных сочетаний), передавая некоторую конкретную ситуацию, имеющую или приобретающую определенный смысл для клиента, вследствие символического значения данного стимула, происходящего из естественных наблюдений человека, его непосредственного чувственного опыта.
В конце второй главы можно сказать, что сегодня многие авторы, рассматривая проблему воздействий в рекламе, особое внимание, прежде всего, уделяют осознаваемым и неосознаваемым воздействиям рекламиста на потребителя, а также детально рассматривают различия между рациональными воздействиями, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах. В социальной рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования в рекламе. В частности, различные формы гипноза, внушение, подражание, заражение, убеждение, социально-психологическая установка. Рекламное объявление в целом можно iитать символически организованным пространством, в котором интерпретатор имеет дело со знаками различных семиотических систем. В данном пространстве интерпретатору приходится манипулировать предоставляемыми ему культурой смыслами, заданными в вербальной или невербальной форме. Основным невербальным компонентом рекламного объявления является изображение, подтверждающий достоверность слогана. Иллюстрации делают изображение эмоционально насыщенным, создавая живое впечатление присутствия зрителя в изображаемой ситуации, придают реальность изображению. В рекламных изображениях предмет рекламы в большинстве случаев связывается с какой-либо реалией из мира представителя целевой аудитории. Как правило, это нечто, представляющее ценность для потребителя. Таким образом, изображение всегда несет определенную коннотацию. Экспрессивность в графике достигается, в отличие от лингвистических приемов, обширностью, приемом раскрывающегося пространства и контрастностью изображения. Графика подготавливает, раскрывает восприятие читателя к событию - вербальному сообщению, которое должно быть кратким, конкретно обоснованным и ясным. Распределение смысловой и экспрессивной нагрузки между вербальными и невербальными компонентами рекламного сообщения требует тщательного комплексного исследования.
Глава 3. Анализ эффективности социальной рекламы
Наше исследование направлено на изучение эффективности наружной социальной рекламы против наркотиков. Анализ эффективности воздействия рекламного сообщения произведен с помощью комплексного анализа на двух этапах. На первом этапе было отобрано 50 плакатов социальной рекламы и проведен контент-анализ. На втором этапе автором был выбран один из плакатов социальной рекламы, более корректный, и составлена анкета на тему Социальная реклама против наркотиков.
Цель исследования - посредством проведения контент-анализа определить основные сюжетные линии, использующиеся в социальной рекламе против наркотиков, а также с помощью анкетирования определить уровень эффективности воздействия социальной рекламы против наркотиков.
Задачи исследования:
Отобрать плакаты социальной рекламы против наркотиков
Провести контент-анализ выбранных плакатов
На основании проведенного анализа составить диаграммы по различным тематикам
Разработать анкету для выявления эффективности для социологического опроса;
Сформировать выборку;
Провести опрос;
Проанализировать и интерпретировать полученные в ходе исследования данные;
По результатам полученных исследований сформулировать рекомендации по повышению эффективности социальной рекламы.
3.1 Оценка эффективности социальной рекламы с помощью контент-анализа
Автором было отобрано 50 плакатов социальной рекламы против наркотиков и проведен контент-анализ. В процессе анализа было выделено 37 сюжетных линий. В дальнейшем они объединены в отдельные три темы.
Изображение наркотиков и наркосимволики в социальной рекламе Диаграмма №1 показывает, что 52% отобранной социальной рекламы содержит изображения игл и шприцов, что, несомненно, относится к шоковой терапии и не несет действенного результата, в 12% случаев в социальной рекламе представлена картина того, куда именно колоть наркотики и как их нюхать, что по своей концепции больше относится к пропаганде наркотиков. А если учесть и тот факт, что почти во всех плакатах отсутствует ее официальный производитель, можно задуматься о том, кто же эту рекламу производит. Так в 3% плакатов изображены исколотые руки, где-то просто ужасные дырки на руках, а где-то просто смайл в виде уколов. 9% рекламы представляет на обозрение потенциальным клиентам какие виды наркотиков существуют, даже не осведомленный школьник посредством социальной рекламы может узнать, что ему искать и спрашивать у наркодиллеров. В 6% случаев изображается именно порошок. На каких-то плакатах просто порошок в пакете, а на большинстве именно порошок разделенный в дорожки, естественно рядом изображаются кредитные карточки и деньги свернутые в трубочку, такой плакат невольно привлекает внимание: тАжа как это делается, что это за порошоктАж. Хотя у социальной рекламы совсем другие цели и задачи. Также в 6% случаев на плакатах социальной рекламы можно увидеть наркосимволику в виде смай
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение