Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ничную, хорошо и быстро iитываемую графику. Плакат - искусство городское. Он призван привлекать наши бездумно автоматические взгляды, пробуждая от постоянной спешки, возвращая на мгновение смысл жизни. Также важно соблюдение принципа синхронизации - использование в рекламе современной по отношению к адресату эстетической системы. Это дает возможность быть услышанным и понятым современниками, в случае игнорирования этого принципа получатель не сможет правильно распознать содержание рекламного сообщения, что допустимо в искусстве, но непростительно в социальной рекламе.
Текстовому обращению в социальном плакате, как правило, отводится если не доминирующая, то очень важная роль, при этом возможны любые варианты его соотношения с изобразительной графической компонентой - от полного отсутствия до стопроцентного доминирования при отсутствии графики. Вариант первый - присутствие текста стремится к нулю. Зачем лишние слова и комментарии, когда графический образ красноречиво и выразительно доносит мысль автора. По принципу эмоционального воздействия такой плакат можно сравнить с произведением современного искусства, главное, чтобы принцип однозначности прочтения рекламной идеи был соблюден. Среди новейших образцов социального плаката от самых известных рекламных агентств и дизайнеров мирового уровня можно обнаружить работы, где текстовое присутствие ограничивается лишь маркировкой бренда проекта или общественной организации, основная рекламная идея плаката сконцентрирована в изображении. Вариант второй - самый распространенный, когда текстовая часть и графическое изображение, дополняя и усиливая друг друга, являются необходимыми и неотъемлемыми компонентами социального плаката. Графическое решение шрифта слогана и в целом шрифтовой композиции может быть от самого простого, как бы незаметного, до самого сложного и вычурного, с использованием зигзагообразных или радиальных траекторий написания, с перетеканием и проникновением в изобразительные элементы. Третий вариант - полное доминирование в социальном плакате вербального компонента. В одном случае, подразумевает придание шрифтовой композиции образной выразительности с помощью различных графических приемов, без использования каких-либо активных графических фоновых элементов. В другом случае, весь рекламный креатив, смысл и неповторимая авторская идея заключены и реализованы непосредственно в вербальном виде.
Одним из наиболее действенных приемов в рекламе iитается использование графики. Отдельные слова, сочетания в рекламном тексте, выделенные курсивом, шрифтом, подчеркиванием складываются в конкретные фразы со своим собственным смысловым наполнением, лишний раз, привлекая внимание потребителей. Выделенные буквы, слоги, слова, органично воспринимаются сознанием потребителя, а общий посыл, заключенный в рекламном послании, отходит на уровень подсознания. Такого рода прием особенно эффективен, если в рекламном тексте выделенные компоненты представляют собой самостоятельную смысловую фразу. К графическим элементам можно отнести и использование чисел в рекламных сообщениях. Следующая группа методов является следствием ориентировочной реакции, которая может быть вызвана неравномерностью визуального фона вследствие появления или иiезновения визуальных стимулов, либо вследствие того, что эти стимулы чем-то выделяются из прочих, также находящихся в поле зрения (отличаются цветом, размером, перемещением на фоне стабильно ориентированных в пространстве объектов, специальной подсветкой; это может быть изображение живого объекта на фоне неживых, человека среди животных, ребенка среди взрослых).
Указанная группа эффектов не может возникнуть случайно. Задача специалистов при желании получить соответствующий результат - поиск способов разрушения визуальных стереотипов.
Применение различных визуальных средств выразительности позволяют облегчить процесс концентрации внимания. Это могут быть небольшие движущиеся объекты, светящиеся точки. Вследствие длительной фиксации внимания человека, например, на небольшом ярко светящемся объекте, происходит, наоборот, угасание ориентировочной реакции, снижение уровня мозговой активации и, как следствие этого, возникновение измененного состояния сознания, что может использоваться для гипнотического внушения. Характерным примером данного метода привлечения внимания являются рекламные установки тривижн с вращающимися поверхностями.
Следующая группа эффектов обусловлена эмоциональной реакцией, возникающей за iет физических характеристик стимулов. К числу таких характеристик в первую очередь относят цвет и яркость стимулов. Рекламистам хорошо известны исследования М. Люшера, свидетельствующие о сложных отношениях между наличным состоянием эмоциональной сферы и отношением к цвету. Хорошо известны в психологии рекламы исследования влияния цвета на восприятие величины объектов. Еще в двадцатые годы было выявлено, и этому оказались очень созвучны данные А.А. Гройсмана, что комната, оклеенная красными обоями, кажется на 30% меньше, чем оклеенная голубыми. Красный, оранжевый, желтый и белый цвета как бы увеличивают предметы, в то время как синий и зеленый производят обратное впечатление.
Подводя итог выше сказанному можно сделать следующие выводы. Визуальные средства выразительности в наружной рекламе используются как основные для концентрации внимания адресата
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение