Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
евных вещей. В магазине с аксессуарами продавцы предлагают брелоки, подвески, сережки и даже запонки с наркосимволикой. Зимой и летом молодежь ходит в одежде с листиками конопли, желтыми смайлами-экстази и надписями Cocain in my brain! Особые фанаты ночью спят на постельном белье с зелеными кружевными листиками конопли, а утром пьют теплое молоко из чашек с такими же значками. И еще много всевозможных разноцветных, жизнерадостных и позитивных символов украшают совершенно обычные предметы быта. Так 3% плакатов говорят, что цена за употребление такова: смерть (в основном) или тюрьма. В социальной рекламе, которая призвана помочь вырваться человеку из круга проблемы, лишь 3% говорят о том, что мир наркомана замкнут на идее наркотики-наркотики. Поэтому современная реклама, несущая идею независимости от наркотиков, не совершенна и не эффективна, потому что также основана на запугивании. Она не способна лишить НАРКОТИКИ смысла, так как не использует правильные методы, не изучает аудиторию, на которую расiитана. Доля стоящих идей мала и неспособна призвать к правильному действию основную массу.
Диаграмма № 3
В результате проведенного исследования авотром была составлена сводная диаграмма № 4, которая показывает что социальная реклама на современном этапе развития напоминает и рассказывает о наркотиках не меньше чем кинофильмы и интерент. Так 26% плакатов состоят из наркосимволов, в том числе и шприцы, исколотые руки, желто-черные смайлы. 14% плакатов содержат слово НАРКОТИКИ, дальше авторы не видят смысла объяснить, что делать, куда обращаться, как и в случае Сазать НЕТ(15%). Но нет ни одного объяснения почему НЕТ, что делать если скажу НЕТ, и вообще каким образом это сделать. В общем, такая реклама больше похожа на то, что авторы просто ставят галочку в списке хороших дел, не задумываясь о том, что в такой рекламе нуждаются живые люди. 10% плакатов говорят о смерти от наркотиков, хотя ни один из отобранных плакатов не объясняет от каких именно, хотя многие и так знают. Но на деле это выглядит по другому. Подросток, курящий травку быстро понимает, что от нее не умирают и не верит никакой пропаганде вообще. Не отходя от идеи запугивания 16% плакатов показываю куда можно попасть если употреблять наркотики: тюрьма - но ведь только для тех кто распространяет, больница - но ведь только для тех кто не умеет принимать, для фанатиков, на кладбище - это точно не Я - так думает основная масса принимающих наркотики. Только 3% всех плакатов говорят, что попробовать - это страшно. 17% плакатов говорят о здоровом образе жизнь, но преподносят это очень скупо: Спорт - это здоровье. Нет наркотикам. Любой кто видит такую рекламу просто пройдет мимо, что и происходит. Социальная реклама должна помогать человеку, задавая более широкие смысловые горизонты, показывая многообразие путей решения проблем и организовывая условия, которые способствуют человеку автоматически включиться в активный поиск собственных возможностей. В данном случае цель социальной рекламы - правильно подать непроблемное поведение, чтобы человек увидел, как можно жить без проблемы. Информация социальной рекламы должна сообщать, что пространство восприятия личности увеличилось, что человек вышел за рамки собственной ограниченности, а также отвечает на вопросы Кто Я такой?, Что Я такое?. Но в современной социальной рекламе остро подается проблема, оставляя человека наедине с собой и замкнутом в круге проблемы. Такая социальная реклама никаких решений проблемы не предлагает. Под видом борьбы с социальной проблемой (с наркоманией в частности) нам показывают недостатки общества, как бы говоря: Да, у нас много наркоманов - это проблема. Вот способности современной социальной рекламы в России.
Диаграмма № 4
3.2 Анализ восприятия социальной рекламы против наркотиков целевой аудиторией
Второй этап - проведение исследования эффективности социальной рекламы методом прямого группового выборочного анкетирования целевой аудитории социальной рекламы, распространяемой в социальной сети В Контакте. Проведение опроса в социальной сети было обусловлено тем, что ее составляет основная масса молодежи, которая может находиться в зоне риска и являться потенциальными клиентами социальной работы. Опрос подразумевает собой объединение анализа рекламоспособности, коммуникативной и психологической эффективности рекламных сообщений.
Оговоримся, что мы не претендуем на полное социологическое исследование. Наша задача - апробировать составленную анкету по комплексной оценке эффективности и подвести первичные итоги.
Объект количественного исследования - мужчины и женщины в возрасте от 16 до 30 лет.
Предмет исследования - специфика восприятия целевой аудиторией социальной рекламы против наркотиков
Выборка составила 49 человек - из них 15 мужчин и 34 женщин различного возраста от 16 до 30 лет, учащиеся и работающие. Для достижения поставленной цели - оценки эффективности данной рекламы была составлена анкета, которая включает в себя оценку трех критериев: оценка рекламоспособности коммуникативной эффективности, оценка психологической эффективности социальной рекламы и данные о респонденте. Респондентам предлагалось выбрать один из предложенных вариантов ответов, либо выбрать несколько ответов, а также ответить самостоятельно на открытый вопрос, анализируя плакат социальной рекламы против наркотиков. Анкета составлена на
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение