Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?теме социальной работы
Рассмотреть возможности социальной рекламы как способа помощи молодым людям раскрыть свой потенциал вне наркотиков
Рассмотреть механизмы воздействия социальной рекламы, которые заставляет людей задуматься о проблеме
Выделить особенности воздействия социальной рекламы и ее восприятия клиентом социальной работы как потенциальным, так и реальным
Проанализировать специфику преподнесения информации в социальной рекламе;
Определить критерии оценки эффективности социальной рекламы;
Провести комплексное социологическое исследование эффективности социальной рекламы;
Сформулировать рекомендации по повышению эффективности социальной рекламы против наркотиков непосредственно для потенциальных клиентов социальной работы.
При написании работы были использованы следующие источники Селиверстова С.Э., Социальная реклама, статьи Е. Омельченко, монография Саралиевой З.Х., Система социальной работы. Для разработки рекомендаций по повышению эффективности социальной рекламы использованы работы Р.П. Ефимкиной Развитие метафор в групповом процессе, Кутлалиева. А. Эффективность рекламы. Теоретическую базу исследования составили теории, концепции и выводы, содержащиеся в трудах отечественных и зарубежных ученых по проблемам рекламы, социологии, социальной работы, социальной и массовой коммуникации, психологии рекламы. Так, например, при создании плакатов социальной рекламы была использована концепция С.Э. Селиверстова, основанная на том, чтобы направить человека на адекватное восприятие действительности и помочь ему в этом и реализовать свой потенциал. С позиции Б. Мэнинга социальная реклама полностью должна воздействовать на эмоции целевой аудитории. А. Политцу использовал концепцию агитационной силы рекламы, которая основывалась на правдивости рекламного сообщения и его целостности восприятия. В качестве критерия на этапе оценки эффективности социальной рекламы мы будем основываться на концепции, предложенной А. Кутлалиевым и А. Поповым: на этапе предтестирования эффективности социальной рекламы используются аналитические методы анализа, а на этапе посттестирования целесообразно проводить количественные исследования.
Эмпирической базой исследования являются данные статистики, а также рекламные тексты социальной направленности, распространяемые с 2001 года по 2010 года.
В процессе исследования были использованы следующие методы:
анализ источников литературы;
описательный;
качественный анализ текстов;
анализ и синтез;
индукция;
анкетирование;
контент-анализ
Дипломная работа состоит из введения, основной части, включающей три главы и выводы, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассматриваются роль социальной рекламы в системе социальной работы, понятие социальной рекламы и ее функции, законодательное регулирование социальной рекламы в Российской Федерации. Особое внимание уделяется критериям эффективности социальной рекламы, необходимым для ее эффективного применения в системе социальной работы.
Во второй главе говорится о методах воздействия социальной рекламы на аудиторию. Рассматриваются психологические методы воздействия на потребителя, вербальные и невербальные средства выразительности наружной социальной рекламы в построении рекламного образа.
Третья глава посвящена анализу методов воздействия и оценке эффективности социальной рекламы против наркотиков, основой для которого послужили результаты социологического исследования направленного на изучение эффективности наружной социальной рекламы против наркотиков. Анализ эффективности воздействия рекламного сообщения произведен с помощью комплексного анализа на двух этапах. На первом этапе было отобрано 50 плакатов социальной рекламы и проведен контент-анализ. На втором этапе автором был выбран один из плакатов социальной рекламы, более корректный, и составлена анкета на тему Социальная реклама против наркотиков.
Теоретическая и практическая значимость. Данная работа, хотя ее масштаб в известной степени ограничен, может служить пособием для тех теоретиков и практиков, которые заинтересованы в предмете исследования. Представленные результаты и обоснованные выводы и рекомендации могут быть использованы при разработке региональной политики в области социальной рекламы, организации деятельности основных субъектов социального рекламирования - государственных, некоммерческих и коммерческих организаций. Они нацелены на развитие технологий социальной рекламы в системе социальной работы.
Глава 1. Социальная реклама в системе социальной работы
В современном обществе резко встал вопрос о подростковой и детской наркомании. Как ни печально эта проблема с каждым годом становится все больше. В первую очередь все зависит не от воспитания и социального положения (в этих случаях различны лишь способы приема и вид наркотиков), а от социального здоровья общества в целом. Подростки начинают употреблять наркотики, не имея другого значимого идеала. Они смотрят множество кинофильмов, где наркоман - это в первую очередь герой, а уж потом преступник, загубивший не только свою жизнь, но и жизнь окружающих его людей. Так как подростки не способны отделять вредное от полезного, то они просто верят на слово. От травки не умирают - пестрят заголовки блогов в интернет
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение