Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В»аме от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. Необходимо более детально квалифицировать понятие социальной рекламы, так как существование разных трактовок термина препятствует его эффективному использованию. Сегодняшняя статья закона не имеет никакого отношения к реальной действительности, т.е. в той части, где закон предполагает добровольность в производстве и размещении социальной рекламы. Это приводит к тому, что социальная реклама распределяется в средствах массовой информации по остаточному принципу. В то же время государство и общество все активнее призывают к распространению социальной рекламы.
Кроме того, при разработке социальной рекламной кампании важно определить цели и конкретные задачи проекта; необходимо провести анализ целевой аудитории, выделить мотивы ее поведения и способы воздействия на нее, грамотно разработать рекламный текст и выбрать адекватные для целевой аудитории средства распространения рекламного продукта.
Анализ эффективности социальной рекламной кампании проводится в три и более этапа. Предтестирование способствует оптимизации затрат, позволяет при необходимости скорректировать сообщения, спрогнозировать будущий эффект. Тестирование в процессе рекламной кампании призвано проследить тенденцию изменения отношения к социальной проблеме. Оценка эффективности кампании в последний раз призвана ответить на вопрос: Добился ли субъект рекламирования поставленной цели?. Эффективность социальной рекламы является комплексным понятием, отражающим представление о рекламе не только как о механизме передачи сообщений в массовом порядке, но и как о многофункциональном канале массового общения. Оценка эффективности социальной рекламы дает возможность улучшить качество, как содержания, так и способа подачи информации. Однако на данном этапе развития рекламного рынка существуют лишь частные подходы определения эффективности социальной рекламы по различным параметрам: коммуникативной, психологической, вербальной и визуальной.
Глава 2. Методы воздействия социальной рекламы на потенциального клиента социальной работы
Наркотики в нашей стране сегодня - насыщенный в восприятии образ.
Наркотики входят в нашу жизнь, становятся совершенно нормальной и обоснованной ее частью. Они входят в моду, как в неотделимую часть медиа-индустрии, шоу - и кинобизнеса. Со страниц журналов и ярких баннеров на нас глядят стройные красотки, тонущие в ароматах Dior Addict, Yves Saint Laurent - Opium и Cocaine. Модели фирмы Sisley снюхивают трубочками с зеркального стола белоснежное платье. Кроме этого на тему наркомании и наркотиков сочиняются веселые шутки, рассказываются анекдоты. Наркотики становятся особым брендом, который семимильными шагами входит в моду. А ведь для молодого человека, который еще только начинает знакомится с реальным миром, мода - это своего рода ориентир.
Поэтому каждое слово в социальной рекламе должно работать на основную задачу - лишить силы понятие наркотики, давая взамен нечто большее. Когда частью проблемы является сильная привязанность, то работа с восприятием проблемы - основное в нейтрализации ее силы. Наверное, ни одна компания против наркотиков не затрагивает ее сути, того, что делает ее притягательной. Любые слова, произносимые сегодня в рамках антинаркотической пропаганды, сводятся к призыву сказать нет, который необоснован предоставлением соответствующих смыслов, кроме как - это плохо и страшно, и рисованием демонических образов. Между тем центр проблемы составляют два понятия:
Понятие ощущений (свойство необычайности, погружение с помощью наркотиков во внутренний мир)
Понятие, которое кроется за словом против (свойство оппозиционности наркотиков этому обществу)
Поэтому основным содержанием социальной рекламы должно быть осмысление проблемного действия, его стереотипного восприятия как сильного. Нужно делать упор именно на потенциал человека, показывая сильные образы молодых людей, способных найти в себе силы и отказаться от зависимости и также способных занять себя в бизнесе, танцах, спорте и т.д. Увиденное конструктивное действие играет в лишении силы наркотика определяющую роль. Очень важно предложить действия, которое раскроет такой потенциал человека. Например, крепнущая в любимом деле уверенность в себе, радость побед, чувство собственной силы - поглощают внимание, интересы и время человека. Самостоятельность решения, принятого с учетом своих склонностей - важнейшая основа его прочности и успеха. Если человек последует не своему внутреннему выбору, а давлению со стороны - то не добьется успеха, и соответственно попробовав делать то, к чему расположен, то результат будет положительным. В первую очередь для создания действенной социальной рекламы необходимо классифицировать целевую аудиторию, так как молодые люди по разному смотрят на проблему, и социальная реклама для каждой группы будет не одинакова. По проблеме наркомании можно выделить три группы молодых людей:
Новичок, мало знающий о проблеме. Эта категория молодых людей судит о проблеме по людям в нее вовлеченным. Проблему он измеряет по ним, видя в ней больше плюсов. Если живописать ему ужасы наркотиков, он, сравнивая рисуемый образ с видом вполне нормальных употребляющих наркотики людей, легко его не принимает. В данном случае важно изменить настройки человека относительно проблемы.
Новичок, склоняющийся сделать или уже совершивший первый шаг на пути к употреблению наркотик
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение