Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?в. Здесь необходимо показать человеку, что он находится в центре проблемы и несет за свои поступки ответственность. Так как российская молодежь легче адаптируется к новым условиям жизни, быстрее осваивает новые экономические практики и индивидуальные техники выживания, адекватнее реагирует на меняющиеся потребительские предложения, легче включается в информационные сети, овладевает их технологиями. С одной стороны индивидуализм означает освобождение от обязательных групповых связей - дружеских, семейных, соседских, коллективистских, с другой - это самостоятельный выбор коллектива, в который индивид хочет включиться. Он или она уже сами определяют действия и несут личную ответственность за собственные поступки, успехи и неудачи. Поэтому нужно создать механизм реальной причастности человека к судьбам и проблемам других людей, присоединению к группе и осознанию человека ее частью. Лучше всего собственную силу человек чувствует, помогая другим, он начинает осознавать свою ответственность за других людей, находящихся рядом. Оказывая такую поддержку, человек все меньше нуждается в ней сам.
Употребляющие наркотики. В обращении к людям, употребляющим наркотики, важно обратиться к их силам, также показывая многообразные выходы из проблемы. Главное это не пугать. Сам термин пугание не эффективен. Нужно недвусмысленно передать: потенциальная опасность этой проблемы для тебя ближе, чем ты думаешь. Она в тебе. Это поможет приблизить мысль к необходимости изменений. Вера в собственную эффективность играет здесь очень большую роль. Поэтому важно передать мысль - большинство людей не употребляют наркотики. Большинство из тех, кто хотел начать жить более сильной жизнью - бросили наркотики. И также связать человека с жизнью без наркотиков. Мозаичной живой картинкой показать фрагменты мгновений жизни из самых разных сфер реализации человеком своих сил: прыжки с парашютом, работа с лошадьми, дрессировка собак, профессиональная рыбная ловля, авиамоделирование, плавание и многое другое.
После того как специалист по рекламе выделит группы молодых людей можно начать работать, применяя следующие технологии воздействия: психологические, вербальные и невербальные.
2.1 Психологические методы воздействия социальной рекламы
Возможность управлять поведением людей методами психологического воздействия всегда привлекала политиков, менеджеров, психотерапевтов, а также создателей социальной рекламы. Поэтому проблема воздействия в рекламе рассматривалась многими исследователями. Особое внимание уделялось осознаваемым и неосознаваемым воздействиям, а также детально рассматривались различия между воздействиями рациональными, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах. Чтобы преподнести проблемы социальной работы эта позиция и этот метод подходит еще и тем, что больше ничем кроме эмоций нельзя привлечь к проблеме наркомании, которая сама по себе лишена рационального смысла. Основные виды рекламного воздействия - это информирование, убеждение, внушение и побуждение.
Убеждение используется в современной рекламе очень широко. Убеждение часто основано на увеличении объема информации о рекламируемом товаре, на преувеличениях, на сравнении его достоинств с недостатками других (конкурирующих товаров), на заранее заготовленных вопросах и ответах, на демонстрации уникального торгового предложения или объекта (товара) в действии. Процесс убеждения предполагает критическое осмысление полученной информации, соотнесение ее с предыдущим собственным жизненным опытом. Убедить - значит с помощью аргументов доказать необходимость данного товара для покупателя, его преимущества. Характерная черта процесса убеждения состоит в том, что он направлен на рациональную сферу сознания аудитории, при этом реклама обращается к ее разуму. Поэтому, когда говорят о ком-то, что он убежден в чем-либо, то это не только подразумевает согласие с определенной точкой зрения, но и готовность защищать эту точку зрения, действовать в соответствии с ней.
В подаче социального сообщения убеждение может преподноситься с помощью такого метода как индукция (умозаключение от частного к общему: из наблюдения ряда свойств или случаев делается общий вывод) есть определенные плюсы. Мы видим какие-либо происшествия, обычно их несколько, и соответственно видим результат, к чему они привели. Так ярким примером индукции служит социальная реклама с использованием свидетельств сразу нескольких людей, например, злоупотребляющих наркотиками и что часто видно в современной российской рекламе показываются пагубные выводы, показываются исколотые руки или умершие от передозировки. Что в самом корне решения социальной рекламы не верно.
Также одним из методов социальной рекламы выступает дедукция - умозаключение от общего к частному: из суждения о правильности общего утверждения делается вывод, что правильны и отдельные случаи его приложения. Важным методом выступает аналогия - выявление сходства двух предметов и вывод о том, что предметы схожи и в других отношениях.
Внушение, в отличие от убеждения предполагает некритичное принятие какой-либо информации. О.А. Феофанов определяет внушение как один из способов воздействия одних лиц на других, которое производится намеренно или ненамеренно со стороны воздействующего лица и которое может происходить или незаметно для внушаемого лица, ил
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение