Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?м рождается качественно новое. Психологически эффективнее будет показать как надо себя вести, чтобы решить проблему. Нужно показать путь, по которому направить свой потенциал. К чему призывает человека центрированная на проблеме реклама? Например, плакат Скажи наркотикам нет! пытается воздействовать на все целевые аудитории: на тех, кто еще не попробовал, на тех, кто только начал и на тех, кто давно уже зависим. При этом изображает плакат демонические образы наркоманов, колющих дозу, нюхающих порошок, иногда изображают просто исколотые руки. В этом заключается главная ошибка - конфликтное расположение призыва бросить наркотики и наглядной, сильной в восприятии индивида, демонстрации приема наркотиков. Создается напряжение, которое человек просто не пускает в сознание, не говоря уже о том, чтобы предпринять какие-либо действия. Вообще, отрицание как категория, является категорией более сложного порядка для понимания, так как описывает невидимое, несуществующее. Поэтому, то, что не показано явно, не показано вообще. Некоторые рекламные акции наоборот преувеличивают действительные проблемы. Версия о практической невозможности "соскочить с иглы", даже если она не совсем адекватна реальности, используется зачастую с благородной целью предостеречь молодых людей еще не употребивших наркотики. Однако эффект от нее зачастую прямо противоположный. Неискушенный неофит, слышавший или читавший этот пропагандистский "ужастик", приобретя собственный минимальный опыт пользования наркотическими веществами, быстро убеждается в "лживости пропаганды" и перестает доверять любой информации, идущей из соответствующих благонамеренных источников. У него возникает самоуверенная беспечность, и в результате он действительно попадает в наркотическую зависимость. Теперь он уже начинает верить игнорировавшейся раньше "пропаганде" и безвольно принимает ее версию о невозможности "соскочить с иглы". И вновь получается, что эта внешне благонамеренная ложь действует в противоположном направлении.
Вот почему разумнее показать не то, чего нужно избежать, а то к чему нужно стремиться. Действенный принцип прекращения ненужного действия - показ более сильного действия. Нужно показать что-то более интересное. Целью здесь будет лишение проблемы смысла и ее причин силы. Например, в противодействии втягиванию в наркозависимость хорошим является потенциал понятия независимый. С одной стороны, это то, чего люди этого возраста всеми силами ищут, с другой, при продуманном подходе, понятие независимости легко включается в контекст независимости от наркотика. С бесцветностью и глупостью наркомании не нужно бороться, привнося в это дело определенный героизм, явно освещающий обе стороны. Это позволяет сильно колебаться в выборе: какую сторону принять?
Когда на плакатах изображаются страшные картины наркомании, это способствует лишь тому, что человек с большей силой не пускает их в сознание и с меньшей вероятностью относит их к своему будущему. Человек должен не расхотеть делать что-то. Он должен сильно захотеть что-то делать. Сильно захотеть чего-то другого и увидеть его близко - вот что должны делать люди после восприятия действующей социальной рекламы - получить прочувствованное другое, которое настоящее.
В итоге можно сказать, что:
В социальной рекламе, оказывающей реальное влияние на жизнь людей, должны быть широко представлены более сильные возможности человека.
Социальная реклама должна обращать человека к разнообразию мира.
Только реклама, показывающая силу собственных возможностей, социализирующая человека, может называться социальной.
Таким образом, основной ролью социальной рекламы в системе социальной работы является профилактика девиаций, в нашем случае связанных с наркотиками. Чтобы молодые люди не просто знали о проблеме, но и знали, как с ней справиться, куда обратиться, в какие организации и социальные службы. Хотя социальная реклама является лишь прикладной методикой в системе социальной работы, но она должна работать на предотвращение трудной жизненной ситуации и помогать не только клиенту, но и социальному работнику в осуществлении поставленных задач.
1.3 Функции и принципы социальной рекламы, необходимые в практике социальной работы
Социальная реклама в системе социальной работы призвана выполнять как минимум три функции:
Привлечение внимания к социальным проблемам (в нашем случае к проблеме наркомании среди молодежи). По своей сути многие люди не хотят видеть очевидное и признаться себе в том, что они находятся рядом с проблемой, а некоторые и внутри нее. Так вот социальная реклама своей целью ставит затронуть внутренний мир людей, указать им на проблему, точнее на то, как с ней бороться. Она ставит перед собой задачу: Посмотри вокруг, не будь безразличным, на их месте может быть и твой ребенок, или член семьи. То есть социальная реклама призывает не быть безразличными к проблеме наркомании. Другой вопрос, какими путями она этого добивается.
Просветительско-информационная работа в широком спектре несет в себе залог успешности рекламной кампании. То, что мы видим на плакатах, влияет на то - пройдем мы мимо или задумаемся и попытаемся не быть безразличными. Важную роль играет не только правильная подача информации, но и правильность самой информации. Преувеличений и недомолвок в социальной рекламе быть не должно. Главная задача социальной рекламы в с
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение