Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В»ов или листиков конопли, естественно такая реклама скорее просто обращена не на профилактику, а на сообщение информации уже употребляющим, что плохо употреблять наркотики (часто встречается конопля в круге перечеркнутая красной чертой). Хотя для этой категории уже все равно, на них такой призыв не действует, потому что они не iитают это пагубным для себя действием. Внимание автора привлекли некоторые плакаты, изображающие удовольствие при приеме наркотиков на лице у наркомана (3%), такое выражение встречается на плакатах, где наркотики сопоставляются с развлечениями (6%). При этом можно увидеть, что на плакатах где есть люди употребляющие наркотики, встречается парадокс, во-первых внешнего вида употребляющего - хорошая одежда, а во-вторых вид окружающих вещей тоже не вызывает отвращения от наркотиков. Такая реклама составляет 3%. Таким образом, социальная реклама напоминает больше фильм ужасов. Создатели такой рекламы ставят перед собой первой задачей напугать тех, кто захочет употреблять или тех, кто уже употребляет. Не определенность того, на кого направлена реклама, является еще одним минусом рекламы. Поэтому современная реклама больше пропагандирует употребление наркотиков и оставляет человека наедине со своей проблемой.
Диаграмма № 1
Пропаганда здорового образа жизни в социальной рекламе (Диаграмма №2)
Социальная реклама направлена на пропаганду здорового образа жизни. Однако, на анализ показывает, что она с этой задачей не справляется. Хотя бы по той причине что 24% плакатов показыают ужасные картины что может с тобой произойти если будешь принимать наркотики, а 17% показывают, что наркотики - это смерть. На лицо применение шоковой терапии, которая никакого результата не принесет и об эффективности рекламы разговора не идет. Когда на плакатах изображаются страшные картины наркомании, это способствует лишь тому, что человек с большей силой не пускает их в сознание и с меньшей вероятностью относит их к своему будущему. 23% плакатов говорит о том, что нужно поддерживаться здорового образа жизни, но делает это скованно, не показывая, что нужно для этого сделать. 9% говорят о том, что наркотики ломают жизнь, при этом 2% предлагают выбрать жизнь. Таким образом, реклама ставит перед своими зрителями выбор, которого быть не должно и дает надежду на то, что можно сделать выбор попозже. В основном социальная реклама на данном этапе занимается лишь пуганием, а не профилактикой и наставлением на путь здоровья. Так 6% - один раз это страшно, 2% - показывают срок жизни наркомана, говоря, сколько осталось жить, если принимаешь наркотики. Также 2% плакатов показывают дружбу и любовь наркозависимых, что противоречит идее социальной рекламы, она дает надежду на то, что употребляя наркотики, можно жить полноценной жизнью, а это не так. Автору показался интересным тот факт, что 4% плакатов представляют информацию о том, что наркомания излечима. С точки зрения психологии употребляющий всегда будет иметь надежду, что можно вылечиться в любой момент. Хорошая позиция у 2% плакатов говорящих Выбери жизнь, но дальнейшего призыва не следует, соответственно, по мнению создателей, клиент сам должен разобраться, что ему делать. И также создатели опять ставят клиента перед выбором, которого быть не может, создают в восприятии людей равнозначность их поступков относительно наркомании, с другими бытовыми делами, т.е. кому-то это нравиться, а кому-то нет. С позиции запугивания создавались и 4% плакатов, показывающих картины до и после приема наркотиков, иногда на них даже страшно взглянуть, не говоря о том, чтобы присматриваться и запомнить о чем они хотели сказать. Только 7% плакатов имеют информацию о том, куда можно обратиться за помощью.
На данный момент создание социальной рекламы против наркотиков зациклилось на предотвращении приема героина и других, убивающих наркотиков. Также не понятно для кого социальная реклама создана - для подростков или для взрослых, для употребляющих или нет, для тех кто сидит на игле или для тех, кто курит марихуану. По мнению автора, разделение этих категорий является залогом эффективности созданной рекламы. Нельзя создавать рекламу для всех сразу и по принципу Я думаютАж. Сейчас необходима реклама, основывающаяся на идее Я знаютАж. В результате можно сказать, что пропаганды здорового образа жизни нет в социальной рекламе, нас только пугают.
Диаграмма № 2
Не зависимость - новая мода (Диаграмма №3)
Главной задачей социальной рекламы сегодня показать молодым людям, что быть не зависимым модно, что спорт и здоровье новый бренд. 37% отобранных плакатов изображают животных, смысл в том, чтобы показать: даже животные, не имеющие интеллекта, отказываются от наркотиков, разве ты хуже?. 15 % плакатов говорят о независимости от наркотиков, в том числе 12% из них показывают, как это можно сделать: быть активным, занятым каким-либо делом. Также 12% предостерегаю не попадать под зависимость, 6% предлагают выбросить наркотик, 3% показывают, что человек отказывается пробовать. А вот 6% плакатов показывает отвращение к наркотику, но почему-то при приеме, а не до того. Доля плакатов призывающих к настоящим действиям очень мала, для эффективного восприятия такой рекламы. Так, например, только 3% показывают, что наркотики не модно, это в среднем 2-3 плаката. Естественно они не смогут перебить идею авторов создающих кинофильмы про наркоманов, где мы сочувствуем герою, открытую пропаганду наркотиков в мире повседн
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение