Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
о влияния, психологического воздействия и манипулирования в рекламе. Рекламное объявление в целом можно iитать символически организованным пространством, в котором интерпретатор имеет дело со знаками различных семиотических систем. В данном пространстве интерпретатору приходится манипулировать предоставляемыми ему культурой смыслами, заданными в вербальной или невербальной форме. Основным невербальным компонентом рекламного объявления является изображение, подтверждающее достоверность слогана. Иллюстрации делают изображение эмоционально насыщенным, создавая живое впечатление присутствия зрителя в изображаемой ситуации, придают реальность изображению. В рекламных изображениях предмет рекламы в большинстве случаев связывается с какой-либо реалией из мира представителя целевой аудитории. Как правило, это нечто, представляющее ценность для потребителя. Таким образом, изображение всегда несет определенную коннотацию. Экспрессивность в графике достигается, в отличие от лингвистических приемов, обширностью, приемом раскрывающегося пространства и контрастностью изображения. Графика подготавливает, раскрывает восприятие читателя к событию - вербальному сообщению, которое должно быть кратким, конкретно обоснованным и ясным. Исследование эффективности социальной рекламы показало, что на данном этапе социальная реклама несет в себе неоднозначную для аудитории информацию, одни понимают ее так, другие по-иному. Такого допускать в социальной рекламе нельзя. Также социальная реклама содержит в себе много наркосимволики и рассказывает аудитории, каким образом употреблять наркотики, что также недопустимо. А вот о не зависимости от наркотиков речь почти не идет, все ограничивается лишь фразой Скажи наркотикам нет, тем самым реклама не дает никаких возможностей, не показывает выход, а из круга проблемы, а скорее наоборот замыкает его. Поэтому сейчас задача социальной рекламы - создание окружающего мнения, которое, будучи релевантными, обязательно учитывается человеком. Вводить само понятие наркотиков в рамки не нормы. И оживлять жизненное пространство сильными образцами реальных удовольствий.
Список использованной литературы
Официальные документы
.Закон РФ О рекламе № 38-ФЗ от 13 марта 2006.
.Справочные издания
.Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3-е изд., перераб. и доп.- / Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина К., В.Г.Шахурин. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2001. - 364 с.
4.Воронов Н.В. Дизайн: русская версия / Н.В.Воронов. - М.: Тюмень, 2003 - 153 с.
5.Основы социальной работы: учебное пособие для студ.высш.учеб.завед., под.ред Н.Ф. Басова, - 4-е издание., стер. - М.: Издательский центр Академия, 2008. - 288 с.
.Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. - М.: ЭКСМО, 2005. - 410 с.
7.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд. / А.Н.Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2006. - 384 с.
.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Учеб. пособ. / Л.И.Рюмшина. - М. - Ростов-на-Дону: ИКЦ МарТ, 2004. - 240 с.
.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учебное пособие для студентов / О.О.Смирнова. - М.: МАК Пресс. 2005 - 115 с.
.Социальная реклама под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: Юнити, 2009. - 271
.Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса / И.Успенский. СПб., ИД Питер. - 2001 С.30 - 45
.Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России / О.А.Феофанов. - СПб.: Питер, 2000 - 204 с.
.Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2003 - 196 с.
Научные монографии, брошюры
.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин. - М.: Датастром, 1992. 112 с.
.Паршина П.Б Рекламный текст: семиотика и лингвистика / П.Б.Паршина, Ю.К.Пирогова. - М.: Изд. Дом Гребенникова. - 2000 - 270 с.
3.Р.П. Ефимкина, М.В. Горлова Развитие метафор в групповом процессе, М: 1998 - 58 с.
.Селиверстов С.Э., Социальная реклама, Самара: Издательский дом Бахрах-М, 2006. - 288 с.
5.Савчук, В.В. Визуальность мысли / В.В. Савчук. - СПб., 2003 С.190 - 198
6.Саралиева З.Х. Система социальной работы: Монография. - Н.Новгород: Изд-во НИСОЦ, 2008. - 315 с.
.Серов, С. И. Московский концептуальный плакат 1990-х годов. - М.: Линия График, 2004 - 107с
Журналы и публикации
.Байкова, Е.Ю. Психологическая эффективность рекламы / Е.Ю. Байкова // Проблемы экономической психологии. - М.: Институт психологии РАН, 2005. - Т. 2. С.
2.Е. Омельченко Поколение Text: новые имена молодежной культуры. Журнал Рекламные идеи 2/08 С.106-111.
3.Социальное пространство наркотизма, Л. Кесельман, М. Мацкевич, СПб, 2001
Электронные источники
.Виноградова М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы / М.Виноградова // [Электронный ресурс]. Режим доступа: //
2.Виноградов С.И. Культура русской речи / С.И.Виноградов. Культура русской речи. Учебник для вузов. Под ред. проф. Л.К.Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. - М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА М, 1999. - 560 с. [Электронный документ]. Режим доступа //
3.Е. Омельченко Молодежь России между активностью и пассивностью. Доступ через
4.Компаниец Т. Методы рекламного воздействия / Татьяна Компаниец // Рекламодатель: теория и практика. - 2003. - № 6. [Электронный ресурс]. Режим доступа:
5.Наркотики как бренд, Инна ПИК, Доступ через:
6.Оценка эффективности социально-ориентированной информационной кампании: опыт использования комплексного подхода // О рекл
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение