Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?городе, как и во всей стране, нет структуры, координирующей взаимоотношения рекламодателей и распространителей рекламы, отсутствует единый комплексный подход к размещению социальной рекламы на территории всей области, не определены приоритеты региональной власти в социальной рекламе и механизмы продвижения социально значимых идей, не разработана программа развития этого важного направления решения социальных проблем общества, отсутствует региональная нормативная база, не выработан механизм финансирования социальной рекламы. Не организован контроль за обязательным размещением социальной рекламы в объемах, определенных законодательством. Такое положение приводит к тому, что размещение социальной рекламы носит в нашей области бессистемный и нерегулярный, очаговый характер. Органы власти, выступая в роли заказчиков социальной рекламы, ограничивались в предыдущие годы в основном поздравлениями с общероссийскими праздниками или, в лучшем случае, разовыми кратковременными акциями. В то же время в Нижнем Новгороде созданы все предпосылки для интенсивного развития социальной рекламы: есть рекламные агентства, имеющие большой опыт в изготовлении качественного рекламного продукта, есть структурированный рынок рекламных услуг на всех носителях.
Главное и принципиально важное решение должно заключаться в следующем. К планированию, созданию, размещению социальной рекламы, а также к оценке её эффективности следует подходить с позиций социальной работы и социологии. На практике, это должно означать, что до создания некоего обращения, адресованного обществу, необходимо чётко и подробно сформулировать цели наших действий и содержание (мысли, идею, позицию) какого-то общественного блага или поведенческого стереотипа; затем изучить тот неопределенный круг лиц (общественную страту, группу), кому мы адресуем наше обращение; потом описать способы изменения общественного поведения при помощи каких-то конкретных действий в социальной рекламе; далее - определить затраты на эти процессы; способы контроля реализации и оценки эффекта действия социальной рекламы.
Необходимо осознать проблему с точки зрения группы людей, на которых нацелена программа, и запланировать предполагаемое изменение их поведения. Следовательно, планируя какое-либо изменение поведения людей, необходимо стараться оптимально упростить предлагаемое им изменение поведения, сделать его наиболее доходчивым и легким с тем, чтобы оно с наибольшей вероятностью было принято целевой аудиторией. Для социальной работы важно то, что она может выступать сторонним наблюдателем или точнее сказать контролером в создании рекламы.
Необходимо выбрать соответствующие целевые аудитории (и изучить их особенности). Определение проблемы определяет выбор целевых аудиторий. Надо разделить потенциальную аудиторию на относительно однородные подгруппы и выбрать одну или несколько групп как основу для разработки социальной рекламы.
Например, программа борьбы с наркоманией для подростков может отличаться от такой же программы для взрослых курильщиков, уже имеющих проблемы со здоровьем. Первая программа должна учить ребят не поддаваться давлению со стороны сверстников, вторая - сосредоточить внимание на поведенческих стратегиях, которые помогут поломать привычку.
Нужно хорошо понять выбранную целевую аудиторию, что волнует людей и что они готовы изменить в своём поведении. На этом этапе специалисты по социальной работе должны проводить личные интервью iленами группы, наблюдения и исследования для того, чтобы лучше узнать её интересы, отношение к предлагаемому изменению поведения, причины, по которым группа может не захотеть изменить поведение, что может привлечь ее в этой перемене, какими средствами информации пользуется группа и другие сведения, полезные для программы.
Как и любая программа продвижения, программа социальной рекламной кампании может включать в не только рекламу на щитах наружной рекламы, но и связи с общественностью, обеспечение паблисити, личные контакты с аудиторией и другие способы коммуникации. Социальную рекламу следует регулярно транслировать в наиболее эффективной форме в средствах массовой информации и в иных формах, чтобы достигнуть нужной аудитории.
Каждый элемент социальной рекламы должен быть тщательно продуман и опробован заранее на выборочной целевой аудитории. Если какая-либо сложность выявлена заранее, сомнительное сообщение можно исправить или заменить.
Необходимо контролировать усвоение желаемой модели поведения, оценивать эффективность социальных рекламных кампаний.
Большинство программ социального характера финансируются правительственными учреждениями и некоммерческими организациями и имеют ограниченные бюджеты. Оценка затрат (включая добровольно затраченное время и материалы) и результатов выполнения программ помогут выбрать направление дальнейшей деятельности и определить как наиболее, так и наименее эффективные способы ее осуществления.
Важнейшим аспектом в создании социальной рекламы является также распространение информации о социальных работниках, которые могут помочь в проблеме. Профессиограмма социального работника может выступить как еще один вид информации. Также важно размещать номера телефонов и адреса, куда можно обратиться за помощью.
В результате можно сказать, что идеи социальной рекламы должны быть намного живее и, ни в коем случае, не запугивать аудиторию. Эти страшные о
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение