Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµрархии.
Картина мира. Каждый человек имеет собственные представления о мире и его законах. Знания, навыки, опыт, эмоции и ощущения постепенно складываются в единую картину действительности, в своей объективной основе совпадающую с общепринятой, но, безусловно, различающуюся субъективными личностными оценками. Как следствие, в рекламе мы имеем дело не с объективной картиной мира, а с ее интерпретацией. Такая разница в восприятии позволяет рекламщикам создавать собственные версии мира (его эмоционально-оценочные образы) и выдавать их за реальные:
Образ действительности. Реклама выстраивает собственный образ части действительности, подавая ее целевой аудитории как объективный факт (в форме аксиомы). Здесь мы сталкиваемся с высказываниями в форме мудрых мыслей, афоризмов, безапелляционных заявлений и т.п., притягивающих восприятие мира к рекламируемому объекту. Например: Не затмевай свое сознание наркотиками, Наркотик искажает реальность на дороге.
Система ценностей. Любой человек в течение жизни усваивает систему ценностей, принятых в обществе, и на ее основе выстраивает свою. Реклама активно использует различные ценностные установки, обращаясь или к общественно-идеальным ценностям (любовь к ближнему, стремление к лучшей жизни, свобода, нравственность, справедливость, патриотизм, гражданские права и др.), или к индивидуально-материальным (экономия, выгода, прибыль, эффективность, гарантия, надежность, защита, польза).
Стереотипные рецепты деятельности. Реклама может использовать и наши представления о типичном поведении в повторяющихся ситуациях, диктуя нам свои варианты решения и достаточно жестко предписывая направление действий. Здесь мы имеем дело с разнообразными волшебными рецептами, способными избавить нас от проблем.
Таким образом, суть языкового манипулирования в рекламе заключается в следующем: рекламная информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собственное, а, следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием. Любое рекламное сообщение состоит из двух взаимосвязанных пластов: вербального и визуального. В процессе развития рекламы объем текста уменьшался, а изобразительное поле увеличивалось. Зачастую вся реклама состоит из изображения, которое лишь дополняют лишь несколько слов. Это объясняется тем, что визуальный образ быстрее воспринимается и лучше запоминается человеком.
2.3 Визуальные средства выразительности наружной рекламы в создании рекламного образа
Визуальная культура сегодня становится доминирующей формой культуры как таковой и охватывает столь различные по средствам выражения культурные феномены как кино, дизайн, телевидение, фотография, реклама. Средства наружной рекламы по-прежнему являются одними из наиболее востребованных и эффективных носителей в условиях господства изображений. Место визуального образа в современной культуре задано, с одной стороны, умолчанием, а с другой - иллюзией (тому подтверждением история фотографии, кино, видео): образ не только изображает мир, но и преображает, творит его. Он всегда что-то показывает, а что-то имитирует; что-то приоткрывает, а что-то скрывает; создает видимость присутствия, все более отдаляя зрителя от события и участия в нем. Плакат, как особая форма тиражной полиграфической продукции, является одним из старейших видов рекламы. Сейчас в профессиональной рекламной среде постерами нередко называют различные по пропорциям и размерам широкоформатные рекламные плакаты, в том числе и в наружной рекламе, поэтому понятие плакат можно iитать шире, чем это было принято в начале и середине прошлого столетия. Выразительный язык социального плаката имеет свои особенности, он состоит из иллюстраций, графических изображений, видеоизображений, шрифта и цветового решения рекламного сообщения. Рассмотрим эти формальные графические принципы, а также некоторые творческие приемы в проектировании социального плаката. Основные правила визуального оформления социальной рекламы исходят из основных правил композиционного, стилистического и колористического построения изображений. Во-первых, должно четко прослеживаться соответствие визуального и смыслового центра композиции. Во-вторых, в компоновке элементов необходимо соблюдать баланс. На зрительное впечатление влияют размер, цвет, форма и плотность каждого конкретного элемента. Наиболее широко распространены два типа сбалансированности: формальный и неформальный баланс. Первый достигается распределением объектов одинаковой весомости по обе стороны от смыслового центра. Второй же - за iет расположения элементов различной величины, формы, плотности при разном удалении от центра. Неформально сбалансированные композиции наиболее удачно выражают динамику и развитие.
Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного образа, иначе будет невозможно достичь рекламного эффекта. То, что является достоинством художественного произведения - глубина, многозначность и многоплановость смыслов и образов - совершенно недопустимо в плакате. Все шумы и посторонние смыслы, мешающие восприятию основной мысли, идеи плаката, должны быть отброшены. Можно использовать в плакате только лак
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение