Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµ. Да, конечно, не умирают, и никто с этим даже спорить не будет. Но она имеет множество других последствий и отмирание серых клеток мозга это только одно из них. Это наркотик и он тоже запрещен, как и все остальные. Поэтому социальная работа и должна использовать социальную рекламу как средство достижения успеха на пути к здоровому обществу. Люди должны понимать, что есть хорошее, а что плохое, чему можно верить, а чему нельзя. Существует масса телевизионных передач имеющих медицинскую, психологическую направленность, но не имеющих никакого отношения к медицине и психологии в частности. Но многие люди, по незнанию просто верят на слово тому, что доносится с голубых экранов. Причины моральной деградации кроются как в социальном неблагополучии, так и в неумении организовать свой досуг. Поэтому необходим проводник для молодежи способный показать как нужно занять свое свободное время.
Социальная работа направлена на помощь человеку или группе людей в трудной жизненной ситуации. Но в некоторых случаях, например, таких как предотвращение наркомании, необходима профилактика, т.е. группа риска должна быть осведомлена о ситуации наркомании, чтобы в дальнейшем не стать клиентами социальной работы. Данная профилактическая работа невозможна без принципов социальной работы. И таким проводником принципов социальной работы может выступать социальная реклама, целью которой является направление человека на адекватное восприятие действительности, в нашем случае помочь молодежи увидеть мир без розовых очков. Несомненно, еще одной целью социальной рекламы в системе социальной работы может выступать реклама самого социального работника, описывая его деятельность, рассказывая, чем он сможет помочь в вашем случае, и куда можно будет за помощью обратиться.
1.1 Основные направления развития социальной рекламы в России
социальный реклама восприятие наркотик
Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществляется в основном в русле общемировых тенденций. Социальная реклама в ее современном виде появилась в России в 1994-95 годах, когда появились первые ролики Рекламного Совета России Позвоните родителям. К характерным особенностям современной российской социальной рекламы можно отнести следующие:
Отсутствие государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование
Недееспособность Рекламного Совета как единого органа, координирующего и организующего деятельность в области социальной рекламы
Низкий уровень активности субъектов социальной рекламы
Слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом. Это зачастую распространяется и на социальную рекламу
Население не выделяет социальную рекламу в отдельный вид деятельности, способный кому-то помочь
Что мешает развитию социальной рекламы в России:
Не разработаны технологии работы социальной рекламы (социальная реклама не использует статистические данные, не проводит эксперименты, а внедряется сразу, без раiетов и оценки пользы или вреда для населения)
На уровне нормативно-правового регулирования рекламной деятельности существует ряд проблем и противоречий
Нет механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями
Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе очень высока, так как реклама, может оказать обратный эффект. Особенно это темы связанные iеловеческой жизнью - реклама против наркотиков, против СПИДа. Однако в России все еще не существует государственной концепции развития социальной рекламы, в частности, нет льгот по размещению в эфире. Социальная реклама размещается в эфирных пробелах и существует, к сожалению, по остаточному принципу. Есть и интересные проекты на региональном уровне, например, в Нижнем Новгороде акции Чистая книга, Волга против наркотиков, Кино против наркотиков, Молодежь против СПИДа. Хотя Нижегородская область одна из успешных в плане социальной рекламы, но тематика выбирается по принципу а сейчас нам кажется более актуальной эта проблематАж. Так, например, программа Реформа, направленная на соблюдение чистоты в городе, осторожности на дорогах, помощи людям с ограниченными физическими возможностями. Плакаты развешаны по всему городу, но относительно других проблем, например наркомании, не найдешь ни одного.
Социальная реклама против наркотиков направлена на молодежь, находящуюся в группе риска (молодые люди склонные к вредному воздействию наркотиков). Ситуации риска стимулируют развитие индивидуализма, как основной стратегии достижения успеха, представления о котором, в отличие от советского времени, невероятно разнообразны. Растет значимость такого нового социального ресурса, как стиль жизни. Поэтому необходима продуманная стратегия, составленная при участии всех заинтересованных субъектов: государства, бизнеса и некоммерческого сектора. Для этого необходимо разработка законодательной базы, направленной на содействие в создании социальной рекламы.
Существующая нормативно-правовая база, регулирующая деятельность в области рекламы, наоборот сдерживает развитие социальной рекламы. Так в ФЗ О рекламе говорится о том, что в социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, то
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение